新媒体环境下本土品牌的形象设计策略研究——以泸州老窖和江小白为例
发布时间：2021-01-24 00:08
利用文献研究法与调查法,来比较研究新媒体环境下,本土老字号品牌泸州老窖及新兴品牌江小白在其形象设计上的策略。从视觉形象表现和形象设计策略两个方面,由浅入深地分析二者在基础要素设计、产品包装设计、新媒体视觉设计以及创新主方向、驱动力等多个维度上的差异,从中总结出四个方面的经验启示,期望为本土品牌的形象设计提供参考与借鉴。
【文章来源】：美与时代(上). 2019,(10)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
（二）产品包装设计大相径庭以泸州老窖特曲产品系列和江小白表达瓶为例，从瓶身材
24创意2019/10又活泼。好的包装设计能给产品及品牌带来好感度，这款产品的设计符合当下流行的审美，也很好地结合了国风元素。图4泸州老窖品牌旗下还推出了百调、联名同道大叔推出了12星座预调酒、熊猫酒等产品（如图5、图6）。百调系列产品包装与以往相比较，风格大不相同，将熊猫等动物形象以插画的形式加入到包装当中，整体设计都更潮流年轻化，包括在海报的设计中加入卡通元素，都是一次全新的尝试。相对于泸州老窖在产品上做出的丰富跨界合作与新品研发等举措，江小白并没有将精力放在如何延伸产品线上，而是充分利用新媒体渠道，结合场景营销、情感营销，同时着力打造产品IP，在营销推广中实现对品牌形象的创新和发展。场景营销指通过对人、物、地等相关要素的组合,搭建出一个具有一定意义的生活场景[5]。江小白开展线下场景营销，吸引年轻群体参与体验的“江小白移动酒馆”，以小酒馆城市巡游的模式，融合多种青春潮酷的方法，将江小白更简单、更休闲的饮酒方式在年轻消费者中传播开来，巩固其青春小酒的品牌形象（如图7）。图7江小白最为人称道的当属走心的情感营销。情感营销是指根据消费者群体的情感和需求进行差异化,挖掘消费者的情感、心理因素,满足其深层次的诉求,赋予产品情感过程的营销策略[6]。江小白之所以在新兴白酒品牌中脱颖而出，关键在于它善于利用对新青年消费群体生活习性的洞察，创造出打动人心的“江小白体”文案，并通过社交媒体和线下推广进行裂变式传播。“从前羞于告白,现在害怕告别”“走过一些弯路,也好过原地踏步”“肚子胖了,理想却瘦了”等文案，聚焦爱情、理想、事业等容易产生普遍共鸣的话题，言为心声，说出了年轻人的心事。这种诉说形式的文案设计，将江小白置于一个?
泸州老窖在产品上做出的丰富跨界合作与新品研发等举措，江小白并没有将精力放在如何延伸产品线上，而是充分利用新媒体渠道，结合场景营销、情感营销，同时着力打造产品IP，在营销推广中实现对品牌形象的创新和发展。场景营销指通过对人、物、地等相关要素的组合,搭建出一个具有一定意义的生活场景[5]。江小白开展线下场景营销，吸引年轻群体参与体验的“江小白移动酒馆”，以小酒馆城市巡游的模式，融合多种青春潮酷的方法，将江小白更简单、更休闲的饮酒方式在年轻消费者中传播开来，巩固其青春小酒的品牌形象（如图7）。图7江小白最为人称道的当属走心的情感营销。情感营销是指根据消费者群体的情感和需求进行差异化,挖掘消费者的情感、心理因素,满足其深层次的诉求,赋予产品情感过程的营销策略[6]。江小白之所以在新兴白酒品牌中脱颖而出，关键在于它善于利用对新青年消费群体生活习性的洞察，创造出打动人心的“江小白体”文案，并通过社交媒体和线下推广进行裂变式传播。“从前羞于告白,现在害怕告别”“走过一些弯路,也好过原地踏步”“肚子胖了,理想却瘦了”等文案，聚焦爱情、理想、事业等容易产生普遍共鸣的话题，言为心声，说出了年轻人的心事。这种诉说形式的文案设计，将江小白置于一个“过来人”的位置，极大地丰富了人性化特征，从品牌形象的角度来看，无疑是在消费者心中建立了更加知心、走心的形象。此外，江小白在打造产品IP的过程中也做了许多尝试。产品IP的终极目的是追求价值和文化认同,产品IP化提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托[7]。成立于2016年的“江小白青年文化节”与之后的江小白JustBattle国际街舞赛事、江小白JOYINBOTTLE国际涂鸦赛事、“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦?
【参考文献】：
期刊论文
[1]江小白的情感营销对我国白酒行业发展的启示[J]. 余仙梅,毕进杰. 商业经济. 2018(10)
[2]产品IP化:从“新”定义营销的身份[J]. 王新业. 销售与市场(管理版). 2018(02)
[3]整合营销视域下的酒业广告考察——基于泸州老窖广告的个案分析[J]. 胡春秀,化麦子. 西南民族大学学报(人文社科版). 2017(12)
[4]“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J]. 马云,虎雅东. 包装工程. 2016(10)
[5]品牌形象理论和实证研究述评[J]. 高辉. 现代管理科学. 2007(01)
[6]场景消费与市场营销[J]. 邢建平. 中央财政金融学院学报. 1996(10)
本文编号：2996181
【文章来源】：美与时代(上). 2019,(10)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
（二）产品包装设计大相径庭以泸州老窖特曲产品系列和江小白表达瓶为例，从瓶身材
24创意2019/10又活泼。好的包装设计能给产品及品牌带来好感度，这款产品的设计符合当下流行的审美，也很好地结合了国风元素。图4泸州老窖品牌旗下还推出了百调、联名同道大叔推出了12星座预调酒、熊猫酒等产品（如图5、图6）。百调系列产品包装与以往相比较，风格大不相同，将熊猫等动物形象以插画的形式加入到包装当中，整体设计都更潮流年轻化，包括在海报的设计中加入卡通元素，都是一次全新的尝试。相对于泸州老窖在产品上做出的丰富跨界合作与新品研发等举措，江小白并没有将精力放在如何延伸产品线上，而是充分利用新媒体渠道，结合场景营销、情感营销，同时着力打造产品IP，在营销推广中实现对品牌形象的创新和发展。场景营销指通过对人、物、地等相关要素的组合,搭建出一个具有一定意义的生活场景[5]。江小白开展线下场景营销，吸引年轻群体参与体验的“江小白移动酒馆”，以小酒馆城市巡游的模式，融合多种青春潮酷的方法，将江小白更简单、更休闲的饮酒方式在年轻消费者中传播开来，巩固其青春小酒的品牌形象（如图7）。图7江小白最为人称道的当属走心的情感营销。情感营销是指根据消费者群体的情感和需求进行差异化,挖掘消费者的情感、心理因素,满足其深层次的诉求,赋予产品情感过程的营销策略[6]。江小白之所以在新兴白酒品牌中脱颖而出，关键在于它善于利用对新青年消费群体生活习性的洞察，创造出打动人心的“江小白体”文案，并通过社交媒体和线下推广进行裂变式传播。“从前羞于告白,现在害怕告别”“走过一些弯路,也好过原地踏步”“肚子胖了,理想却瘦了”等文案，聚焦爱情、理想、事业等容易产生普遍共鸣的话题，言为心声，说出了年轻人的心事。这种诉说形式的文案设计，将江小白置于一个?
泸州老窖在产品上做出的丰富跨界合作与新品研发等举措，江小白并没有将精力放在如何延伸产品线上，而是充分利用新媒体渠道，结合场景营销、情感营销，同时着力打造产品IP，在营销推广中实现对品牌形象的创新和发展。场景营销指通过对人、物、地等相关要素的组合,搭建出一个具有一定意义的生活场景[5]。江小白开展线下场景营销，吸引年轻群体参与体验的“江小白移动酒馆”，以小酒馆城市巡游的模式，融合多种青春潮酷的方法，将江小白更简单、更休闲的饮酒方式在年轻消费者中传播开来，巩固其青春小酒的品牌形象（如图7）。图7江小白最为人称道的当属走心的情感营销。情感营销是指根据消费者群体的情感和需求进行差异化,挖掘消费者的情感、心理因素,满足其深层次的诉求,赋予产品情感过程的营销策略[6]。江小白之所以在新兴白酒品牌中脱颖而出，关键在于它善于利用对新青年消费群体生活习性的洞察，创造出打动人心的“江小白体”文案，并通过社交媒体和线下推广进行裂变式传播。“从前羞于告白,现在害怕告别”“走过一些弯路,也好过原地踏步”“肚子胖了,理想却瘦了”等文案，聚焦爱情、理想、事业等容易产生普遍共鸣的话题，言为心声，说出了年轻人的心事。这种诉说形式的文案设计，将江小白置于一个“过来人”的位置，极大地丰富了人性化特征，从品牌形象的角度来看，无疑是在消费者心中建立了更加知心、走心的形象。此外，江小白在打造产品IP的过程中也做了许多尝试。产品IP的终极目的是追求价值和文化认同,产品IP化提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托[7]。成立于2016年的“江小白青年文化节”与之后的江小白JustBattle国际街舞赛事、江小白JOYINBOTTLE国际涂鸦赛事、“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦?
【参考文献】：
期刊论文
[1]江小白的情感营销对我国白酒行业发展的启示[J]. 余仙梅,毕进杰. 商业经济. 2018(10)
[2]产品IP化:从“新”定义营销的身份[J]. 王新业. 销售与市场(管理版). 2018(02)
[3]整合营销视域下的酒业广告考察——基于泸州老窖广告的个案分析[J]. 胡春秀,化麦子. 西南民族大学学报(人文社科版). 2017(12)
[4]“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J]. 马云,虎雅东. 包装工程. 2016(10)
[5]品牌形象理论和实证研究述评[J]. 高辉. 现代管理科学. 2007(01)
[6]场景消费与市场营销[J]. 邢建平. 中央财政金融学院学报. 1996(10)
本文编号：2996181
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