中国动漫企业的国际性竞争战略研究

发布时间：2017-04-24 13:08

  本文关键词：中国动漫企业的国际性竞争战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 我国的动漫作品曾取得过辉煌的成绩,《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《雪孩子》、《九色鹿》、《牧笛》、《鹿铃》、《小蝌蚪找妈妈》等是中国动漫发展史上永恒的经典,从内容到形式都具有浓郁的民族风格,并体现了中国动画的制作水平,引起了世界的广泛关注。 由于长期处于计划经济模式下,中国动画只是作为一种影视艺术为人们欣赏、观看和赞叹,没有将其上升到产业的高度,以至于逐渐落后于其它国家,造成今天我国的动漫产业市场虽然具有很大的潜力,但已被美、日等动漫产业强国所占领的尴尬局面。美、日动漫作品与国产作品相比几乎具有绝对的优势,在制作水平、内容形象以及题材内涵等方面,都高国产作品一筹,从而吸引着众多观众观看及消费相关衍生产品。近年来,虽然我国的动漫作品不断增多,但在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面都存在一定差距,作品内容观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教,虽然有国家政策的保护,但却很难打动观众,除《哪咤传奇》、《蓝猫淘气3000问》等少数优秀作品外,受欢迎的仍然大部分是美国、日本等国的动漫作品。 正是这种状况的延续,催生了中国动漫产业发展的巨大机遇。社会对动漫产业已经普遍认同,产业化概念逐渐清晰,政府不断出台鼓励政策,中国动漫产业的市场正在迅速扩大。我们应抓住机遇、找准切入点,全力打造民族动漫形象和品牌,创造全球一流的动漫企业。 目前,国内讨论的焦点都集中在国产动漫业面临的问题,以及如何解决这些问题。对国内动漫企业如何在全球化背景下,保持可持续发展的核心竞争力的研究尚属空白。本篇论文旨在通过分析全球动漫产业的发展脉络,研究市场主流动漫作品,提出适合国内动漫企业发展的竞争性战略,并就战略的具体实施和实施的步骤进行描述,且提出应注意控制的关键环节和方法,具有可操作性。
【关键词】：民族动漫 战略
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F719.5
【目录】：

• 提要3-4
• Abstract4-6
• 前言6-7
• 第一章 中国动漫产业发展概述7-12
• 第一节 动漫的起源7-8
• 第二节 中国动漫的起源与发展8-9
• 第三节 中国动漫产业的现状9-12
• 第二章 中国动漫企业的国际环境分析12-26
• 第一节 美国动漫产业分析12-15
• 第二节 日本动漫产业分析15-17
• 第三节 韩国及世界其他国家和地区动漫产业分析17-20
• 第四节 比较与启示20-26
• 第三章 中国动漫企业的国内竞争环境分析26-40
• 第一节 中国动漫产业结构分析26-32
• 第二节 中国动漫市场主流产品分析32-34
• 第三节 新技术的变革对中国动漫企业竞争的影响34-35
• 第四节 中国动漫企业 SWOT 矩阵分析35-40
• 第四章、重塑中国动漫企业的国际性竞争战略40-48
• 第一节 中国动漫企业民族品牌战略40-43
• 第二节 中国动漫企业人才战略43
• 第三节 中国动漫企业营销网络战略43-44
• 第四节 中国动漫企业资源整合战略44-46
• 第五节 中国动漫企业国际化与多元化发展战略46-48
• 第五章 中国动漫企业战略的实施与控制48-60
• 第一节 建立创新型组织结构48-54
• 第二节 制定长期有效的人力资源激励机制54-56
• 第三节 控制项目运营管理成本56-57
• 第四节 采用全面预算的财务管理57-58
• 第五节 逐步推进营销整合58-60
• 结束语60-61
• 参考文献61

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 罗见;中国动漫产业状况及后发型企业发展策略研究[D];南昌大学;2011年

2 张锴;我国动漫产业效率评价及发展对策研究[D];武汉理工大学;2010年

3 李志强;动画教育现状分析及发展[D];广西师范大学;2012年

4 黄腾;杭州动漫产业竞争力研究[D];长春工业大学;2012年

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本文编号：324247