品牌虚拟形象代言人的设计探索研究

发布时间：2017-05-04 15:16

  本文关键词：品牌虚拟形象代言人的设计探索研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌虚拟形象由来已久,是品牌以及产品拟人化特质的外部投射,相对于传统依靠产品属性的营销思路,品牌形象代表着一种更为细腻的营销策略。以吉祥物为代表的传统品牌虚拟形象,在当代互联网商业语境下的发展似乎遭遇了一些问题,显示出了他们在企业品牌塑造和营销功能的局限。互联网时代的到来,数字技术的发展,也给商业吉祥物在形式和应用上的创新突破提供了新的方向以及平台。品牌的虚拟形象如何更好的应用于市场,服务于产品,起到企业形象文化的宣传推广作用,成为了一项值得探讨和研究的话题。本文以互联网语境下的虚拟数字偶像为研究对象,结合对传统商业虚拟形象—吉祥物设计现状的研究,分析现有吉祥物在造型、取材、设计上的一些不足之处;同时探寻虚拟偶像的发展模式对商业品牌形象设计的启发,提出“动漫虚拟代言人”的概念,力求从造型设计和应用推广上找到一条品牌虚拟形象代言人的新方向。同时本文还从实践方面,引入了动漫角色设计的相关思路,结合VI视觉元素,运用拟人的视觉手法,通过对具体项目的设计创作,归纳总结虚拟形象代言人的设计流程,并结合互联网语境下的营销理念对虚拟形象代言人的商业化推广模式进行摸索探究。期望通过对这些问题的分析研究,结合网络空间的发展以及新消费潮流的需要,对传统吉祥物在形式上以及应用途径上作出一些探索和突破。
【关键词】：虚拟代言人 虚拟偶像 品牌 拟人 吉祥物
【学位授予单位】：上海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J534
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 第一章 绪论10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 国内外研究概况10-11
• 1.3 主要研究内容和创新点11-12
• 1.3.1 研究内容11
• 1.3.2 创新点11-12
• 1.4 研究的目的和意义12-13
• 第二章 品牌虚拟形象的发展现状研究13-19
• 2.1 品牌虚拟形象的来源13-14
• 2.1.1 品牌虚拟形象是品牌拟人化策略的视觉体现13
• 2.1.2 品牌虚拟形象是企业CIS系统的重要组成部分13-14
• 2.2 传统的品牌虚拟形象——吉祥物的发展简述14-16
• 2.2.1 吉祥物的商业定位和作用14
• 2.2.2 传统吉祥物发展存在的问题和局限14-16
• 2.3 虚拟数字偶像的发展现状和启示16-19
• 2.3.1 虚拟数字偶像的发展现状16-17
• 2.3.2 虚拟偶像对于虚拟代言人的设计启示17-19
• 第三章 品牌虚拟代言人创新设计19-26
• 3.1 品牌虚拟形象定位的新思路——虚拟代言人19-20
• 3.2 品牌虚拟形象设计的新手法20-23
• 3.2.1 结合流行动漫语言对传统拟人手法进行突破20-21
• 3.2.2 提炼和归纳品牌VI识别系统的视觉元素21-22
• 3.2.3 引入动漫角色设计的思路进行设计22-23
• 3.3 品牌虚拟代言人的应用和推广新途径23-26
• 3.3.1 互联网为主要媒介的推广方式23-24
• 3.3.2 开放式的数字形象经营模式24-25
• 3.3.3 国内目前适用的行业范围25-26
• 第四章 创作实例——结合互联网品牌进行虚拟代言人的形象创作探究26-45
• 4.1 前期市场调研26-28
• 4.1.1 产品分析26-27
• 4.1.2 用户分析27
• 4.1.3 市场分析27-28
• 4.2 设计风格的探索过程28-30
• 4.2.1 矢量风格28
• 4.2.2 写实风格28-29
• 4.2.3 赛璐璐平涂风格29-30
• 4.3 虚拟代言人形象的设计和丰富30-39
• 4.3.0 形象设计准则30-31
• 4.3.1．设计过程—对品牌VI视觉识别元素的分析和提取31-33
• 4.3.2 基本造型33-35
• 4.3.3 动态化设计35-37
• 4.3.4 延展性设计37-39
• 4.4 形象的使用推广和衍生品的开发39-45
• 4.4.1 在互联网中的使用和推广39-42
• 4.4.2.线下的推广活动42-45
• 第五章 结论和展望45-46
• 参考文献46-47
• 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文47-48
• 作者在攻读硕士学位期间所作的项目48-49
• 附录:作品及创作过程49-74
• 致谢74

【参考文献】

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1 吴s

本文编号：345328