微动漫在广告中的应用研究

发布时间：2017-05-18 13:18

  本文关键词：微动漫在广告中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：经济繁荣发展,计算机技术的发展带来了数字化时代,在这样繁荣的背景下,动漫产业正在迅速蓬勃的发展起来。广告也在不断寻求突破传统广告形式,寻求新的能更有效的表达广告宗旨的突破口,在时代潮流趋时的推动下动漫和广告实现了完美结合。微电影、微博、微信、微动漫等这些新兴的媒体形式,由于所占内存小,不仅可以在互联网上运用,还可以在移动载体上运用,一度受到现在青年人的喜爱,然后逐渐扩散到不同的年龄层中。微动漫可以说是这个时代的产物。微动漫广告的出现不仅为广告业的发展扩宽了道路,也为动漫产业带来了丰富的利益,同时为打破两个行业传统形式提供了条件。微动漫与传统动漫产业是有许多不同之处,从受众群体上就有所区别,微动漫的受众群体是具有较高文化水准、同时对各类时事与资讯敏感、热衷于IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。微动漫广告短小精悍,表现手法夸张到位,能使广告中所宣传的商品鲜活的出现在消费者的视觉中,并能加深消费者对商品的印象。本课题通过收集大量的视频资料和具体的创作实践,对微动漫概述的分析,总结微动漫的艺术特点和形成的前提条件,方便后期对微动漫在广告中的分析应用。阐述微动漫广告在广告中的价值和呈现形式,通过举例和分析成功案例,揭示微动漫在广告中的作用,同时对微动漫广告以后的前景进行展望。
【关键词】：微动漫 微动漫广告 应用分析 传播
【学位授予单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J954
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 选题依据和背景9-10
• 1.2 课题研究的目的和意义10
• 1.2.1 目的10
• 1.2.2 意义10
• 1.3 研究的内容与方法10-13
• 1.3.1 研究的内容10-11
• 1.3.2 研究的方法11-13
• 2 微动漫的概述13-27
• 2.1 微动漫形成的发展历史13-14
• 2.2 微动漫的概念14-15
• 2.3 微动漫的艺术特点15-24
• 2.3.1 假设性15-16
• 2.3.2 造型性16-17
• 2.3.3 多样性17-21
• 2.3.4 交互性21-22
• 2.3.5 原创性22-24
• 2.4 微动漫的创作24-27
• 2.4.1 创作素材的积累24-25
• 2.4.2 审美眼界的开阔25-27
• 3 微动漫广告的应用分析27-35
• 3.1 广告的概述27-28
• 3.2 微动漫广告应用的背景28
• 3.3 微动漫在广告应用中的价值阐释28-31
• 3.3.1 提升广告附加值28-29
• 3.3.2 应用领域广泛29-30
• 3.3.3 满足各类消费者的审美心理需求30-31
• 3.4 微动漫在广告中的呈现形式31-35
• 3.4.1 以企业品牌形象展开31-33
• 3.4.2 以动漫故事为核心展开33-35
• 4 微动漫广告的作用35-41
• 4.1 广告创意中的作用35-37
• 4.2 广告营销中的作用37-39
• 4.3 社会文化中的作用39-41
• 5 研究微动漫在广告中的应用实践41-57
• 5.1 微动漫广告案例实例分析41-44
• 5.2 微动漫广告的发展44-46
• 5.2.1 传播媒介方面的发展44-45
• 5.2.2 自身创造方面的发展45
• 5.2.3 软件技术方面的发展45-46
• 5.3 个人创作实践46-57
• 5.3.1 灵感来源46-47
• 5.3.2 实践作品分析47-57
• 6 结论57-59
• 参考文献59-63
• 附录63-65
• 作者攻读学位期间发表学术论文清单65-67
• 致谢67

【参考文献】

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  本文关键词：微动漫在广告中的应用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：376187