出版企业利用网络文学IP实现增值的策略研究

发布时间：2017-06-07 13:09

  本文关键词：出版企业利用网络文学IP实现增值的策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络文学IP(Intellectual Property)具有版权的特性但更侧重于内容的运营,这一概念在2014年正式被引进我国后,火速占领了我国出版、影视、动漫、游戏等文化产业的领域,倍受各出版传媒集团热捧。而基于互联网数字平台的网络文学这一概念,就是IP在出版领域的具象化产物。网络文学IP兼具实体版权资源和数字信息产品的多重特征,其附属权利的开发和增值是网络文学IP的最大优势。与那些已经成功打造出IP价值产业链的国外同行相比,国内传统出版企业因进入市场竞争时代晚,许多企业尚处在转型期,因而对IP资源的开发未达到最优程度。目前我国许多出版企业对网络文学IP价值的利用还是只注重传统出版领域,对版权的开发还停留在出版、发行纸质图书的初级阶段,忽视了网络文学IP许多附属权利的开发利用,造成优质资源的闲置和浪费。只有一些起步较早,依托网络数字平台的出版企业能够对网络文学IP进行较为完备的开发与利用。在如今“内容为王”“服务为王”的竞争形势下,出版企业必须对网络文学IP引起足够的重视,充分了解网络文学IP价值在出版领域的增值途径和增值机理,探寻能够有效利用这些IP资源的经营策略,拓宽终端市场的产品扩散渠道,唯有如此才能从日渐激烈的竞争中脱颖而出,完成华丽转身。本文围绕“出版企业利用网络文学IP实现增值的策略”这一论题,通过对网络文学IP价值的现状进行总结和分析,对网络文学IP在出版领域里的增值机理和出版企业利用网络文学IP进行增值所遇到的难题进行深入研究,最终提出切实可行的增值策略以供出版企业参考,同时也为完善我国网络文学IP产业价值链、提高出版企业效益、促进出版业发展献言献策。全文共分六个部分。第一部分为绪论。主要介绍了文章的选题背景,研究价值,研究方法和创新点,并对下文涉及到的主要名词术语、相关概念和基础理论进行了明确界定和阐释。第二部分对我国网络文学IP价值在出版领域的增值现状进行介绍和分析。结合目前一些较为详尽可信的市场数据和问卷数据,详细分析了我国网络文学IP价值的增值动因及其在出版领域中的增值途径。第三部分研究分析了我国网络文学IP价值在出版领域的增值机理。结合案例和统计数据,从整个产业价值链的上中下游进行了增值原因和原理分析。第四部分论述了我国出版企业利用网络文学IP寻求增值中遇到的困境,主要从IP源头、版权保护、用户需求和出版企业自身等方面进行了分析和研究,找出产生这些增值难题的原因。第五部分提出了出版企业利用网络文学IP价值实现内容增值的策略。通过整合分散的企业资源打造多元化出版渠道,提升IP资源的利用率,以控制和吸收更多优秀的网络文学IP资源作为内容储备,针对终端市场提出切实可行的渠道营销方案,最终完成出版企业整条网络文学IP产业价值链的打造。第六部分结语。对全文进行了内容的梳理,同时也对出版企业利用网络文学IP资源实现内容增值的未来进行了展望。
【关键词】：出版企业 网络文学 知识产权 增值 策略
【学位授予单位】：河北经贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.2-F;I206.7
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-12
• 1 绪论12-23
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究意义13
• 1.2.1 理论意义13
• 1.2.2 实践意义13
• 1.3 网络文学IP出版增值相关概念及理论基础13-17
• 1.3.1 网络文学的概念界定13-14
• 1.3.2 网络文学的IP与IP要素构成14-15
• 1.3.3 出版企业15
• 1.3.4 出版增值15-16
• 1.3.5 产业价值链理论16
• 1.3.6 长尾理论16-17
• 1.4 国内外研究现状综述17-21
• 1.4.1 文献检索与统计17-18
• 1.4.2 文献综述18-20
• 1.4.3 文献简评20-21
• 1.5 研究方法21-22
• 1.5.1 对比分析法21
• 1.5.2 案例分析法21
• 1.5.3 数据分析法21
• 1.5.4 问卷调查法21-22
• 1.6 研究的创新点22-23
• 1.6.1 视角上的创新22
• 1.6.2 内容上的创新22-23
• 2 网络文学IP价值在出版领域中的增值现状23-29
• 2.1 网络文学IP价值的增值状况23-25
• 2.1.1 网络文学市场迅速扩大23-24
• 2.1.2 出版相关行业借力网络文学IP进行增值24-25
• 2.2 网络文学IP价值在出版领域的主要增值途径25-29
• 2.2.1 原创网络文学网站的付费阅读与广告营销25-26
• 2.2.2 网络文学作品实体书的出版26
• 2.2.3 网络文学IP的影视和动漫改编26-27
• 2.2.4 网络文学IP的游戏改编27-29
• 3 网络文学IP价值在出版领域的增值机理29-39
• 3.1 网络文学产业化带来海量网络文学写手和作品29-32
• 3.1.1 身份和创作行为的自由解放了写手30-31
• 3.1.2 多样化的网络文学种类满足多元需求的IP市场31-32
• 3.2 商业化原创网站的策划和运作让IP更贴近读者与市场32-33
• 3.2.1 商业原创文学网站成为网络文学IP产业链中坚平台32
• 3.2.2 网站具有强大的资源整合能力与版权运营能力32-33
• 3.3 网络文学IP产品在出版市场的高回报率33-39
• 3.3.1 网络文学作品改编前已接受出版市场的第一轮检验33-34
• 3.3.2 细分用户对IP作品的依赖与嗜好决定衍生品变现成功率34-36
• 3.3.3 网络文学IP价值终端市场的高增值率36-37
• 3.3.4 网络文学IP价值终端市场的低风险性37-39
• 4 出版企业利用网络文学IP价值寻求内容增值的难题39-49
• 4.1 网络写手的创作动机与职业素养的问题39-41
• 4.1.1 创作动机复杂的网络写手39-40
• 4.1.2 网络写手专业素养的先天不足40-41
• 4.2 网络文学作品的内容与题材问题41-43
• 4.2.1 一些作品内容涉及“三俗”41-42
• 4.2.2 作品文学性与娱乐性难以平衡42-43
• 4.3 出版企业在网络文学版权保护上的难题43-46
• 4.3.1 日趋严峻的网络文学盗版行为44-45
• 4.3.2 网络文学作者与原创文学网站的版权之争45-46
• 4.3.3 网络文学作者与出版商的版权之争46
• 4.4 出版企业在网络文学IP产业价值链上开发的难题46-49
• 4.4.1 一些传统出版企业不具备跨领域开发实力46-47
• 4.4.2 传统出版企业没有专业的网络文学IP产品生产基地47
• 4.4.3 改编创新与保持原著原味面临两难选择47-49
• 5 出版企业利用网络文学IP价值实现内容增值的策略49-61
• 5.1 优化出版企业经营管理49-51
• 5.1.1 开展跨媒体跨行业经营49-50
• 5.1.2 建设专业经营IP部门50-51
• 5.2 开拓优质网络文学IP资源获取渠道51-55
• 5.2.1 争取明星作者的版权合作51-52
• 5.2.2 数字出版企业维护上游原创网络文学网站52-53
• 5.2.3 传统出版企业加深与原创网络文学网站的合作53-54
• 5.2.4 各方携手加强版权保护54-55
• 5.3 拓宽出版企业影视与游戏增值途径55-57
• 5.3.1 独立或合作投资影视生产55-56
• 5.3.2 打造书影联动出版模式56
• 5.3.3 阔步挺进游戏产业56-57
• 5.4 在兼顾用户需求的基础上寻求双效益最大化57-61
• 5.4.1 以用户需求为开发依据57-59
• 5.4.2 以优质作品提升用户品味59-60
• 5.4.3 寻求社会效益与经济效益的平衡60-61
• 结论61-62
• 参考文献62-66
• 附录66-71
• 后记71-72
• 攻读学位期间研究成果72

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