动漫企业跨界整合营销策略研究

发布时间：2017-06-25 05:08

  本文关键词：动漫企业跨界整合营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：跨界在现代企业营销过程中,正逐步的被接受并通过不同的形式得到普遍化的运用,跨界合作对于企业品牌的最大利益是让原本不同的元素,相互融合渗透,给自身品牌提供更丰富的立体感和纵深感。随着市场的逐步发展,跨界营销所需界定的互补关系,不再只基于产品功能的互补,而是更侧重于用户体验的互补关系,在营销的思维模式中逐渐从产品中心向用户中心转移,更多的体现以用户为中心的营销理念,加强企业的竞争地位,实现与非竞争品牌的融合发展。2007年起,文化主管部门一直关注支持动漫为代表的新媒体动漫产业发展。动漫产业是文化产业中内容与技术融合十分紧密,技术、服务、内容在互联网新媒体发展的背景下,具备快速提升的空间,在未来3至5年的时间内,国内动漫产业可实现动漫产品的数字化转变,同时动漫产品的素材也逐渐扩散至更广阔的人群,动漫所传播的渠道将快速增长,具备快速传播的条件,成为中国文化传播的重要载体,从而带动动漫产业与传统行业的快速融合。本文结合动漫行业的发展以及跨界整合营销的理论发展基础,以动漫行业的实际发展为案例,分析跨界整合营销在动漫行业中的应用。首先分析国内外动漫跨界营销发展的理论及发展现状基础,通过基础理论分析动漫企业在跨界营销中的基础原则及实施条件,然后以A公司为例分析动漫企业在国内发展的总体环境,提出符合国内动漫行业快速发展的跨界整合营销原型以及动漫跨界营销的整体实施方案保障。动漫行业未来必然是跨界发展,动漫产品运营将逐步取决于动漫品牌的发展,因此,本文将针对整合营销、跨界营销等理论和方法应用于动漫新兴行业进行研究,对促进动漫行业的跨界整合,品牌运营有明显的实用意义。
【关键词】：跨界营销 动漫营销 品牌 整合营销
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的及意义10-12
• 1.2.1 理论意义10-11
• 1.2.2 实践意义11-12
• 1.3 研究内容及框架12-13
• 第二章 国内外现状分析及基础理论综述13-17
• 2.1 国外跨界营销发展现状13-14
• 2.2 国内动漫跨界发展现状14-15
• 2.3 跨界整合营销发展的必然性15
• 2.4 本章小结15-17
• 第三章 动漫企业跨界营销原则与条件17-23
• 3.1 跨界营销的基础原则17-19
• 3.1.1 动漫产品多角度价值关联原则17-18
• 3.1.2 跨界营销以效益提升为基础18
• 3.1.3 跨界提升消费便利性18-19
• 3.1.4 跨界合作提升市场效应19
• 3.2 动漫行业跨界整合实施条件19-22
• 3.2.1 资源匹配20
• 3.2.2 市场评估20-21
• 3.2.3 跨界主导21
• 3.2.4 竞品排斥21
• 3.2.5 系统协调21-22
• 3.3 本章小结22-23
• 第四章 A动漫企业总体环境分析23-30
• 4.1 行业及公司背景简介23-24
• 4.2 PEST影响因素分析24-27
• 4.2.1 政治环境因素25-26
• 4.2.2 经济环境因素26
• 4.2.3 社会环境因素26-27
• 4.2.4 技术环境因素27
• 4.3 A公司现状分析27-29
• 4.4 本章小结29-30
• 第五章 跨界营销新模式构建30-37
• 5.1 内部价值分析31-32
• 5.2 客户渠道分析32-33
• 5.3 外部合作分析33-35
• 5.4 投入产出比分析35
• 5.5 本章小结35-37
• 第六章 动漫跨界新营销模式实施保障37-43
• 6.1 产品跨界策划实施方案38-39
• 6.2 定价跨界策划实施方案39-40
• 6.3 渠道跨界策划实施方案40-41
• 6.4 促销跨界策划实施方案41-42
• 6.5 本章小结42-43
• 第七章 结论及展望43-46
• 7.1 结论43-44
• 7.2 展望44-46
• 参考文献46-48
• 致谢48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 储丽阳;王立新;;箱包品牌产品设计中跨界现象的研究与思考[J];西部皮革;2014年22期

2 刘鑫;唐磊;李琼芳;陈卫;;服饰品牌跨界营销对其价值传播的影响[J];现代商业;2014年29期

3 张虹;;理性消费视角下时尚品牌跨界合作研究[J];学术探索;2014年08期

4 卓素燕;;我国原创动漫产业卡通形象品牌推广策略研究[J];北京联合大学学报;2014年01期

5 徐乃真;祝平;;跨界营销在品牌传播中的运用[J];中国市场;2013年25期

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7 赵佳妮;;从文化氛围论厦门动漫产业发展的可能与方向[J];知识经济;2012年12期

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本文编号：480866