体育微电影研究

发布时间：2017-07-01 18:10

  本文关键词：体育微电影研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：为了完善体育影视的理论知识,确定体育微电影存在的作用和意义,发展体育影视的新思路和体育品牌营销的新途径,本文采用文献资料法、、对比分析法、影视资料分析法和SWOT分析法,以体育微电影为研究对象,通过研究体育与微电影融合之下的契机以及体育微电影的自身特点,对体育微电影与体育电影进行比较,并对体育微电影的类型以及体育微电影的营销和传播进行研究,主要得出以下结论:(1)体育微电影的制作周期短,投资规模小,决定了其尚存很大的发展空间,但同时也存在一些不可预定性。体育微电影现在具有的特点:本体特征表现出“删繁就简三秋树”浓缩之精华;专业特质表现在与体育高度融合;功用性主要表现在四个方面即传播功用、商业功用、娱乐功用和教育功用。(2)体育微电影和体育电影的区别:其相同点主要表现在多以体育励志为题材、故事性和商业用途、创作过程和手法运用以及类型上的相似之处;不同之处在于基本特征、投资制作与发行、创作目的以及创作人群和受众群体的不同。(3)将体育微电影初步分为剧情类体育微电影、纪实类体育微电影、广告类体育微电影、公益类体育微电影、动漫类体育微电影和其他类型的体育微电影。(4)体育微电影对体育品牌的营销起到更广阔的影响力,是体育品牌营销新的挑战和机遇,作为营销新方式,给体育营销带来巨大的发展商机。可作为一种新生事物,其优劣并存,存在很大的困境和发展阻力,这也将是亟待解决的关键问题。(5)体育微电影的兴起对体育的文化、精神、行为、产品以及人物等各方面起到一定的宣传传播作用。在受众定位理论分析中,体育微电影和如今的“快时代”相呼应和,受众人群多为年轻一代的网民,属于受众的自主选择和接受的事物。在传播方式上应该加强体育品牌的多元化合作、利用明星效应、通过各大电影节推广、作为广告进行网络投放以及利用微博微信等社交网站的推广等。并针对结论提出相对应的建议:(1)政府加强监管,提升体育微电影作品质量。(2)发展多元化模式,融合多种元素开阔格局。(3)贴近生活,创作不同风格以开拓市场需求。(4)与品牌元素融合需适度,营销模式不断推新。(5)借助新媒体之势加大推广力度,扩大受众人群,适时发展专业教育。从社会与教育两方面入手,充分发挥体育微电影的用武之地。
【关键词】：体育微电影 类型 体育品牌 营销 传播
【学位授予单位】：中国矿业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905;G80-05
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 1 选题依据12-18
• 1.1 选题背景12-15
• 1.2 选题目的15-16
• 1.3 选题意义16-18
• 2 文献综述18-22
• 2.1 体育微电影在我国的研究情况18-20
• 2.2 体育微电影在国外存在的研究和认识20-22
• 3 研究对象和研究方法22-23
• 3.1 研究对象22
• 3.2 研究方法22-23
• 4 结果与分析23-60
• 4.1 体育与微电影的融合23-25
• 4.2 体育微电影与体育电影的辨析25-31
• 4.3 体育微电影类型的分析31-40
• 4.4 体育微电影对体育品牌的营销40-49
• 4.5 体育微电影对体育的传播49-60
• 5 结论与建议60-63
• 5.1 结论60-61
• 5.2 建议61-63
• 参考文献63-67
• 附录167-69
• 附录269-70
• 作者简历70-72
• 学位论文数据集72

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张波;;论体育微电影在体育传播中的功用表现[J];体育文化导刊;2013年03期

2 李客容;;网络电影流行的传播学分析[J];科技信息;2008年31期

  本文关键词：体育微电影研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：506927