探究涂鸦艺术在广告设计中的运用

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探究涂鸦艺术在广告设计中的运用

□吴军

摘要：随着社会经济的快速发展，大众媒体受到更多的关注，人们的审美能力也在不断的提高，对广告设计提出了新的

要求，更加关注广告设计的质量。而涂鸦艺术在广告设计中的应用，正好满足了大众对广告设计的要求，涂鸦艺术能够使广告设计更富有个性化，有一定的视觉冲击力。本文就涂鸦艺术的现状及发展趋势进行阐述，探讨涂鸦艺术在广告设计中的应用情况。

关键词：涂鸦艺术；广告设计；运用分析作者：吴军，浙江科贸职业技术学院助教。

现代化的广告设计需要的是个性化的体现，需要一些新的气息来调节以往的单调乏味。而涂鸦艺术是以生动的造型、鲜明的色彩为表现手法，在一定程度上恰好反映了广告的诉求点，它自由、夸张的形式深深地吸引了消费者的目光，提高了广告设计的效果，增强了广告作品的冲击力。从现代广告设计要求来看，涂鸦艺术是广告设计所需要的重要手法，进而使广告设计的内容得到升华。

一、涂鸦艺术的发展分析

涂鸦艺术起源于20世纪60年代的美国，它是街头文化的一种形式，最初是涂鸦者抒发自己内心、表达自我的一种方式，后来一些涂鸦艺术家在地铁车厢、地铁站等地方进行涂鸦创作，涂鸦艺术开始兴起。到1980年，凯斯哈林的出现，，奠定了涂鸦艺术的地位。随后，涂鸦艺术家不断进行创作，尝试新的风格，运用新的技巧，使得涂鸦更具有艺术感，强化了与大众交流的意识，成为一种新型的公共艺术。在20世纪末，涂鸦艺术已在商业领域成为一种潮流，许多服装品牌、店铺或是广告都与涂鸦艺术相结合，并衍生出很多新式的潮流产品。在接下来的几十年里，越来越多的广告设计都采用涂鸦艺术作为宣传手段，如可口可乐、耐克、大众汽车、中国移动等大型公司都采用此手法进行广告宣传。

在时代迅速发展的态势下，涂鸦艺术逐渐在各国发展起来，结合不同国家的文化背景，呈现出多样化的发展特征，涂鸦艺术在风格、内容等方面也变得更加丰富多彩，并且逐步融入人们的生活。涂鸦的作品也不再是简单的局限于墙壁，它的媒介载体越来越广泛。如车身涂鸦，在城市中我们常常会看到一些涂鸦作品出现在车身上，最受关注的就是纽约的地铁涂鸦；后来也出现纸模涂鸦，它是将图样纸板事先做好，然后将其粘贴在目标表面上喷涂，具有较强的视觉效果，受到涂鸦者的青睐；再如，电脑涂鸦，主要是涂鸦者运用电脑作为辅助的创作工具，有时也会将这种形式应用到网络游戏中进行城市实景的模拟，后

来日本还为此开发了涂鸦软件。在涂鸦艺术的不断发展过

艺术与生活是密不可分的，随着时代的不断发展，人们的审美需求也在发生变化，这种变化同时影响着大众艺术的发展。而广告是一种审美活动，如何能够吸引消费者的目光并与其产生共鸣是广告设计的最终目标。涂鸦风格的广告在主题上以平和、开放为主，具有自由、个性的表达效果，迎合了当今社会主要消费群体的需求，引起消费者的共鸣，同时也将消费者引入一个全新的审美时代。

其次，涂鸦广告设计是广告信息传递的需求。在二战期间，涂鸦就被应用到西方国家的政治宣传上，用来表达人们的思想。由于涂鸦广告能够运用生动的造型、鲜明的色彩，以引起消费群体的共鸣，有效地将信息传递出去，进而使他们认同产品或是广告设计中宣扬的观念。

再次，涂鸦广告设计是大众艺术娱乐的需求。随着商品经济迅速发展，大众对消费品的要求越来越高，强调了时尚化和个性化的要求，更注重商品为自身带来的美的享受。在广告设计炽热化的今天，大众对广告的要求也在逐渐增多，不再是简单的接受信息，而是要求广告要具有一定的艺术性和娱乐性，从而满足消费者的心理需求。

（二）涂鸦艺术的应用

首先，在风格上能够使广告设计具有很好的效果表现。涂鸦艺术具有独特的风格，无论是字体、色彩还是图形都具有很强的视觉效果。大多数的广告设计中都比较容易忽略文字的重要性，但是它也是广告作品中的关键因素，而涂鸦字体的表现形式多样化，更符合个性、时尚的需求，能够给人一种较强的视觉感受，有效地传递广告信息的同时，也产生广泛的影响。另外，在色彩风格上与传统的广告设计也有很大的不同。在涂鸦广告中的色彩表达常以高亮度为主，给人一种强烈的视觉冲击。如宣威油漆广告，运用明艳的色彩与灰色的墙壁形成强烈的对比，极具吸引力。涂鸦广告的图形在广告作品中也发挥了重要的作用。涂鸦艺术是以人们的生活、文化为创作元素，在画面上更具有表现力，而广告设计不仅要传递商品信息，还要体现人文社会的特点。

其次，在设计创意上，涂鸦艺术也能够提高广告作品的表达效果。在涂鸦广告中常常应用卡通漫画的造型，使广告作品更易于接受，富有欢快气息，增加了画面感，使广告作品更具有吸引力。另外，广告设计中利用涂鸦艺术将传统的艺术元素融入广告作品中，可以增加商品的美感和韵味，也将传统的历史文化通过广告表达出来。

程中，还出现了作物涂鸦、树上涂鸦及光涂鸦等形式，促进了涂鸦艺术的发展。

二、涂鸦艺术在广告设计中的运用

（一）涂鸦广告的价值意义

首先，涂鸦风格的广告设计是时代审美情感的需要。

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