《郑州轻工业学院》2014年硕士论文

发布时间：2016-10-06 16:32

  本文关键词：郑州市户外公益广告设计管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《郑州轻工业学院》 2014年

郑州市户外公益广告设计管理研究

马雯  

【摘要】：随着社会的不断发展，人们越来越注重对精神层面的建设与追求，国家也在注重经济建设的同时，更加注重对精神文明的建设，公益广告从而越来越多的出现在公众的视野之中，它担负着向社会传播信息、倡导文明生活方式，提高全民文化素养，促进社会的和谐发展。户外公益广告作为公益广告的一种形式，不仅需要表现公益广告所传达的内容，同时也构成了城市的一部分，它代表了一个城市的精神风貌。优秀的户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象，而且对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用。我国公益广告起步较晚，研究比较滞后，户外公益广告的现状不容乐观，这其中既有管理模式陈旧的原因，也有政府部门不重视的缘故，并且在设计规划方面也存在很多问题。户外公益广告想要发展，不能够依靠设计本身的力量来解决，而需要通过管理的介入，才有可能使目前举步维艰的公益广告事业得到积极快速的发展。 本文以艺术学、广告学、城市规划、心理学、市场学、传播学、管理学等多学科交叉研究的相关理论为指导，立足理论研究与实证分析相结合，通过针对郑州市主要路段的户外公益广告现状调查，深入分析郑州市户外公益广告发展中存在的问题及问题产生的原因，，运用设计管理理论，分别从设计战略管理、设计组织管理、设计过程管理三大方面，进行郑州市户外公益广告设计管理研究。设计战略管理章节对目标受众的需求研究，以及为保证目标实现而采用的战略管理；设计组织管理章节展开了户外公益广告的运作模式、组织结构的研究；设计过程管理展开了对户外公益广告设计从主题的选择、设计创意、形式、环境以及设计评估的流程研究。并且始终结合郑州市的历史文化等条件，并借鉴国外城市户外公益广告设计与管理模式的成功经验，为我国城市公益广告建设和文明形象塑造提供有效的方法和途径。

【关键词】：
【学位授予单位】：郑州轻工业学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8
【目录】：

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本文编号：132119