基于影视的国内旅游目的地植入式营销传播效果研究

发布时间：2017-12-21 22:36

  本文关键词：基于影视的国内旅游目的地植入式营销传播效果研究　出处：《北京第二外国语学院》2016年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：随着市场营销手段的不断发展,影视剧中植入产品广告已经成为了一种常态,形成了一种新的营销方式：植入式营销。所谓植入式营销就是将产品,品牌或者服务等有意识但不明显地插入到各种传播媒介中,以达到某种商业诉求。现实中对于植入式营销更多地应用在实体产品和品牌上,传播媒介多是普及度最高的影视。旅游目的地作为一种特殊的植入产品在影视剧中的植入虽然出现很早,但并未受到旅游目的地营销组织的重视。直到近些年随着文化产业的兴盛和旅游业的愈加繁荣,文化旅游逐渐开始在市场上占据一席之地,影视是文化产业的重要组成部分和传播载体,以影视引致旅游的影视旅游成为旅游业的新市场。影视植入式营销逐渐受到旅游目的地营销组织重视。本文通过梳理学者对于植入式营销和影视旅游的研究,结合传播学中的传播模式,受众理论和传播效果模型,以及旅游目的地营销和目的地形象等理论,建立了旅游目的地植入式营销的传播效果模型。以经典的旅游目的地植入电影《非诚勿扰2》为案例,设计调查问卷,探索旅游目的地在电影中进行植入式营销过程中影响传播效果的因素。并通过对比北京与三亚不同的传播效果,探讨各影响因素的作用,并根据研究结果针对性地向旅游目的地在电影中进行植入式营销提供了对策建议。
【学位授予单位】：北京第二外国语学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.6
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本文编号：1317447