新媒体背景下的商业性微电影广告传播研究

发布时间：2017-12-30 15:31

  本文关键词：新媒体背景下的商业性微电影广告传播研究　出处：《河北师范大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： 商业性 微电影 广告 微电影广告 传播

【摘要】：摘要内容：随着新媒体技术的蓬勃发展,作为一种碎片化和新媒体的产物，一种与电影相结合的新的广告形式——微电影广告近几年逐渐呈现在大众的眼前。而商业性微电影广告，不仅具有电影的某些艺术特性，并且承载了广告主宣传产品和渗透品牌理念的最终目的，因此，对商业性微电影广告在传播领域的研究势在必行。 从2010年“微电影”一词出现开始，微电影和微电影广告的界线就一直模糊不清。微电影广告总是被业界定义为微电影的“附庸品”或“类似品”，而没有一个明确的分类与概念。本文通过文献研究、理论研究和实例论证的方法，以传播学学科为支点,首先介绍商业性微电影广告与微电影广告在近几年的传播环境、产生及发展状况做一概述，，然后对商业性微电影广告的概念做明确界定，辨析出商业性微电影广告和微电影、传统广告的异同，商业性微电影具有微电影和传统广告所不具有的特性，它们是不能被混淆或一概而论的；其次阐述商业性微电影的多元化的生产者与受众扮演的“三重身份”及商业性微电影广告的新旧媒体联动的播放平台；最后通过对比分析实例，阐明商业性微电影广告独特的艺术表现及效果。 商业性微电影广告作为新媒体平台下新兴的广告形式正在蓬勃的发展。但是与之相关的理论研究不足。本文通过运用传播学理论，重新界定商业性微电影广告并分析其传播过程与传播效果。以期对商业性微电影广告的理论研究起到抛砖引玉的作用。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J959

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

2 李科;;试论微电影的兴起与发展[J];电影评介;2012年08期

3 莫康孙;;从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告;2011年08期

4 董晔;;不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告[J];中国广告;2011年10期

5 婷婷;;玩转病毒视频营销——诺基亚病毒视频营销案例集萃[J];中国广告;2011年01期

6 陈德武;;微电影:视频广告新模式[J];广告大观(综合版);2012年02期

7 郑军;王以宁;白昱;;新媒介语境下微电影的后现代叙事特征初探[J];东北师大学报(哲学社会科学版);2012年06期

8 张立伟;;小众媒体崛起与大众媒体新定位[J];当代传播;2012年06期

9 易凌羽;;小众媒体时代微电影传播特点分析[J];大众文艺;2013年15期

10 康初莹;;“微”传播时代的微电影营销模式解读[J];新闻界;2011年07期

相关硕士学位论文 前2条

1 李琼;微电影广告策略研究[D];南京师范大学;2013年

2 林轩石;电影短片广告的发展现状与发展对策[D];东北师范大学;2013年

本文编号：1355582