中国元素在品牌传播中的创新运用

发布时间：2018-01-21 17:16

  本文关键词： 中国元素 品牌传播 中国消费者 文化底蕴 品牌文化 中国文化 运用 广告创意 创新 现代设计　出处：《传媒观察》2011年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正中国品牌广告的传播经历了从一味崇拜模仿西方现代设计表现理念,到逐渐根据广告主的特征和消费者的需要,摸索在创意中回归中国文化,走出一条本土化的道路。现在已能熟练地将中国五千年的深厚文化底蕴作为素材,把有价值的元素较好地运用到品牌中,演绎出一场中国元素的传播潮流。中国元素的涵义关于中国元素的内涵,目前学术界主要集中
[Abstract]:The spread of brand advertising in China has experienced from blindly worship imitation of western modern design performance concept to gradually according to the characteristics of advertisers and the needs of consumers to explore the return to Chinese culture in the creative. Go out of the way of localization. Now has been able to skillfully use China's five thousand years of profound cultural heritage as the material, the valuable elements are better used in the brand. The meaning of Chinese elements on the connotation of Chinese elements, the academic circles are mainly concentrated at present.
【作者单位】： 徐州师范大学信息传播学院;
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 中国品牌广告的传播经历了从一味崇拜模仿西方现代设计表现理念,到逐渐根据广告主的特征和消费者的需要,摸索在创意中回归中国文化,走出一条本土化的道路。现在已能熟练地将中国五千年的深厚文化底蕴作为素材,把有价值的元素较好地运用到品牌中,演绎出一场中国元素的传播潮流

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 陈培爱;张丽萍;;“中国元素”与国家软实力竞争——以广告与品牌创意为例[J];沈阳师范大学学报(社会科学版);2010年02期

2 何德珍;;从中国元素看中国式广告的崛起及发展策略[J];学术论坛;2007年07期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 徐协;;广告中的中国元素研究述评[J];当代传播;2011年01期

2 王苦舟;;中国元素在广告跨文化传播中的植入策略[J];东南传播;2009年05期

3 袁文芳;;中国传统元素在广告设计中的运用[J];东南传播;2009年07期

4 陈兰;;试论我国电视台形象广告中国元素的运用[J];电视研究;2010年02期

5 李云洁;;论中国元素在电视频道包装中的运用原则[J];大舞台;2012年01期

6 李莹;;中国传统文化元素在广告设计创意中的体现[J];大舞台;2012年06期

7 焦杨;;试析中国元素在广告创意中的运用[J];大众文艺;2012年06期

8 陈致烽;黄淑平;;论“中国元素”与中国广告国际化[J];福建师大福清分校学报;2010年05期

9 丁怡;;多元文化视野下的广告创意[J];消费导刊;2009年03期

10 曾兰平;;跨国企业体育广告“中国元素”传播初探[J];广告大观(理论版);2013年01期

相关博士学位论文 前1条

1 吴辉;中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观（1979～2008）[D];复旦大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 舒爱玲;中国国家形象广告传播策略研究[D];湖南师范大学;2011年

2 张莎;2010上海世博会中国馆中国元素的传播研究[D];河北大学;2011年

3 王佳;中国广告本土化研究的历时性考察[D];西北大学;2008年

4 郑亚灵;传播仪式观视域下的西安房地产广告研究[D];西北大学;2008年

5 章晓琴;现代广告的古典情结[D];西南大学;2008年

6 李隽芝;广告作品中“中国元素”的表达分析[D];华东师范大学;2008年

7 杜向涛;“中国元素”广告的跨文化传播研究[D];西北大学;2009年

8 胡慧;中国视觉元素在现代广告创意中的运用研究[D];湖南科技大学;2009年

9 安佳;中国元素在国际品牌平面广告中的运用研究[D];暨南大学;2010年

10 史永亮;中国国家形象广告片的跨文化传播策略研究[D];河北大学;2012年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 ;2006中国元素国际创意大赛[J];中国广告;2006年12期

2 刘畅;;跨文化传播时代的广告[J];行政与法;2006年08期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 李文瑾;;中国元素:民族奢侈品牌的突围点[J];新闻世界;2009年07期

2 ;中国元素国际创意大赛获奖作品选[J];广告人;2007年11期

3 刘新;范铁明;;浅析中国元素在现代设计中的把握与应用[J];新课程(教师);2010年05期

4 张小平;;用中国元素唤醒中国意识[J];广告人;2006年09期

5 ;中国元素当道·领秀时尚珠宝——2008年国际珠宝时尚将劲吹中国风[J];美与时代(上半月);2007年12期

6 李光斗;;用中国元素“插位”洋品牌[J];医学美学美容(财智);2007年05期

7 闫文;;中国元素——支撑品牌的精神文化内核——访梅高总经理高峻[J];中国广告;2007年04期

8 ;中国元素当道·领秀时尚珠宝[J];中国宝玉石;2008年01期

9 官庆庆;;中国元素在广告中的运用探究[J];魅力中国;2009年15期

10 张军;;再刚硬的汉子也有一颗绵柔的心[J];广告人;2010年03期

相关会议论文 前10条

1 蔡丰明;;中国元素的本质及其在民间文化艺术中的独特表达[A];生命、知识与文明：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）哲学·历史·文学学科卷[C];2009年

2 夏鲁平;;凸显中国元素,瞄准候鸟一族——关于海南国际旅游岛建设的两点思考[A];国家战略与国际旅游岛建设——海南省庆祝新中国成立六十周年理论研讨会论文集[C];2009年

3 沈梦岑;;中国元素与场所精神的“博弈”——从苏州城市公共设施到苏州博物馆到拙政园[A];中央美术学院青年艺术批评奖获奖论文集[C];2009年

4 苏典娜;;从徐冰看当代艺术的“后殖民批评”[A];中央美术学院青年艺术批评奖获奖论文集[C];2009年

5 于辉;吴通;;中国元素与民航客舱内饰设计[A];陕西省机械工程学会第九次代表大会会议论文集[C];2009年

6 段金娟;左铁峰;;全球经济背景下的中国本土化设计[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年

7 孟欣;;感受西安世园会大师园[A];中国公园协会2011年论文集[C];2011年

8 陈琳静;;说不尽的《戏剧时光》[A];当代美国戏剧研究——第14届全国美国戏剧研讨会论文集[C];2009年

9 肖伟;;品牌管理与设计风格[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年

10 王磊;;少儿图书馆品牌定位的思考[A];开放、创新、共享、发展：少儿图书馆论坛2009——第十一届“华北、东北、西北”地区少儿图书馆学术暨工作研讨会论文集[C];2009年

相关重要报纸文章 前10条

1 ;“中国元素”如何兼容“欧洲风格”[N];国际商报;2008年

2 记者 滕霄;中国元素唱响奥运年[N];中国联合商报;2008年

3 本报特派记者 李元浩;世界杯开幕式上的“中国元素”[N];工人日报;2010年

4 记者 李平;融入中国元素的品牌服装俏销国际市场[N];宁波日报;2009年

5 本报记者 徐淼　杨颖;入世10年 中国元素点亮世贸舞台[N];中国贸易报;2011年

6 刘袁娜;中国人更注重实用性“中国元素”[N];中国汽车报;2004年

7 张世科 陈静仪;少林客车打造“中国元素”[N];中国汽车报;2005年

8 陈君;为洋项目添中国元素[N];中国体育报;2009年

9 第一财经频道主持人、经济学博士 马红漫;广告植入何妨再优雅一些[N];第一财经日报;2011年

10 本报记者：朱丹 魏薇;中国元素与时装之都[N];经济参考报;2005年

相关博士学位论文 前10条

1 余中星;移动通信运营商产品品牌文化研究[D];暨南大学;2009年

2 蒋家珍;体育赛事品牌传播价值评估系统的研究[D];北京体育大学;2007年

3 尹盛焕;中国消费者对韩国产品选择的研究[D];清华大学;2005年

4 胡春秀;《三联生活周刊》研究[D];四川大学;2007年

5 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年

6 周文萍;当今美国电影里的中国资源与中国形象[D];暨南大学;2009年

7 卢政营;消费者隐性需求演化机理：理论诠释与实证检验[D];天津财经大学;2007年

8 李津;基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究[D];天津财经大学;2009年

9 代祺;我国城市青少年从众、不从众与反从众消费行为研究[D];西南交通大学;2008年

10 郭Y蹙，

本文编号：1452089