手机摄影广告《奶奶的日常》创作报告

发布时间：2018-01-21 20:43

  本文关键词： 手机摄影广告 广告创作 空巢老人　出处：《广西大学》2016年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：大学生广告艺术节学院奖(以下简称“学院奖”)是国内广告学子最为熟知也是参与度最高的大学生广告大赛之一,到2015年,学院奖已经成功举办了13届,评比项目除了常规的平面类、影视类、文案类,又与时俱进地新增了场景应用类别、手机摄影大赛、毕业设计大赛等形式新颖的评比项目,为广大学子提供一个更宽广更多元的实战平台。笔者创作的手机摄影广告作品《奶奶的日常》获得第13届学院奖手机摄影大赛金奖。该作品主要以孙女的视角展现奶奶的日常生活,折射出中国数百万空巢老人群体的生存状态,号召人们关怀老年人的心理健康,正契合金立手机一直倡导的温暖向上的正力量的企业理念。经验是实践的产物,它对于工作、学习都是非常宝贵的,有助于我们认识事物、理清思路、推进工作,因此我们应当边干边学、边学习边总结,不浪费这笔无形的财富。笔者三次参加广告大赛,每次参加都有新的收获和感悟。本文将该作品的创作全经过一一梳理,包括创作前期策略单解读、创意来源,创作中期作品实施过程中的细节,分享手机摄影广告的创作经验,即首先要选准主题,进而从情感层面上与消费者建构深度沟通更能触及消费者内心等,并对空巢老人群体予以关注。最后,笔者对手机摄影广告进行一般性思考,从广告摄影的发展历程谈到手机摄影广告的兴起与争议,手机摄影广告未来将在我们的生活中持续发酵。
[Abstract]:College Advertising Arts Festival Academy Award (hereinafter referred to as "Academy Award") is one of the most familiar and most participated advertising competition for advertising students in China, until 2015. The Academy Awards have been successfully held for 13 years. In addition to the regular plane category, film and television category, copywriting category, but also with the times to add the scene application category, mobile phone photography competition. Graduation design competition and other new forms of evaluation projects. For the majority of students to provide a broader and more diverse practical platform. The author's mobile phone photography advertising work "Grandma's Daily" won the 13th Academy Award Mobile Photography Competition Gold Award. This work mainly from the perspective of the granddaughter. To show Grandma's daily life. Reflecting the existence of millions of empty nesters in China, calling on people to care for the mental health of the elderly is in line with GIONEE mobile phone has been advocating the warm upward positive power business philosophy. Experience is the product of practice. It is very valuable for our work and study, which helps us to understand things, clear our thinking, and promote our work. Therefore, we should learn while doing and summing up at the same time. Do not waste this intangible wealth. The author participated in the advertising contest three times, each time to participate in a new harvest and perception. This paper will be the creation of the work through a combing, including the creation of a single interpretation of the strategy, creative sources. The details of the implementation of the medium-term works, sharing the creation of mobile phone photography advertising experience, that is, first of all, to select the right theme, and then from the emotional level to build depth of communication with consumers can touch the heart of consumers and so on. Finally, the author makes a general thinking on mobile phone photography advertising, from the development of advertising photography to the rise and controversy of mobile phone photography advertising. Mobile phone photography advertising will continue to ferment in our lives in the future.
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8

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本文编号：1452520