《广告设计》课程教学改革与研究.doc

  本文关键词：《广告设计》课程教学改革与研究，由笔耕文化传播整理发布。

《广告设计》课程教学改革与研究 　　摘 要：广告设计作为视觉传达设计方向的核心课程，其中对于图形创意、版式设计、印刷设计与工艺等方面的应用已经有相应的了解，学生通过该课程的学习应具备广告的设计与制作，以及在现实商业市场中实际应用的能力。就目前的市场环境来看，广告业在现代商业中起到了越来越重要的影响，所以现代广告设计对与学生的创作能力提出了更高的要求，本文通过对目前高校广告设计课程与当代广告设计的特点论述新环境下的教学改革，引出新的教学模式已满足学生在广告设计课程中的需求，以做到学以致用。 关键词：广告设计；教学改革；教学模式 1 广告设计教学的现状分析 目前，《广告设计》作为视觉传达设计的核心课程已被绝大多数高校所开设，但在实际教学过程中注重的方面往往不能够根据实际情况来完成，多数情况下课程在教学时过于注重作品画面的效果，例如技法的表现，而忽视了广告设计的目的是为了市场而服务，更为重要的是中国广告产业的发展时间较短，，还处于发展的初级阶段，广告教育的投入相对欠缺，使广告设计的教育教学质量无法得以保证，教师对与广告设计的市场环境把握不足，导致教师在教学时往往注重理论知识的讲解而无法做到与实践的结合，在讲解完理论知识后就进行相应的设计创作，忽略了广告设计前期的市场调差分析、广告策划、媒介的选择与应用等方面的内容，由于广告设计是一个系统化要求很严格的课程，若不能够系统化的完成往往会出现过于注重形式而无实际内涵的设计。 在实际的广告设计中，对于广告设计的前期市场分析，广告的市场定位，目标市场的分析，品牌的市场效应，广告策划的撰写等都是

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