平面广告创意快递_《湖南师范大学》2010年硕士论文

发布时间：2016-11-16 08:41

  本文关键词：楼盘平面广告创意与设计，由笔耕文化传播整理发布。

《湖南师范大学》 2010年

楼盘平面广告创意与设计

晁佳  

【摘要】： 改革开放以来,我国房地产业逐步摆脱了计划经济的严格控制,快步走上了市场化发展的道路。如今,房地产业发展迅猛,其投资份额在全社会固定资产投资中所占的比重也在逐年增高,已经成为了国民经济的支柱性产业和人们社会生活中最大的消费项目之一。 本文通过整体的研究,较系统的分析了目前国内楼盘平面广告的创意与设计现象,以及在发展过程中还存在的一些问题。为更好的提高国内楼盘平面广告设计者的创意及设计表现力,从而更好地为楼盘平面广告服务,同时丰富广告创意理论体系,为平面设计等相关学科提供了一定的启示。 论文由五个部份组成。第一部份也就是第一章,提出了开展“楼盘平面广告创意与设计”研究的意义,分析了港台地区和大陆楼盘平面广告的异同,从国内住宅楼盘入手,通过资料,案例,对比分析等来说明楼盘平面广告对房地产业的重要意义。 第二部份也就是第二章,分析了楼盘平面广告的各类载体及各自的特征,为接下来广告的具体表现作了辅垫。运用了图片说明的形式来直观表现各类载体的具体形象及它们的具体作用。 第三部份也就是第三章,通过大量的举例与分析,来说明目前国内楼盘平面广告创意与设计中存在的不足。分别从创意上和设计上提出了其中存在的问题。 第四部份也就是第四章,征对上述问题,提出了自己的见解,并通过大量优秀的案例图片来佐证笔者所提出的观点,力求从思想创意上给国内楼盘平面广告带来更多更好的理念。 第五部份也就是第五章,主要以作者亲身参与的案例与国内优秀楼盘平面广告设计案例为主来说明具体操作中应该注意的问题,目的是想提供更具现实意义的操作方案。通过对国内住宅楼盘广告创意中的不足从而导致的设计上的欠缺,从设计元素入手提出了自己的建议与对策,使楼盘平面广告中好的创意能够更完美地体现到设计中去。

【关键词】：
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J524.3
【目录】：

中文摘要3-5

英文摘要5-10

绪论10-18

1.1 开展"楼盘平面广告创意与设计"研究的意义11-12

1.2 港台地区及内地楼盘广告研究情况分析12-16

1.3 研究的内容16-17

1.4 研究的方法17-18

第二章 楼盘平面广告的载体及其特征18-24

2.1 报纸和杂志作为楼盘平面广告载体的特点18-19

2.2 户外广告及印刷品作为楼盘平面广告载体的特点19-20

2.3 外墙、道旗、标识作为楼盘平面广告载体的特点20-24

第三章 当前国内楼盘平面广告创意与设计中存在的不足24-37

3.1 创意的缺失25-29

3.1.1 表现形式的千篇一律与过份浮夸25-26

3.1.2 对消费者心理把握过于笼统26-28

3.1.3 缺乏对市场反馈信息的把握28-29

3.1.4 创意缺少与接受者之间的情感互动29

3.2 创意不足引起的设计单薄29-37

3.2.1 图形上过多雷同29-31

3.2.2 文案上的相近与浮夸31-33

3.2.3 色彩缺乏突破33-35

3.2.4 构成上缺少新意35-37

第四章 楼盘平面广告的创意37-63

4.1 楼盘平面广告创意概述37-40

4.2 楼盘广告创意的来源40-53

4.2.1 深入了解楼盘市场41-45

4.2.2 正确的分析接受群体45-47

4.2.3 把握消费者心理47-48

4.2.4 了解相关竞争对手48-49

4.2.5 立足传统文化精神49-51

4.2.6 温故出新51-53

4.3 楼盘平面广告创意的一般性原则53-56

4.3.1 求真原则53-55

4.3.2 求艺原则55-56

4.3.3 求实原则56

4.4 设计师的创意能力56-58

4.4.1 合理的知识结构56-57

4.4.2 全面的了解楼盘及受众57

4.4.3 丰富的生活经验和艺术感情57-58

4.5 楼盘平面广告创意与接受者之间的情感互动58-63

4.5.1 广告创意与受众情感反应之间的相互关系60

4.5.2 广告创意中的情感方法60-63

第五章 楼盘平面广告的设计63-71

5.1 楼盘平面广告设计的主要方法63-71

5.1.1 图案在楼盘平面设计中的选取与设计63-65

5.1.2 文案在楼盘平面设计中的重要性与针对性65-68

5.1.3 色彩在楼盘平面设计中的选择与应用68

5.1.4 版面对楼盘平面设计的重要作用68-71

结语71-73

参考文献73-75

附录75-76

后记76-78

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