认知策略在广告设计中的应用

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补知策略在广告设计中的应用

、

,

认知策略在广告设计中的应用 王辉张侃郭素梅时勘朱新明 中国科学院心理所北京

关

为〔要〕了给广告设计的专家系统提供有关策略方面的心理学依据我们就认知策略在广告设计中摘 ,

的应用这一间题进行了初步的探索从现有的这两个研究结果中可以看出认知策略包括视觉 ,

。

策略和组织策略在现代广告设计中确有应用是提高广告效果的一个重要手段,而且不同的 ,

策略在广告设计中应用的阶段也有不同组织策略应用 ,

阶段

。

创弃意阶段

,

视觉策略应用在

肺制

作

关链词广告设计

,

视觉策略

,

组织策略

,

问题解决

问题的提出 策略的运用是问题解决过程中的一个普遍特征 构件 ,

是间题解决活动内在的必不可少的 ,

、

也是问题得以解决的决定因素 。。

,

因而

,

策略已成为人类在问题解决情境中行为的重 ,

要相关变量

虽然不同的问题有不同的复杂程度但问题解决的难易和可能性任何一个问题 ,

却往往取 。

决于问题解决者使用的策略类型 广告设计是一种结构不良 。

,

有效策略的应用都有助于其解决 ,

所谓

有效的策略是指既与问题的性质相符合又适合问题解决者特点的策略图 问题

这一问题的解决同样也需要某些有 ,

效策略的运用认知策略在广告中应用的研究尚不多见 , 习

在我国更是缺少实验研究和分析 ,, 。

。

等人对广告中认知策略的应用进行了系列的研究他们认为认知策略在广告设计 ,

中的应用可以分两大类 人的研究发现和回忆 。

一个是视觉策略

另一个是组织策略

,

和 、

等

,

运用了视觉策略的广告比没有运用策略的广告更有利于观众的识别再认 ,

本研究是对认知策略在广告设计中应用的一个初步探索 设计界内 ,

目的在于了解目前国内广告 ,

设计专家都应用了哪些策略

,

以及是如何应用这些策略的 。

从而为广告设计的

专家系统提供有关设计策略方面的心理学依据

研究一 研究目的了解目前国内广告设计专家应用认知策略的类型和数量 。

研究方法我们以全国第三届广告作品展中的获奖作品及部分获奖作品的作者为研究对

象

运用内容分析法对作品进行

分析

,

同时对作者进行访谈

①

本研究得到了国家自然科学荃金的资助

一

一

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