广告创意中民族文化策略的应用

发布时间：2016-12-15 22:12

  本文关键词：广告创意中民族文化策略的应用，由笔耕文化传播整理发布。

《郑州大学》 2010年

广告创意中民族文化策略的应用

柴鹏举  

【摘要】： 当今社会,广告不仅是一种单纯的经济行为,更是一种文化传播现象。人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面,广告创意不再是单纯的产品宣传,还必须融入文化内涵,尤其是民族文化的精髓,以求从精神上打动消费者,这样才能发挥其巨大的商业冲击力。作为一个有五千年悠久历史的文明古国,其文化的传承性决定了广告创意必然受到中国民族文化的影响和制约。中国民族文化是广告创意最深厚的思想源泉,博大精深,源远流长,它支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化,影响着人们对社会和生活的理解和价值取向。广告要达到诉求效果,必须尊重消费者的心理,进而尊重各民族的文化,在广告中将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来,从而赢得消费者的认同并产生消费行为。文章首先介绍了广告创意与民族文化的概念与特征,并进一步分析了两者之间的辩证关系。然后通过对民族文化核心价值观念的内容介绍,进行了广告创意中运用民族文化的意义分析与对策研究。主要包括六个方面的内容：广告创意中运用民族文化带来个性特色,洞察消费者心理,增强民族意识,加深民族情感,发展民族心理和体现民族风格。接着重点从五个方面即语言、文字、图形、色彩、情感和感觉来详细阐述中华民族文化在广告创意中的具体运用,并于文章的最后提出了广告创意中民族文化所肩负的重要社会责任。通过这些研究和分析,揭示了广告创意中民族文化策略应用的实质和方法,具有一定的参考价值和实践意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F713.8
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-10

引言10-12

1 广告创意与民族文化的基本理论概述12-18

1.1 广告创意的概念及特征12-13

1.1.1 广告创意是一种具有丰富想象力的思维活动12

1.1.2 广告创意是一种具有文化涵义的创造性活动12-13

1.1.3 广告创意具有独创性特质13

1.2 民族文化的概念及特征13-14

1.2.1 民族文化具有一定的传统属性14

1.2.2 民族文化是有区别性的文化14

1.2.3 民族文化是一种融合性的文化14

1.3 广告创意与民族文化之间的辩证统一关系14-18

1.3.1 广告创意需要民族文化15-16

1.3.2 民族文化制约广告创意16-18

2 中国民族文化核心价值观念内容18-28

2.1 中庸思想18-19

2.2 群体意识19

2.3 重人伦19-21

2.3.1 那些以孩子为中心的广告引起了中国父母的关注20

2.3.2 以子女对父母的孝敬为题材的广告体现了民族文化的孝亲思想20-21

2.4 崇尚礼节21-22

2.5 崇尚自然22-23

2.6 权威崇拜23-27

2.6.1 国家崇拜23-24

2.6.2 皇权的崇拜24

2.6.3 国家权力的崇拜24-25

2.6.4 传媒的崇拜25-26

2.6.5 对外来文化的崇拜26-27

2.7 实用主义27-28

3 广告创意中运用民族文化的意义分析与对策研究28-33

3.1 广告创意中运用民族文化带来个性特色28

3.2 广告创意运中用民族文化洞察消费者心理28-29

3.3 广告创意中运用民族文化增强民族意识29-30

3.4 广告创意中运用民族文化加深民族情感30

3.5 广告创意中运用民族文化发展民族心理30-31

3.6 广告创意中运用民族文化体现民族风格31-33

4 广告创意中民族文化策略的运用33-60

4.1 语言在广告创意中的运用33-37

4.1.1 广告创意中的语言句式33-34

4.1.2 广告创意中的修辞手法运用34-36

4.1.3 广告创意中的韵律美和节奏美36-37

4.2 文字在广告创意中的运用37-41

4.2.1 字形38

4.2.2 字音38-39

4.2.3 字义39-40

4.2.4 文字的组合40-41

4.3 图形在广告创意中的运用41-45

4.3.1 图形的变化43-44

4.3.2 图形的错位44

4.3.3 图形的组合44

4.3.4 图形的变像44

4.3.5 图形的正负形44

4.3.6 图形的元素替代44-45

4.4 色彩45-50

4.4.1 色彩在广告创意中的重要意义46-47

4.4.2 色彩在广告创意中的具体运用47-50

4.5 情感和感觉50-60

4.5.1 情感在广告创意中的运用51-55

4.5.2 感觉在广告创意中的运用55-60

5 广告创意中民族文化的社会责任60-64

5.1 广告创意中民族文化的经济责任60-61

5.2 广告创意中民族文化的教育责任61-63

5.2.1 提供现代生活信息,改变人们消费文化61

5.2.2 抵制不良文化冲击,创造良好的广告环境61-63

5.3 广告创意中民族文化的重新建构63-64

结论64-65

参考文献65-67

个人简历67-68

致谢68-69

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【参考文献】

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