数字媒体艺术在动态广告设计中的运用 投稿：张癞癟 XX

  本文关键词：数字媒体艺术在动态广告设计中的运用，由笔耕文化传播整理发布。

数字媒体艺术在动态广告设计中的运用 投稿：张癞癟

数字媒体、信息技术行业的发展进入到新的阶段。固定、移动以及有线电视网络的自身技术变革与相互融合，为数字媒体的发展带来新的变革。同样，数字媒体艺术也随之产生了新的发展和变革，而这些改变又为动态广告设计的发展带来了新的动力。要想在动态广告中充分利用影视语…

“中国红歌会”是近年来电视屏幕上呈现的一档“特殊”节目，它借鉴了当前颇受关注的选秀形式，却点燃起了全国观众的激情，更赢得了与一般选秀节目迥然不同的评价。专家说，观众需要健康向上的节目，“红歌”燃起了民众的红色激情。在一批低俗节目和不良广告被陆续叫停的…

最近看报道，贝聿明设计的法国卢浮宫玻璃金字塔，由于深得人们喜爱，游客都选择这一入口，造成有几个入口几乎闲置，而这一入口却人满为患，需要进行改造。想当年这一伟大的设计，如果没有法国前总统密特朗的支持，怎么可能有今天的辉煌呢?建筑，在某些方面，是处于一个…

　　数字媒体、信息技术行业的发展进入到新的阶段。固定、移动以及有线电视网络的自身技术变革与相互融合，为数字媒体的发展带来新的变革。同样，数字媒体艺术也随之产生了新的发展和变革，而这些改变又为动态广告设计的发展带来了新的动力。要想在动态广告中充分利用影视语言来表达思想，传达广告信息，将其中包罗万象的视觉元素紧凑地组合在一起，就必须深入挖掘数字媒体艺术的表现力。
　　尽管传统的户外广告媒体如灯箱广告牌、公交车车体、霓虹灯广告、LED看板等都很醒目、美观，在空间上覆盖率也很高，对消费者起着潜移默化的影响，但是，由于其静止的表现形态很难吸引消费者的主动关注，和数字电视、互联网络这类声形俱备的数字媒体比较起来，也更难与消费者达成互动，这一弱点在很大程度上限制了传统户外媒体的发展。早在1997年，美国人托马斯，戴文波特(Thomas H.Davenport)和约翰，贝克(John Beck)就提出了“注意力经济”，他们认为现代社会的资讯压力过大，人们的注意力已经无法负荷，出现了“注意力匮乏”的问题，同时出现的问题是广告有效到达率的减弱。关注运动着的物体是人类的本能反应，所以只有让广告“动”起来，吸引受众的注意，用极佳的视觉效果，加深受众对产品的记忆，广告宣传才能真正有所收益，而这一切的实现，必须依托于数字媒体。

　　一、动态广告与数字媒体的发展现状

　　广告媒体的早期形式是35mm摄影和较低级的幻灯，最初幻灯是用于家庭放映，因其表现动态的效果突出而被用于商业领域，为企业、产品或服务做宣传。设计者还在幻灯上加入背景音乐和广告语，使演示更生动、更有趣味性、更引入注意，于是一种新的广告媒介――专业幻灯演示诞生了，它的出现打破了由平面印刷广告一统天下的局面，新的动感广告媒体形式出现了，于是拍摄和制作高品质专业幻灯片的公司如雨后春笋般涌现。在幻灯中融入音响和动画效果，不但使相关行业得到发展，也实现了真正的多媒体动态广告演示。这就是早期动态广告和数字媒介的发展。同时，另一种传统媒体――电影、电视的数字化也随之出现。今天，数字化影视媒体的发展丰富了动态广告的表现力和感染力，成为大众接受的最主要的动态广告形式之一。计算机在动态广告制作中的使用，并逐渐发展成为动态广告制作的主要手段，代表着真正的数字媒体形成了，同时，通信、互联网、光导纤维、CDROM和软件等科技的发展，给这一领域带来了全新的数字媒体，例如：电子书、数字电视、移动电视、楼宇电视、博客、播客等媒体的出现，标志着数字时代已经到来。动态广告制作呈现出全新的面貌。

　　二、数字媒体对动态广告艺术的影响

　　数字媒体的广泛运用，在很大程度上提高了动态广告的创作质量和创作效率，拓展了动态广告的表现手段，使动态广告艺术的自动化水平有了显著提高。信息时代丰富了我们的传播空间，新数字媒介的扩展，尤其是电子书(杂志)、数字电视、移动电视、楼宇电视、手机电视等数字媒体的迅速成长，给全球的广告业带来了蓬勃的生机。公交数字移动电视、楼宇电视、电梯电视和手机电视，正在逐步改变着人们的收视习惯，这些媒体在全国范围内的推广和兴起，为动态广告提供了新的表现形式和新的载体。
　　数字媒体拓展了动态广告艺术的创意思维。经济越发展，就越需要广告的宣传，就越需要有创意的广告来表达。广告不是电脑技术对产品的再现，它是科学和艺术的结合，是用艺术的语言诉说产品，用技术去展示。
　　动态广告的数字化正影响和改变着人们的生活，动态广告设计数字化的号角已然吹响。数字技术的发展给广告领域注入了新的活力，使广告设计能适应全球化经济的飞速发展和商业竞争的日益激烈；在动态广告设计领域更是如此，动态广告制作也是艺术创作，它需要好的创意，符合大众的审美需求，，让人们在得到信息的同时，得到美的享受。现代广告设计观念越来越注重创意，但是好的意念，也一定要用好的形式来表现，只有这样才能称之为高质量的广告作品，尤其对于动态广告作品来说，这两者是缺一不可的。数字媒体的出现，使动态广告的创意层出不穷，表现形式更加独特、便捷，例如：一些人物、场景的变形，对正常运动轨迹的夸张、改变，时间、空间的转换、错位处理，紧张气氛的渲染等都是借助于数字媒体的强大功能来实现的，它带给我们新的观念、新的视觉效果、新的欣赏标准。所以，动态广告作品需要通过科学、技术的辅助，用数字化的艺术语言来表现产品，就如同一次艺术创作，需要通过美好的形式来体现独特的创意。而这个创意是广告表现的中心思想，是广告的灵魂。

　　三、 数字媒体艺术在动态广告中的运用

　　数字时代动态广告制作的显著特点是系统、灵活、科学和专业化，而动态广告作品呈现出以下特点：首先，数字化动态广告常常会展现给受众超乎寻常的创意和视觉冲击力，因为借助数字技术手段，我们可以拓展创意空间，增加新的表现语言，并贯彻于课堂教学在辅导学生创作诺基亚音乐手机广告《操场挑逗篇》和《街舞篇》中，我们就借助不同的视觉表现语言，展现了两种截然不同的创意。《操场挑逗篇》运用自然的转场效果，以叙事方式组织画面语言，通过几个男学生表情和动作的变化，暗示了他们对几种音乐播放设备的满意度，最终，手拿诺基亚音乐手机的学生胜出，他陶醉的神态显示出这款音乐手机卓越的音响效果。而《街舞篇》则运用特效来表现音乐的声波，配合极具动感的背景音乐，通过青年男女的热烈舞蹈来展示诺基亚音乐手机的感染力。
　　其次，传统的动态广告制作，由于受技术手段、人为因素等影响，其作品的品质得不到保证，而运用数字媒体制作和传播的动态广告，在科学的数字技术控制下，已经突显其卓越品质，不论是作品的声音、颜色，还是静止画面、动态画面的清晰度，都能达到一定的水平。数字化动态广告中的动态视频的色彩鲜艳，音响效果生动逼真，交互手段的运用也是灵活多变，这些给传统的动态广告设计带来了质的飞跃，赋予了广告全新的概念和无穷的表现空间。
　　第三，数字媒体艺术给动态广告带来了新的表现方式，使动态广告制作的方式更多元化，应用领域更广泛。例如：借助二维图象处理和动画软件制作的FLASH广告，它可以通过电视频道、互联网络、数字移动电视和手机来传播，交互性强：三维动画广告形象逼真，趣味性强；影视广告应用最广，可配合摄影、摄像、图象处理、后期编辑、合成等一系列手段，创作出风格多变，视觉效果极佳的动态作品。
　　最后，数字媒体的应用为动态广告的制作、传播带来了更灵活、更便捷的方法。因为有了数字化的编辑程序，使创作人员可以对前期拍摄好的素材进行剪辑，添加音效和声音，这就大大减轻了前期拍摄的工作量，无需再为了台词或场景衔接的小小错误而反复拍摄。例如：诺基亚音乐手机广告《街舞篇》中的背景音乐，是在后期制作时，通过非线性编辑处理，加入到广告中的，音乐的效果生动、逼真，和前期拍摄的舞蹈场面完美结合，突出了整个广告的动感节奏。这些效果很难用传统的制作方式完成，必须借助数字媒体技术来实现。在公益性质的动态广告《世界读书日》中，创作者前期只是拍摄了演员的几个表情和动作，大部分工作都由后期制作完成，包括演员的内心独白、背景音乐、镜头的切换等都是后期借助数字技术合成的，给创作者节省了拍摄时间，使制作更加便捷。
　　数字化艺术能够充分的发挥广告人的艺术潜力，让思维任意驰骋，在对素材重新组合整理之后，形成新的艺术感觉。随着工作量的减轻。更多的广告制作者能够独立与计算机合作，实现自己的想法，展现艺术构思，不再受其他人思想的约束和影响，易于形成独特的艺术风格。此外，数字摄像、合成技术能够适应不同媒介的传播需要，数字影象的输入和输出更加灵活、快速，编辑的过程更加人性化，数字媒体艺术正以不可抵挡的攻势颠覆着传统广告、艺术观念。

数字媒体、信息技术行业的发展进入到新的阶段。固定、移动以及有线电视网络的自身技术变革与相互融合，为数字媒体的发展带来新的变革。同样，数字媒体艺术也随之产生了新的发展和变革，而这些改变又为动态广告设计的发展带来了新的动力。要想在动态广告中充分利用影视语…

数字媒体、信息技术行业的发展进入到新的阶段。固定、移动以及有线电视网络的自身技术变革与相互融合，为数字媒体的发展带来新的变革。同样，数字媒体艺术也随之产生了新的发展和变革，而这些改变又为动态广告设计的发展带来了新的动力。要想在动态广告中充分利用影视语…

数字媒体、信息技术行业的发展进入到新的阶段。固定、移动以及有线电视网络的自身技术变革与相互融合，为数字媒体的发展带来新的变革。同样，数字媒体艺术也随之产生了新的发展和变革，而这些改变又为动态广告设计的发展带来了新的动力。要想在动态广告中充分利用影视语…

>> 查看更多相关文档

  本文关键词：数字媒体艺术在动态广告设计中的运用，由笔耕文化传播整理发布。