富媒体广告有哪些_基于情感化设计的网络富媒体广告设计研究.pdf 全文免费在线阅读

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上海交通大学工程硕士学位论文摘要I基于情感化设计的网络富媒体广告设计研究摘要文章以情感化设计作为理论基础,将网络富媒体广告作为研究对象。首先通过对网络媒体进行剖析,阐述媒体的功能及分类,引出网络媒体,通过对网络媒体进行定义、分类,描述其特征,引出富媒体的概念和富媒体的概述。之后对网络广告进行剖析,详细阐述了网络广告的定义,分类与特征,受众与效应,引出网络富媒体广告的定义、现状、特征、表现形式;论述富媒体广告的构建与传达,包括富媒体广告的信息构建,信息传达等;再对“情感化设计”进行分析和归纳,明确情感化设计理论中人脑三种加工水平对应三种设计的理论,指出优良的设计、人性化的设计应该在这三种水平间都做到充分的考虑,但反思水平对本能水平和行为水平的影响更大,对设计的影响也更大。随后在三种水平对应于网络富媒体广告作了分析,指出了网络富媒体广告中三种水平设计应注意的原则,如在本能水平要注重网络富媒体广告的线条、色彩、形式、画面的设计;在行为水平上注重网络富媒体广告的功能、易懂性、实效性及受众的视听觉感受等方面;在反思水平要满足熟悉原则、展示原则、情感化品牌和个性化原则。关键词:网络富媒体广告;情感化设计;受众需求上海交通大... 内容来自转载请标明出处.

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