论植入式广告的本质特性与实践原则

发布时间：2019-02-19 09:24

【摘要】：植入式广告具有三种本质特性:隐蔽性、融合性和自觉性。无论何种形式的植入式广告,都有着必须遵循的实践原则:语言符号与非语言符号结合,注意在隐性方式中突出显性符号;具体形象与抽象概念结合,注意商业盈利与艺术表现协调统一;在文化冲突中实现价值认同,注意信息整合。
[Abstract]:Implantable advertising has three essential characteristics: concealment, integration and consciousness. No matter what form of implantable advertising, there are some practical principles that must be followed: combining linguistic symbols with non-linguistic symbols, paying attention to highlighting dominant symbols in recessive ways; Combining concrete image with abstract concept, paying attention to the harmony of commercial profit and artistic expression, realizing value identity in cultural conflict, paying attention to information integration.
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;上海沃睿企业管理咨询有限公司;
【分类号】：F713.8

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