国内专业电视频道的包装策略研究

发布时间：2019-07-25 10:17

【摘要】： 近年来,我国的电视频道不断丰富,节目制作水平的飞速提高,我国电视频道间的竞争已到了千帆竞发,万剑竞飞的地步。电视包装在我国还是新兴行业,出现不久就受到追捧,许多频道为了精美的视觉包装而煞费苦心,甚至过度包装,其目就是让更多的观众认可、接受,同时培养忠实观众。它已成为电视媒体打造精品栏目、精品频道不可缺的艺术再创作的重要环节,成为树立频道形象、体现差异性服务的重要手段。我国大多数电视频道的经营都走了专业化路线,探索出适合自己专业频道特色的电视包装就更加迫在眉睫了。 笔者首先说明了电视包装在本文中的范畴,梳理了行业发展历程,阐述了我国电视包装现状。从第三章开始,笔者阐述了专业电视频道的包装策略,并从商业视角入手探讨电视包装。 为了使视听形象脱颖而出,专业频道的包装可以向广告制作学习:视觉包装遵循简练、鲜明的设计原则,才能使使包装易于理解,有效传达;包装尽可能的展示频道的其他竞争对手不具备的专业特性或主张,给观众一个观看的理由;频道的口号要符合观众利益原则,让观众清楚从节目中可以获得什么。还有其他的一些原则,就不一一赘述了。 要想频道的品牌大旗屹立不倒,内容为王是永远不变的硬道理,节目不好看,包装再动干戈也是白搭。笔者分析了较为成功的专业频道,分析了他们如何利用自身资源优势,树立起王牌节目。 为了扩大影响,在行业内部,广告商,大众中打响品牌,大型电视活动或者说事件策划,成为了许多名牌频道的杀手锏。 笔者又从品牌管理,电视营销,形象识别系统三个方面对电视包装进行深入地探讨,并分析了旅游卫视如何应用了上述原则成功改版的。因为说到底,电视包装的目的还是为了社会效益和经济效益。
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：G229.2-F

【共引文献】

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本文编号：2519021