真实、艺术与利益：广告插画研究

发布时间：2019-08-01 19:59

【摘要】：对广告插画进行研究，主要立足于真实、艺术和利益这三个方面。真实是广告插画的创作基础，艺术是广告插画的处理手法，利益是广告插画应实现的最终目标，三者在广告特性的要求下，顺序的支持和相互制约中，以及对最终目标的追求里，能有机融合于广告插画。作为广告插画的创作基础，真实包含真实情感和真实情境。真实情感能满足受众需求，使受众产生正面的情感体验，同时，它也是广告插画创作的内驱力。真实情境可以将物理时空转化为心理时空，可以创造主、客体之间交互体验的艺术场所，能有效表现广告作品的主题。作为广告插画的处理手法，艺术包含形态艺术和色彩艺术。形态的艺术处理可以增强广告插画的创造力和美感。色彩的艺术处理能吸引受众的注意力，激发受众的情感并能有效传达信息。作为广告插画应实现的最终目标，利益包括企业利益、消费者利益和社会利益。企业利益可以更好地推进广告插画的创作并促进企业权利与责任的行使，同时，企业利益也是创作广告插画的根源，成功的广告插画创作，都把实现企业利益作为最终目标。满足消费者的利益可为广告插画的创作形成指引，只有根据消费者差异化的需求，才能创作出与之适应的广告插画，以满足消费者利益的同时实现企业利益。社会利益是广告插画创作中需要实现的高级利益形式，它是企业利益和消费者利益综合作用的结果，同时又反向作用于企业利益和消费者利益，广告插画若能实现社会利益，必然具有更深的文化情怀和感人力量。
【图文】：

是造型的最小元素。在几个意义上的点只有位置没有大小。在，点与底相比较，底越大，点越小；在大的背景下称之为点，在小的背景觉表现力，，在广告插画的处理上适当变得生动、活泼和集中。良好运用产生很强的向心性作用。如图 2-1 与周围形体的对比关系，影响视觉则的多样统一法则①、主从法则②、对与统一是形式美法则中的总则，贯穿须遵循的最高法则。如图 2-1 的广态，森林形态又各有不同，既有变化觉和谐感。该广告插画中点化形态处周围的区域则是画面的辅体，主体通线凝固，并能引人注意。此外画面的突出主题，形成视觉的中心并促成画

第十六届中国国际广告节中国告长城奖的铜奖获奖作品：《人工呼吸》
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J218.5;J524.3

【参考文献】

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本文编号：2521954