网络幽默对广告创意的启发
发布时间：2019-11-15 05:49
【摘要】：网络时代的到来给现代生活带来更多的新鲜与活力，网络的普及使因特网与现实生活的方方面面紧密的结合在一起，网络触及现实生活中衣食住行的每一处，网络上的信息来源于现实生活，同时又对现实生活产生影响作用，彼此紧密联系不可分离。网络作为当今最大的媒介交流平台，每天都在更新着各种各样的信息资源，从而达到最大化的传播效果，当今社会中无论是个人还是商家都是越来越依赖于这个平台，以此达到自我宣传的作用。因此在具有这样特征的网络之上，就只有那些符合独一无二要求和与众不同的个性的流行事物才能脱颖而出从而被广泛关注，幽默本身具有永不衰败的气质，在网络上众多事件的流行中幽默现象总是独树一帜，获得最大反响。 本文从网络上流行的幽默现象入手，针对网络上的幽默现象从主观与客观两个方面进行流行原因的分析，从而揭示出，幽默在网络上的流行是因为充满压力感的现代生活和当代人求新求异的心理需要。根据网络上的幽默可以满足现代人心理需求的特点，进而充分的利用这一独特的个性特征，作为创意元素运用在广告设计中。首先，对网络上的幽默现象从语言到图片、动作等做各个方面的介绍与解析。其次，从幽默与创意的角度来谈，网络上流行的这些幽默现象作为创意给予平面广告的作用，详细的分析论述网络广告创意的过程及思考方法。随着本文的展开，继续从设计的角度、情感诉求角度来阐述网络幽默的创意带来的启发，在广告设计中应如何应用及表现。 幽默、创意在平面广告设计中是永远拥有无限的魅力，网络是这个时代给予我们最大最好的礼物，网络上各种幽默现象，具有符合平面广告中最需要的时尚、新奇、新颖、广泛关注、受众之多的要求。任何一种现象的兴起都与社会背景、大众心理相关，都是一种文化，不要让红极一时的网络流行事物成为昙花一现，我们要使网络幽默走出网络，走进广告中，促使平面广告在现实生中发挥最大的价值，成为了本文探讨的根本所在。
【图文】：
图 2.1 德尔惠运动人形广告 1 图 2.2 德尔惠运动人形广告 2Figure 2.1 movement humanoid advertising1 Figure 2.2 movement humanoid advertising2好的广告，不仅具有可以成为艺术品被人欣赏的价值，也同样能准备的激发消费者的消费欲望。好的幽默广告，是艺术品又能唤起购买欲望同时还要具有人情味，这就要求幽默广告的创意不应该是阳春白雪却也是别具一格，只有与众不同才能独具特色，只有独具特色才能魅力十足。幽默广告的语言不仅要贴切还要使人耳目一新，温婉风趣，有效的避开商品对消费者过于直接的表达和劝说，才能与幽默广告中的其他形式完美的结合在一起达到最理想的广告宣传效果。4.幽默广告的传播效应幽默广告不仅有让人轻松、愉悦的心理作用，，也有效的降低了消费者对于商品推销带来的反感，让产品在幽默广告的掩护下在悠闲快乐中不知不觉的被人们所接纳，完成广告传递产品信息的使命。能够达到这样的效果都应该归功于幽默广告中幽默的作用。广告中没有幽默的存在和参与，就不能够使产品信息轻易的
图 2.1 德尔惠运动人形广告 1 图 2.2 德尔惠运动人形广告 2Figure 2.1 movement humanoid advertising1 Figure 2.2 movement humanoid advertising2好的广告，不仅具有可以成为艺术品被人欣赏的价值，也同样能准备的激发消费者的消费欲望。好的幽默广告，是艺术品又能唤起购买欲望同时还要具有人情味，这就要求幽默广告的创意不应该是阳春白雪却也是别具一格，只有与众不同才能独具特色，只有独具特色才能魅力十足。幽默广告的语言不仅要贴切还要使人耳目一新，温婉风趣，有效的避开商品对消费者过于直接的表达和劝说，才能与幽默广告中的其他形式完美的结合在一起达到最理想的广告宣传效果。4.幽默广告的传播效应幽默广告不仅有让人轻松、愉悦的心理作用，也有效的降低了消费者对于商品推销带来的反感，让产品在幽默广告的掩护下在悠闲快乐中不知不觉的被人们所接纳，完成广告传递产品信息的使命。能够达到这样的效果都应该归功于幽默广告中幽默的作用。广告中没有幽默的存在和参与，就不能够使产品信息轻易的
【学位授予单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3
本文编号：2561170
【图文】：
图 2.1 德尔惠运动人形广告 1 图 2.2 德尔惠运动人形广告 2Figure 2.1 movement humanoid advertising1 Figure 2.2 movement humanoid advertising2好的广告，不仅具有可以成为艺术品被人欣赏的价值，也同样能准备的激发消费者的消费欲望。好的幽默广告，是艺术品又能唤起购买欲望同时还要具有人情味，这就要求幽默广告的创意不应该是阳春白雪却也是别具一格，只有与众不同才能独具特色，只有独具特色才能魅力十足。幽默广告的语言不仅要贴切还要使人耳目一新，温婉风趣，有效的避开商品对消费者过于直接的表达和劝说，才能与幽默广告中的其他形式完美的结合在一起达到最理想的广告宣传效果。4.幽默广告的传播效应幽默广告不仅有让人轻松、愉悦的心理作用，，也有效的降低了消费者对于商品推销带来的反感，让产品在幽默广告的掩护下在悠闲快乐中不知不觉的被人们所接纳，完成广告传递产品信息的使命。能够达到这样的效果都应该归功于幽默广告中幽默的作用。广告中没有幽默的存在和参与，就不能够使产品信息轻易的
图 2.1 德尔惠运动人形广告 1 图 2.2 德尔惠运动人形广告 2Figure 2.1 movement humanoid advertising1 Figure 2.2 movement humanoid advertising2好的广告，不仅具有可以成为艺术品被人欣赏的价值，也同样能准备的激发消费者的消费欲望。好的幽默广告，是艺术品又能唤起购买欲望同时还要具有人情味，这就要求幽默广告的创意不应该是阳春白雪却也是别具一格，只有与众不同才能独具特色，只有独具特色才能魅力十足。幽默广告的语言不仅要贴切还要使人耳目一新，温婉风趣，有效的避开商品对消费者过于直接的表达和劝说，才能与幽默广告中的其他形式完美的结合在一起达到最理想的广告宣传效果。4.幽默广告的传播效应幽默广告不仅有让人轻松、愉悦的心理作用，也有效的降低了消费者对于商品推销带来的反感，让产品在幽默广告的掩护下在悠闲快乐中不知不觉的被人们所接纳，完成广告传递产品信息的使命。能够达到这样的效果都应该归功于幽默广告中幽默的作用。广告中没有幽默的存在和参与，就不能够使产品信息轻易的
【学位授予单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3
【参考文献】
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1 郭虹;美国幽默广告研究[J];现代传播-北京广播学院学报;1997年02期
本文编号：2561170
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