浅析微电影中植入式广告的营销——以《眼睛渴了》微电影广告营销为例

发布时间：2020-07-26 13:15

【摘要】：微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的"碎片化时间",不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣。随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐。本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势进行探究,通过案例研究其运作模式,并反思这类新型的广告营销模式存在的问题。
【图文】：

2012年第11期103研究生之页NEWSRESEARCH为可能。③微电影作为植入式广告的新平台，在近两年来呈现出井喷式发展，原因在于其以下优势：1.微电影依托网络视频平台，互动性传播成为其发展利器随着受众获取信息的阵地转移到网络媒体上，电视媒体在一定程度上有式微之势，而互联网作为影视剧、电影的集中播出平台，各大网站纷纷抢占网络视频的利益蛋糕。网络视频的高度同质化和高昂的版权购买费用，使得一些民营网站举步维艰。而“微电影”既不同于一般的网络视频又与传统的电影相异，它充分利用了网络这一“元媒介”和各种移动终端的互动性，获得了无限的发展生机。受众可在新媒体终端上实现即时观看、匿名式评论和分享，这种分享不仅仅是网际间的传播，人际传播也助推了微电影的迅猛发展。2.“病毒式营销”方式催生广告营销新阵地2009年9月10日，国家广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》（第61号令），对影视剧中间插播广告的时间和次数作了细化，并要求今后影视剧中间插播广告的时长应该提示，剧尝栏目冠名应与节目内容相和谐。④这导致受到影响的电视台和电视剧制作公司开始把目光转向缺乏显性规定的微电影植入式广告。相对于生硬、直白、单调的叫卖式的网络广告而言，以微电影为载体的广告需要采用更软性、更隐蔽的营销方式，尤其是为品牌量身打造的微电影成为新的行业趋势。它采用“病毒式营销”无需支付推广费用，在传统广告的费用结构中，媒介使用费高达60%～80%，⑤而微电影被利用作为广告载体，大大节约了媒介使用费和宣传成本。经网民网际和人际的“病毒式推广”，作品就可在网络上快速传播。相对于传统媒体上的广告，受众对这种营销方式的对抗性解读情绪较少，观看的自

【共引文献】

相关硕士学位论文 前3条

1 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年

2 毛露敏;电视植入式广告效果研究[D];同济大学;2008年

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【二级参考文献】

相关硕士学位论文 前1条

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【相似文献】

相关期刊论文 前10条

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相关硕士学位论文 前4条

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本文编号：2770806