我国网络广告不当行为治理研究

发布时间：2020-07-27 19:13

【摘要】：网络广告不当行为是指在网络经济活动中的经营者依托互联网技术、利用网络广告进行宣传推广时,违反法律相关规定,损害其他网络经济活动参与者的合法权益,对互联网经济运行秩序造成威胁或干扰等违法行为的总称。对于网络广告不当行为,我国在一段时期里缺乏有效规制的手段。一方面,诉诸于行政管理的规制方法不具有显著的效用。另一方面,诉诸于法律的方法,却没有完善的法律作为引用依据。这使得我国对网络广告行为进行监管和规制的手段有限。随着网络技术日益发达,网络广告的不正当手段也越来越隐蔽,这给调整网络广告中的不当行为带来了更多的困难。网络广告在缺乏有效法律指引的情况下衍生出诸多违法行为,主要表现为虚假网络广告不当行为、诋毁商誉网络广告不当行为、竞价排名网络广告不当行为、利用垃圾邮件网络广告不当行为和抄袭他人网站网络广告不当行为等。全文共分为五个部分,具体如下:第一部分,绪论。首先,该部分介绍了我国网络广告不当行为相关问题法律规制研究的研究背景和研究意义。2015年9月,我国颁布了修订以后的《广告法》。由国家工商行政管理总局局务会议审议通过的《互联网广告管理暂行办法》自2016年9月1日起施行。《中华人民共和国反不正当竞争法》由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议于2017年11月4日修订通过,自2018年1月1日起施行。其次,该部分用文献综述的方式介绍了国内外关于网络广告不当行为相关问题的研究现状。再次,该部分在比较理论界关于网络广告不当行为的三种不同定义的基础上,提出了本文的观点;同时提出网络广告不当行为具有事实与规范的二重性特征。之后,该部分介绍了本文采用的文献分析法、案例分析法等研究方法。最后,该部分介绍了本文的研究创新点,包括对网络广告不当行为的主体和表现形式适当扩张,从而完善和加强对其的法律规制,并提出对各类不当行为的损失计算规则。第二部分,对网络广告不当行为的现实情况进行了梳理。第一,对虚假网络广告不当行为相关问题的表现形式进行了介绍,并结合相关案例进行具体展开。第二,对诋毁商誉网络广告不当行为的表现形式进行了介绍,并结合相关案例进行具体展开。第三,对竞价排名网络广告不当行为的表现形式进行了介绍,并结合相关案例进行具体展开。第四,对利用垃圾邮件网络广告不当行为的表现形式进行了介绍,并结合相关案例进行具体展开。第五,对抄袭他人网站网络广告不当行为的表现形式进行了介绍,并结合相关案例进行具体展开。第三部分,指出我国网络广告不当行为相关问题监管面临的困境。首先,规制太“原则”造成网络广告不当行为的监管盲区,施行细则缺失增加了行政执法的随意性;其次,不完善的法律监管体系难以保障网络广告市场的正常秩序;最后,处罚力度不够间接鼓励广告主、数字营销公司和数字媒体铤而走险。第四部分,对我国网络广告不当行为相关问题症结进行了查找。其中,从立法、司法、执法三个方面对虚假网络广告不当行为的产生进行了原因分析。在立法方面存在不足:立法内容欠缺、法律规定不明确、法律规定不完善。在司法方面显得无力:司法裁判依据不足、司法管辖权难以确定、案件证据难以收集。在执法方面存在不少局限:执法方式落后、执法权滥用、执法力量不够。第五部分,从立法、司法与执法三个方面对网络广告不当行为相关问题提出了应对策略。首先,在立法方面,完善虚假网络广告不当行为、诋毁商誉网络广告不当行为、竞价排名网络广告不当行为、利用垃圾邮件网络广告不当行为以及抄袭他人网站网络广告不当行为的认定规则。其次,在司法方面,应当推动相关法律的制定与修改、完善行政执法工作的司法监督机制和优化法律责任的司法衔接机制。最后,在执法方面,应当转变执法方式、行政执法规范化,防止执法权滥用、强化行政执法力量。
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：D922.294

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