论现代影视广告的形式审美

发布时间：2020-07-29 16:56

【摘要】：影视广告,理论建构上隶属广告传播学范畴。其独特的美学原则"创意与策划",通过影视艺术的物化,活跃于千家万户的视频,将丰富多采的产品或品牌信息向广大观众传播。由于同其它媒介的传播方式不同,影视广告倾向于形式审美。其中:蒙太奇思维的运用;科学与艺术的语境;旧元素、新组合的创意;这三个支点的聚焦,建构成多维的立体态势,艺术地展示广告"品牌"的文化取舍,使"诉求"对象引领消费者或"受众"欣然认可。

【共引文献】

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本文编号：2774245