酒类电视广告修辞幻象建构中的多模态话语分析

发布时间：2020-10-13 01:48

　　 当今社会是一个信息爆炸的时代,受众接受信息的方式呈多样化发展,人与人之间的交流方式也不仅仅局限于传统的语言文字,图像、色彩以及文字的非常规变化等都是交际时必不可少的辅助工具,其所起到的渲染情感的表情达意的作用甚至远远超出传统语言的表达能力范围。信息的传播已经进入了多种模态并行结合的时代。酒类电视广告的核心诉求是通过产品的展示引发酒类产品的消费行为,产品展示中产品信息传递的有效性就成为消费行为成功与否的关键。受众形成对该产品的固定印象很大程度上并非是客观真实,而是受众的自我认知经验与商家产品展示相结合生成的修辞幻象。商家输出的信息越贴近受众的认知方式、文化背景,受众就越容易将新信息与已有的旧的认知经验建立联系、越容易接受该产品,形成新的认知——构建出关于该产品的修辞幻象。因此,为了更好地构建修辞幻象,酒类电视广告表达中采用了多种模态相结合的产品表达手段,力求在短短十几秒的广告播出时间中最大限度地展示产品的风貌,进而提升产品在消费者心目中的地位,获得更好的销量。鉴于此,本文提出了以多模态手段分析修辞幻象建构的观点,以期能够更加全面地分析酒类广告的建构特点,并对酒类广告所形成的修辞幻象进行总结归纳。笔者通过所搜集的酒类广告的语料,分析出其中的多模态手法运用分为语言模态和视觉模态两大类。引言部分主要分析了多模态话语分析理论和修辞幻象理论在广告领域的运用,分析发现,两者在广告分析中都取得了一定的研究成果,但修辞幻象的构建一定程度上来说是取决于广告中各个模态的相互配合的。因此,本文从多模态入手,分析修辞幻象建构中多模态手段的运用并且对修辞幻象典型案例进行分析。第一部分分析酒类电视广告修辞幻象建构中的语言模态。从宏观层面分析语言篇章模态,每一种文体都有其特定的篇章结构形式,酒类电视广告因其自身的特殊性,拥有自己独特的篇章结构形式,本文尝试对这一结构形式进行构拟。从微观角度分析语言修辞模态,试图寻找出最适合酒类广告修辞幻象建构的修辞手法。第二部分对修辞幻象建构中的视觉模态进行分析,视觉模态分为显性模态和隐性模态。显性模态包括真实符号和虚拟符号两类;隐性模态是指广告画面中出现的非具体实物。第三部分对幻象建构中模态之间的协同作用进行了分析,探究语言模态和视觉模态在广告幻象构建中的作用。第四部分综合各个模态对酒类广告所形成的修辞幻象进行归纳概括分析,发现其中所蕴含的酒产品所特有的精神内涵。
【学位单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：H05
【文章目录】：
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英文摘要
引言
    (一)研究现状
        1.修辞幻象理论的研究现状
        2.多模态话语分析理论在电视广告领域的研究现状
    (二)研究意义和方法
    (三)语料来源
一、酒类电视广告修辞幻象建构中的语言模态
    (一)酒类电视广告修辞幻象建构中的语言篇章模态
        1.语篇模式与思维方式
        2.语篇模式的构建
    (二)酒类电视广告修辞幻象建构中的语言辞格模态
        1.词语上的修辞
            (1)比拟
            (2)引用
            (3)通感
        2.章句上的修辞
            (1)对偶
            (2)排比
二、酒类电视广告修辞幻象建构中的视觉模态
    (一)显性模态
        1.真实符号
        2.虚拟符号
    (二)隐性模态
三、酒类电视广告修辞幻象建构中模态间的协同
    (一)语言模态的主导作用
        1.基础性
        2.详述性
    (二)视觉模态的辅助作用
        1.再现
        2.补充
四、多模态视角下酒类电视广告建构的修辞幻象
    (一)人本幻象
        1.仁爱幻象
        2.入世幻象
    (二)和谐幻象
    (三)传承幻象
结语
参考文献
致谢

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本文编号：2838568