中国视觉元素在现代广告创意中的运用研究

发布时间：2020-10-13 02:56

　　 在全球经济一体化趋势日见明显的当今社会,国际贸易、国际间的经济文化交流和经济技术合作日渐频繁。中国的广告要想在市场竞争激烈的今天,走向世界、立足世界,最根本的一条就是要在广告设计中建立本民族独特的设计风格,这种设计风格应该是一种建立在中国民族文化和东方生活方式基础上的设计,而又必须使之具有时代特征,并能够凸显中国企业和中国产品在全球经济发展中的整体形象。这种设计风格的核心就是对蕴含深厚中华文化的中国视觉元素进行深入理解,并注入新的设计理念,同时把这些元素重新整合变化,然后用新思维、新材料、新形式表现出来。把具象化提升到抽象化的高度,即文化内涵的高度。因此对于“中国视觉元素在现代广告创意中的运用”这一课题的研究,不仅具有理论意义,而且极具有时代性和实用价值。 虽然中国视觉元素开始被越来越多的人关注和重视,相关的主题活动也越来越多,这些无不为中国视觉元素的研究奠定了基础。但是从整体上看,对中国视觉元素的研究还是很薄弱,研究的理论体系还须进一步建构和完善。鉴于此,本文先是对中国视觉元素的内涵与外延进行了界定研究,对适用于广告创意设计的中国视觉元素进行了罗列和梳理,并探讨了中国视觉元素的文化精神。然后,从广告创意发展的需求、满足受众的心理需求、企业文化营销的需求、多元文化的发展需求四个方面分析了现代广告创意中运用中国视觉元素的必要性,以探索本课题的现实意义。最后,针对提出的问题,从对中国传统文化的传承与应用、对中国视觉元素符号化的运用、时代性与民族性的融合与创新、民族性与世界性的融合与创新四个方面结合实际案例进行分析与总结,构建出中国视觉元素在现代广告创意中的运用模式。
【学位单位】：湖南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：J524.3;F713.8
【部分图文】：

湖南科技大学硕士学位论文涵。(如图2.1)著名设计师靳棣强在澳门回归时所设计的九九归一招贴，就巧妙利用了一片莲花落在水墨构成的“回”字图形上，既较好的寓意落叶归根之情，又有花好月圆之意。同时还给海外同胞一种回归祖国的无限感慨之情。(如图2.2)陈绍华等著名设计师设计的2008年申奥标志，将整个外形演化为一个太极拳图形的“中国结”，既有四环贯彻，一切通明之吉祥，还较好的表现出了中国传统体育文化精髓。同时该图形还运用了奥运五环色组成五角星相互环扣，以象征世界五大洲的团结、协作、交流发展，携手共创新世纪的美好愿望。此外，该标志的造型运用了中国书法“枯笔”效果，整体形象行云流水，和谐生动，充满运动感，象征着奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。图2.1靳棣强澳门回归招贴2.3.2中国视觉元素的意象表达中国视觉元素之所以具有意象性的特质

湖南科技大学硕士学位论文如图2.1)著名设计师靳棣强在澳门回归时所设计的九九归一招一片莲花落在水墨构成的“回”字图形上，既较好的寓意落叶好月圆之意。同时还给海外同胞一种回归祖国的无限感慨之情如图2.2)陈绍华等著名设计师设计的2008年申奥标志，将整太极拳图形的“中国结”，既有四环贯彻，一切通明之吉祥，中国传统体育文化精髓。同时该图形还运用了奥运五环色组成以象征世界五大洲的团结、协作、交流发展，携手共创新世纪的该标志的造型运用了中国书法“枯笔”效果，整体形象行云流满运动感，象征着奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。

图2.32008年奥运会会徽，抽象不仅是可感知的，而且是有一生绘画的最初阶段，就存在着抽象。半坡陶器上的鱼纹，就是尚处在石器“遗貌取神”的道理。人们将自然的精神实质，忽略其具体的外部形象，象的方式，表达人们对世界万物所鱼鸟，正是舍去了鱼鳞，羽毛一类细审美意蕴中一种独特的风貌。抽象品中都有可以看到，以几何图案为)和随意自由式的几何图形(均衡式
【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 李轶南;论中国器物的象征性特征[J];装饰;2001年01期

相关博士学位论文 前1条

1 王海铝;意境的现代阐释[D];浙江大学;2005年

相关硕士学位论文 前1条

1 赵小波;广告符号学在中国的理论发展与实际应用[D];四川大学;2003年

本文编号：2838640