户外装置广告的视觉应用研究

发布时间：2020-10-29 15:38

　　 随着后现代主义的发展与渗透，尤其是装置艺术的融入，艺术与设计的界限变得越来越模糊。其中国内外发达地区的优秀户外广告案例，大尺度的创意深深吸引着人们的眼球，多样化的投放手法令人刮目相看，自然得体的广告环境载体以及多元化的表现形式等赢得广告商和受众的青睐。与此同时，户外广告的“装置性”体现在其自身的思想观念，与受众的互动，借助环境空间媒介，融入声音设计等系列新媒体元素交叉。在本论文中，这类独特的户外广告被暂定义为“户外装置广告”。它的提出使户外广告整体载体形态有了质的变化，这些都使受众的情感感官一一被触动，形成一系列多感官刺激组成的感受体验。探索这类户外装置广告既具有业界的前瞻性，又具有研究的迫切性。 为了区别于传统户外广告的平面单向说教式的诉求方法，基于搜集的著作文献和实际调研的真实资料，本文结合户外装置广告的案例状况，以“受众”、“情境”、“媒介”为切入点来认知它：首先从研究背景出发，引出户外装置广告的定义及媒介形式；接着将户外装置广告与传统户外广告进行横向比较，突出其创意的新颖化、形式的互动化、表现的多元化、投放的多样化、受众的分众化和设计的复杂化六个方面自身的优势所在；其次从视觉感知形象特征、情境特征和传播方式三方面来分析其不同之处；然后结合案例提出户外装置广告视觉形象创意与设计的可行性策略；最后通过新理念对户外装置广告进行展望。 本文精心选取了大量的户外装置广告设计案例，将理论知识与实际案例充分结合，既避免了空洞的理论说教，又避免了只有案例而无理论支撑的材料堆砌，实现了从理论到实践的逾越。
【学位单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：J524.3
【部分图文】：

10图2-2 旧金山动物园图片来源：顶尖设计网站图2-1 The Economist图片来源：《中国广告》一语阐明了“互动”对于时代的重要性：“在 21 世纪，全球的焦点转移到了人们之间的关系以及是如何互动的。”[13]虽然广告形式的互动化对户外装置广告在公共场所的传播提供了全新的宣传方式。但是每当提及“互动”一词，更多的人的第一反应是互联网这一信息技术的产物，在现实中，人们之间真实性的互动远比虚拟中的互动更具有意义。户外装置广告的广告形式的互动性为公共场合的信息传播提供了更为直接的宣传形式。通过对户外装置广告的分析后，可以看出，互动实际上是创意的外在表现形式，与媒体等并没有直接的关系。广告的互动突破了时间和空间的限制，其本质是巧妙的运用各种创意手法，带给受众群更深刻的感受和情感，从而带动人们的情绪和参与的兴趣。重点在于强调受众群的参与性。户外装置广告所具有的互动性的核心理念就是“参与”、“体验”，并希望目标受众成为信息传播最有效的诉说者。户外装置广告正是借助人们在体验中情感的交流和多感官的相互交织

11图2-3 真人秀节目图片来源：顶尖设计网站打破了传统广告的固有模式，有效减少受众强迫性观看的负面影响，从而延长受众对广告内容的感知时间，主动领悟广告内涵，在一定程度上受众可成为有利载体，广泛地传播信息。如图2-2是旧金山动物园布置在公交站台的一系列户外装置广告。在灯箱广告中精选了动物身体中最亮丽的部分，如蝴蝶的翅膀、山羊角、孔雀盛开的尾屏、鹿角等等，结合等车受众的参与互动体验。这种有意思的互动，一方面减少了人们等车的烦躁感，另一方面满足了行人的好奇心，这是一种有效的广告的宣传效应。在此游戏中要是没有受众的参与，也就达不到其宣传目的，体现了游戏设置形式的户外装置广告中受众的不可或缺性。通过以上的两则案例的解读，我们不难发现户外装置广告的视觉形象在一定程度上极大刺激了人们的视觉享受

洗涤剂
【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 廖景丽;现代户外广告环境媒体运用下的“非常态”设计研究[D];青岛理工大学;2013年

本文编号：2861108