品牌形象在电子商务B2C平台的传播应用研究

发布时间：2020-11-17 00:50

　　 随着互联网普及率不断上升,网上购物渐渐成为一个主流的消费模式。艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国网购市场中B2C交易规模达4792.6亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为37%,较2011年提高了近七个百分点,占比增长近一倍。[1]说明电子商务B2C平台发展逐渐走向成熟阶段,相比起传统行业,电子商务具有购买便捷性和价格低于实体商店的优势,巨大的消费需求促使大批电商B2C平台应运而生,但由于国内消费群体需求比较复杂,在电商市场的竞争曾多次陷入价格战当中。从而在产品上衍生了以下的问题：山寨、劣质产品影响着整个电商市场的声誉。 在网络购物中,由于消费者无法面对面接触产品和商家,在当今龙蛇混集的电商市场使消费者难辨真假。部分拥有优质货源的B2C电商平台因为缺乏清晰的品牌视觉识别和有效的品牌传播手段,优质产品被芸芸的电商市场所淹没。因此, B2C网站要获得持续的竞争优势,需要重视品牌视觉形象的建立与推广。以品牌的核心价值为原则,基于视觉设计与推广应用将特定品牌信息传播到消费者之中,达到提高品牌形象、促进产品销售的目的。 本文主要以B2C网站品牌传播应用与传统的品牌传播理论作对比,分别从设计表现与品牌推广的角度来进行深入探讨,进一步补充和发展当今品牌传播理论。本文首先从品牌形象识别与界面设计的角度对品牌形象设计问题进行研究。然后从广告推广与网络口碑推广的角度对品牌推广问题进行研究。最后,以凡客诚品为例研究品牌形象在电商B2C平台传播表现,具体对凡客诚品进行在品牌设计表现与品牌推广方面的深入探讨。
【学位单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：F724.6;J524
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
Contents
第一章 绪论
    1.1 课题背景
    1.2 研究内容
    1.3 研究意义
    1.4 研究创新点
    1.5 研究方法
    1.6 国内外文献综述
        1.6.1 国外的研究
        1.6.2 国内的研究
第二章 品牌传播及电子商务B2C平台概述
    2.1 品牌形象传播的概念
        2.1.1 品牌的定义
        2.1.2 品牌形象传播的定义
        2.1.3 AIDMA理论与AISAS理论
    2.2 电子商务
        2.2.1 电子商务的定义和类型
        2.2.2 电子商务B2C的释义和概念
        2.2.3 电商B2C平台
        2.2.4 SNS网站
        2.2.5 社会化网络
        2.2.6 综合性门户网站与垂直类网站
        2.2.7 CPS联盟网站
        2.2.8 SEM
第三章 品牌形象在电子商务B2C平台中的设计表现
    3.1 电商B2C平台在品牌形象识别的应用要素
        3.1.1 电商B2C品牌形象识别的基本元素
        3.1.2 电商B2C平台品牌形象识别的辅助元素
    3.2 电商B2C平台在界面设计的应用要素
        3.2.1 电商B2C平台图标的应用表现
        3.2.2 电商B2C平台界面导航的应用表现
        3.2.3 电商B2C平台导读标签的应用表现
        3.2.4 电商B2C平台版式设计的应用表现
    3.3 本章小结
第四章 品牌形象在电子商务B2C平台中的推广应用
    4.1 电商B2C平台广告的应用要素
        4.1.1 电商B2C平台品牌广告的应用表现
        4.1.2 电商B2C平台促销广告的应用表现
        4.1.3 电商广告在媒体投放策略的应用表现
    4.2 电商B2C平台口碑推广的应用要素
        4.2.1 网络口碑推广的特点
        4.2.2 电商B2C平台网络口碑推广的途径
    4.3 本章小结
第五章 品牌形象在电子商务B2C平台的传播案例分析——以凡客诚品为例
    5.1 品牌定位分析
    5.2 品牌形象在凡客商城中的设计分析
        5.2.1 简约设计强化品牌形象识别
        5.2.2 互动界面优化用户体验
    5.3 品牌形象在凡客商城中的推广应用分析
        5.3.1 广告在凡客商城的应用推广
        5.3.2 凡客诚品媒体投放策略表现
        5.3.3 口碑扩散推广范围,互动拉近品牌距离
    5.4 本章小结
第六章 结论
参考文献
攻读学位期间发表的论文
致谢
附录

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 刘刚;吴郁梅;;传统品牌建设成败分析及信息网络社会下品牌建设的建议[J];商业研究;2006年09期

2 徐国兰;;网络品牌生命点操作模式及评价[J];企业活力;2007年02期

3 张刚刚;;促销广告提升品牌影响力的秘诀[J];现代营销(经营版);2009年09期

相关硕士学位论文 前10条

1 马福浚;基于视觉体验理论的WEB界面设计研究[D];山东大学;2011年

2 赵颖冬;消费者行为对C2C电子商务模式发展的影响[D];北京理工大学;2008年

3 金雨洁;淘宝网营销策略创新研究[D];大连海事大学;2009年

4 牛丽霞;以“淘宝网”为例对电子商务CtoC交易方式的研究[D];山西财经大学;2007年

5 李晓冬;应用SNS的电子商务营销方式探讨[D];北京交通大学;2009年

6 宋硕;传播学视野下的网络社区营销研究[D];华东师范大学;2009年

7 陈宁宁;基于CToC电子商务的信用评价机制研究[D];南昌大学;2010年

8 王超;B2C网站虚拟人物应用模型研究[D];大连海事大学;2010年

9 熊方杰;淘宝网盈利模式拓展研究[D];山东大学;2010年

10 胡杨;SNS社交网络的“关系”营销策略研究[D];天津师范大学;2010年

本文编号：2886875