上海《时报》（1921-1939）图片广告中的女性形象研究
发布时间：2020-12-14 04:13
报刊领域中的女性形象研究一直都是不可或缺的,在1921-1939年间,由黄伯惠主持《时报》的期间,却鲜少有人研究该时段下广告中的女性形象。该报在黄伯惠的主持下拥有了独特的风格以及不同于同期其他报纸的办报特色,且这个时间段也正是文化风气革新的时代,因此,具有研究价值。本文对黄伯惠时期《时报》图片广告中的女性形象进行了研究。文章总体采用数量分析和文本分析相结合的方式,对统计图片进行编码解码,对广告文本进行解读分析,结合时代背景,研究该时间下女性形象的建构是怎样的以及所表现出来的女性文化发展状况。本文还通过不同性别、不同年龄下的数量对比,文本阐释对比,用比较统计的方法呈现女性在当时的社会地位。除此之外,本文将采用戈夫曼的仪态分析的方式,在进行图片画面解读时,着重对女性在图片中的举止仪态进行分析,并得出女性形象建构特征。统计分析得出,半殖民地半封建的社会背景下,一半是封建社会培养下的传统女性认知依然根植人们意识中;一半是殖民地的西式女性文化的开放自由平等观念的灌输;两方文化夹击下的女性在当时社会上呈现出了矛盾的状态。既有新兴女性的美好形象,也有囿于文化桎梏下受压迫的女性形象等。由此可得出,那个...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
男子等于女子的仅有２％；图二显示的是广??
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本文编号：2915788
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
男子等于女子的仅有２％；图二显示的是广??
?第４章《时报》广告图片中的女子形象构建???＾?ｍ?＼?Ｗ＾??洲?ｉｉｉｉｉ?Ｉ?＃?歡??图１《时报》１９３０－５－２６?图２《时报》１９３３－３－１９?图３《时报》１９２３－７－１??威古龙丸的广告中有这样一个场景（如下图４），男女同站在围场内，男子一??本正经的站在栏杆前望向前方，身旁的女子则是倚着栏杆的姿态，手里还抱着小??孩，紧挨着男子，脸也朝着前方，而前面空地上是一个男子与牛打斗的场景；也??有补品广告中单独呈现一男子单独与牛进行打斗的画面，这些画面从明面上就可??以看出女性体质上的柔弱，而这柔弱深一步追宄，实质上是受众文化认知下对女??性形象的定义，而男子则是被贴着强壮标签的主体。还有在前面数量统计中提到??的，男性画像普遍比女性高，再配着女性的仪态姿势，女性在男性面前呈现的是??被保护的对象。除此之外，图片广告上象征女子强健有力的表现是奋力的刷锅洗??碗（如图４，清道丸药品广告），而这再与男子与野曽搏斗以及画像上呈现的带??有肌肉线条的形象对比，更会衬托出女性柔弱的外在特征。更有在益体母广告中??（如图５）．女性双手抱着一瓶益体母补品，而男性则负贵顶着门，门的外面则??是一群人在推门。此时还配有文案，“疾病临头，可用无抵抗主义否？”，意味着，??门外的一群人代表着疾病，而男子则是用一己之力在抵抗疾病，反观女子，则是??双手抱着一瓶补品向男子缓缓走来，对比之中，女性的柔以及慢条斯理尽显画面，??也体现出了在使用１间而人物构造场ｔ时，女性１?ｊ?“力量”的标签始终是不适合的，??柔柔弱弱才是女子的合理展现。??＿＾嶋?響??！?ｓ?…明｜?Ｐ?貯！??图４《时报》１９２２－１２－５
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