自我测试类H5广告在移动端的体验设计研究
发布时间：2020-12-19 08:06
移动端设备性能升级以及互联网技术的发展、网络速度的提高,对移动互联网广告的发展具有重要的推动作用,新的互联网广告形式不断涌现。其中移动端H5广告凭借新颖的技术和用户体验优势,在互联网广告中后来居上脱颖而出,成为互联网广告中的新生力量。在近几年的社交平台中,H5广告受到了广告发布方以及受众的青睐。本课题将移动端H5广告中自我测试类H5广告作为研究对象,采用归纳演绎法、文献研究法详细分析了移动端H5广告的概念、发展状况与当前发展的优劣点,并对H5广告从内容以及展现形式上进行分类。随后基于案例收集与资料总结分析自我测试类H5广告的概念,分析得出该类型广告特有的优势与不足。结合实际案例,从该类型广告的测试参与方式、测试结果展现两个方面,阐述自我测试类H5广告的分类,基于案列总结该类型H5广告常见构成方式、浏览顺序。其次,对移动端自我测试类H5广告受众进行基本属性、需求分析、心理分析、行为分析探讨。对移动端自我测试类H5广告受众体验层次进行分析,分别从感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、联结体验五个体验层次,结合实际案例进行分析叙述。深入探讨受众在自我测试类H5广告中的体验过程、体验偏好,并...
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015-2021年中国移动网络广告市场规模及预测
硕士学位论文8第二章移动端H5广告概述本章节主要为该课题的基础概念研究部分，从当前互联网大发展的背景下各种对于H5定义的观点出发，根据相关概念依据以及实际基础，对移动端H5广告概念界定进行详细论述。继而深入论述移动端H5广告发展过程以及移动端H5广告目前的优势与不足之处，作为后续理论分析的基矗之后根据目前已经发布的H5广告，对H5广告分别从内容以及展现形式两个角度进行分类，为后续针对自我测试类H5广告的研究奠定理论基矗2.1移动端H5广告概念界定“H5”一词从2014年开始火爆互联网。2014年7月下旬，一个《围住神经猫》的页面链接在微信朋友圈迅速传播。《围住神经猫》页面上线仅仅48小时页面访问量超过1026万，上线三天页面访问量超过3亿。在惊人的传播速度与传播效率下，有人将这种页面展现形式称呼为“H5”，由此“H5”一词开始广泛传播。关于“H5”的具体定义笔者通过查阅相关文献资料，总结得出以下几个观点：图2-1H5与HTML5、WebAPP、Minisite、Flash、PPT的关系图①观点一：H5是HTML5的缩写，是新的网页技术。在一些学术论文中直接采用“HTML5”等价于“H5”。这种观点从概念上分析明显错误。首先，HTML5其实是是构建Web内容的一种语言描述方式、是Web中核心语言HTML的标准技术规范。H5并不是一种技术规范，而是一种营销广告展现形式；其次，而“HTML”其实是HyperTextMarkupLanguage（超文本标记语言）的缩写，HTML5已经①苏杭.H5+移动营销设计宝典.[M].北京:清华大学出版社，2017
站来看，2013年起诞生了众多线上H5制作网站，如MAKA（2013年上线）、艺派360（2014年上线）、兔展（2014年6月上线）、人人秀(2014年8月上线)、易企秀(2014年11月上线)、IH5（2008年创办开始探索交互设计领域，2015上线IH52.0版本）等网站，这些在线设计网站使得设计人员不需要代码就可以完成一个H5页面的制作，大大降低了H5的设计制作难度，H5广告的应用更加普及。从线上H5制作网站的上线时间可以看出，最早的是在2013年就开始运营，大部分是在2014年上线运营，也从一定角度说明了H5在2013年的萌芽与2014年的行业火爆期。图2-2百度指数2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趋势①从百度指数“H5”关键词搜索热度（图2-2）上来看，在百度指数从2013年11月30日至2019年11月30日的关于“H5”的搜索趋势折线图中可以看到，“H5”一词早在2013年底就已经产生，在2014年至2015年底一直猛烈发展，更是在2017年8月以及2017年6月底达到了搜索次数顶峰值，单日搜索次数接近6000，这时正处于H5行业发展的火热时期。从2017年7月起到2019年11月底，“H5”一词的搜索热度逐渐下降，行业发展回归理性。①百度指数2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趋势http://index.baidu.com
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于受众心理的H5广告表现策略分析[J]. 余兰亭,白雪. 视听. 2017(03)
[2]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[3]基于微信平台的H5广告设计策略分析[J]. 谭坤,吕悦宁. 包装工程. 2016(20)
[4]互动广告新形式——H5广告研究[J]. 李青. 新闻研究导刊. 2016(09)
硕士论文
[1]移动端品牌型H5广告的用户体验设计研究[D]. 项洋.大连理工大学 2019
[2]移动端HTML5场景型广告设计研究[D]. 郑闵谦.江南大学 2018
[3]以用户体验为核心的创意营销型H5的设计研究[D]. 董博严.北京邮电大学 2017
[4]移动终端H5广告互动页面设计研究[D]. 杜蔚苗.湖北工业大学 2017
[5]移动端HTML5广告的受众体验设计研究[D]. 周瑜嫄.江南大学 2016
本文编号：2925572
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
015-2021年中国移动网络广告市场规模及预测
硕士学位论文8第二章移动端H5广告概述本章节主要为该课题的基础概念研究部分，从当前互联网大发展的背景下各种对于H5定义的观点出发，根据相关概念依据以及实际基础，对移动端H5广告概念界定进行详细论述。继而深入论述移动端H5广告发展过程以及移动端H5广告目前的优势与不足之处，作为后续理论分析的基矗之后根据目前已经发布的H5广告，对H5广告分别从内容以及展现形式两个角度进行分类，为后续针对自我测试类H5广告的研究奠定理论基矗2.1移动端H5广告概念界定“H5”一词从2014年开始火爆互联网。2014年7月下旬，一个《围住神经猫》的页面链接在微信朋友圈迅速传播。《围住神经猫》页面上线仅仅48小时页面访问量超过1026万，上线三天页面访问量超过3亿。在惊人的传播速度与传播效率下，有人将这种页面展现形式称呼为“H5”，由此“H5”一词开始广泛传播。关于“H5”的具体定义笔者通过查阅相关文献资料，总结得出以下几个观点：图2-1H5与HTML5、WebAPP、Minisite、Flash、PPT的关系图①观点一：H5是HTML5的缩写，是新的网页技术。在一些学术论文中直接采用“HTML5”等价于“H5”。这种观点从概念上分析明显错误。首先，HTML5其实是是构建Web内容的一种语言描述方式、是Web中核心语言HTML的标准技术规范。H5并不是一种技术规范，而是一种营销广告展现形式；其次，而“HTML”其实是HyperTextMarkupLanguage（超文本标记语言）的缩写，HTML5已经①苏杭.H5+移动营销设计宝典.[M].北京:清华大学出版社，2017
站来看，2013年起诞生了众多线上H5制作网站，如MAKA（2013年上线）、艺派360（2014年上线）、兔展（2014年6月上线）、人人秀(2014年8月上线)、易企秀(2014年11月上线)、IH5（2008年创办开始探索交互设计领域，2015上线IH52.0版本）等网站，这些在线设计网站使得设计人员不需要代码就可以完成一个H5页面的制作，大大降低了H5的设计制作难度，H5广告的应用更加普及。从线上H5制作网站的上线时间可以看出，最早的是在2013年就开始运营，大部分是在2014年上线运营，也从一定角度说明了H5在2013年的萌芽与2014年的行业火爆期。图2-2百度指数2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趋势①从百度指数“H5”关键词搜索热度（图2-2）上来看，在百度指数从2013年11月30日至2019年11月30日的关于“H5”的搜索趋势折线图中可以看到，“H5”一词早在2013年底就已经产生，在2014年至2015年底一直猛烈发展，更是在2017年8月以及2017年6月底达到了搜索次数顶峰值，单日搜索次数接近6000，这时正处于H5行业发展的火热时期。从2017年7月起到2019年11月底，“H5”一词的搜索热度逐渐下降，行业发展回归理性。①百度指数2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趋势http://index.baidu.com
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于受众心理的H5广告表现策略分析[J]. 余兰亭,白雪. 视听. 2017(03)
[2]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[3]基于微信平台的H5广告设计策略分析[J]. 谭坤,吕悦宁. 包装工程. 2016(20)
[4]互动广告新形式——H5广告研究[J]. 李青. 新闻研究导刊. 2016(09)
硕士论文
[1]移动端品牌型H5广告的用户体验设计研究[D]. 项洋.大连理工大学 2019
[2]移动端HTML5场景型广告设计研究[D]. 郑闵谦.江南大学 2018
[3]以用户体验为核心的创意营销型H5的设计研究[D]. 董博严.北京邮电大学 2017
[4]移动终端H5广告互动页面设计研究[D]. 杜蔚苗.湖北工业大学 2017
[5]移动端HTML5广告的受众体验设计研究[D]. 周瑜嫄.江南大学 2016
本文编号：2925572
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