2018年中国广电公益广告发展报告

发布时间：2020-12-20 01:11

　　中国广电公益广告发展迈入提质增效、转型升级的新阶段,宣传舆论地位不断提升,聚焦主题主线,聚焦宣传社会主义核心价值观,艺术价值不断提升,探索互动式、融合式、参与式传播,政策引领作用更加突出。广电公益广告还面临一些问题,对公益广告建设的理念认识亟待深化,优秀精品欠缺,精品创制能力亟待提升,传播力度效度亟待拓展,推动发展的各类配套机制亟待完善。推动广电公益广告发展更优更强,要以强化约束、激励、扶持为抓手,完善制度建设;以培优固本创新创优为目标,大力加强精品建设;以长效可持续发展为动力,创新财源建设;在关键节点上突破,为公益广告发展注入新动能。 

【文章来源】：中国广播电视学刊. 2019年02期 北大核心

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、广电公益广告成为重要宣传力量, 宣传舆论地位不断提升
    （一） 公益广告聚焦主题主线, 做大思想舆论宣传增量
    （二） 聚焦宣传社会主义核心价值观, 公益广告呈现别样精彩
    （三） 广电公益广告创作艺术不断提升, 审美价值增强
    （四） 积极探索互动式、融合式、参与式传播, 引导力影响力不断彰显
    （五） 各方形成合力, 不断掀起创作新高潮
    （六） 政策引领作用更加突出, 扶持力度不断加大
二、广电公益广告发展面临的主要问题
    （一） 各类广电媒体对公益广告建设的理念认识亟待深化
    （二） 广电公益广告优秀精品欠缺, 精品创制能力亟待提升
    （三） 广电公益广告传播力度效度亟待拓展
    （四） 推动广电公益广告发展的各类配套机制亟待完善
三、推动广电公益广告发展更优更强的对策建议
    （一） 以强化约束、激励、扶持为抓手, 完善制度建设
    （二） 以培优固本创新创优为目标, 大力加强精品建设
    （三） 以长效可持续发展为动力, 创新财源建设
    （四） 在关键节点上突破, 为公益广告发展注入新动能


【参考文献】：
期刊论文
[1]公益广告传播创新策略——以南京“新媒体+”整合传播为例[J]. 赵澄,麻丽梅.  工业工程设计. 2019(01)
[2]央视电视公益广告传播内容研究——以2013-2018年央视网公益频道广告作品为例[J]. 悦小蕾.  新闻战线. 2019(22)

硕士论文
[1]新媒体下互动公益广告创作实践探究[D]. 胡潇文.云南艺术学院 2020
[2]《责任与担当》系列公益广告创作阐述[D]. 刘剀.哈尔滨师范大学 2020



本文编号：2926915