县级城市户外广告规划编制的探讨与实践——以望江县为例
发布时间：2020-12-22 07:05
本文以望江县为例,通过阐释县级城市户外广告的现状和存在的问题,反思现有规划控制体系与规划编制方法,总结出规范性制度建设相对滞后、规划设计内容缺乏深度等主要问题,继而从宏观到微观分别提出补充规划编制纲要、规范规划编制内容、因地制宜营造特色、激发活力、织补空间等适合县级城市户外广告规划编制策略的方向性建议。
【文章来源】：安徽建筑大学学报. 2017年02期
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
上海市街头国际化的户外广告
系基础上，规划重点局限于分区划分及控制的通用技术手法，但对于问题突出、情况复杂的县级城市，仍未能有效解决实际操作中的具体问题。因此，县级城市户外广告规划需要在编制的深度和方法上做进一步探索。而户外广告更像是这件华丽衣服的配饰，好的户外广告更像是闪耀的珠宝，镶嵌在建筑中，是美学意识与性格的展现。纵观国内外先进的发达城市，追求景观表现、协同当地地域文化特征来进行设置户外广告成为新的趋势。譬如位于大阪道顿崛的江崎格力高广告牌是大阪旅游观光纪念的重要标志，甚至成为了城市的代名词（见图2）。著名的纽约时代广尝东京银座等优秀的城市空间的户外广告均营造了丰富而有序的空间氛围，凸显了城市的内涵、文化、艺术品位。目前望江县城区内户外广告的内容和表现形式相对单一、粗糙，大大小小的户外广告往往毫无规则的占满整个建筑立面，大部分属于对宣传内容的简单展示，缺乏艺术美感。此外，县域人口密集区往往还成为“垃圾”户外广告的集中投放区，放大了粗制滥造户外广告造成的负面视觉冲击，使城镇户外广告艺术性差的缺点更显突出（见图3）。但调研中，我们发现这种集中投放的做法实属无奈之举，位于重要节点的建筑建设于不同时期，设计“先天不足”，立面老旧，缺乏统一，不利于城市形象的展现。巨幅户外广告可以“巧妙”遮住原来破旧的建筑立面，但由于缺乏设计，这些“补侗让视觉变得更加混乱。当然，管理者整改意识不足、从业者水平有限、经营者急功近利、居民缺乏审美监督是造成这种现象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政执法局是县域广告业的主管部门，负责城市户外广告（标牌、牌匾、横幅）的1望江县户外广告概况望江县地处皖西南，滨江临湖，拥有得天独厚的自然条件，
愀媾剖谴筅媛糜喂酃饧湍畹?重要标志，甚至成为了城市的代名词（见图2）。著名的纽约时代广尝东京银座等优秀的城市空间的户外广告均营造了丰富而有序的空间氛围，凸显了城市的内涵、文化、艺术品位。目前望江县城区内户外广告的内容和表现形式相对单一、粗糙，大大小小的户外广告往往毫无规则的占满整个建筑立面，大部分属于对宣传内容的简单展示，缺乏艺术美感。此外，县域人口密集区往往还成为“垃圾”户外广告的集中投放区，放大了粗制滥造户外广告造成的负面视觉冲击，使城镇户外广告艺术性差的缺点更显突出（见图3）。但调研中，我们发现这种集中投放的做法实属无奈之举，位于重要节点的建筑建设于不同时期，设计“先天不足”，立面老旧，缺乏统一，不利于城市形象的展现。巨幅户外广告可以“巧妙”遮住原来破旧的建筑立面，但由于缺乏设计，这些“补侗让视觉变得更加混乱。当然，管理者整改意识不足、从业者水平有限、经营者急功近利、居民缺乏审美监督是造成这种现象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政执法局是县域广告业的主管部门，负责城市户外广告（标牌、牌匾、横幅）的1望江县户外广告概况望江县地处皖西南，滨江临湖，拥有得天独厚的自然条件，近年来县域经济不断发展，新区建设，旧城更新，城市建设取得了令人瞩目的成绩。但是建设中对环境优势资源利用不足，城市特色却逐渐模糊，风貌特色在慢慢褪色，尤其是户外广告设计水平低下、形式单一、色彩不协调、材料相对简陋、摆放无序、缺乏亮化、公益广告内容较少、安全隐患较多等，在技术和管理上并未汲取国内外广告业的先进理念和实践经验，严重影响城市景观，有损城市形象。以望江县为代表的县级城市户外广告，其问题突出表现在以下两个方面?
【参考文献】：
期刊论文
[1]上海户外广告设施设置阵地规划探索和实践[J]. 王磊. 城市规划. 2014(04)
[2]浅析日本户外广告规划与管理的经验与启示[J]. 邓凌云,张楠. 国际城市规划. 2013(03)
[3]中小城市户外广告设置规划的控制要点——以浙江安吉县户外广告规划为例[J]. 杨小萍,孙伟. 规划师. 2011(S1)
[4]望江挑花艺术的特征分析[J]. 高山,王世福. 丝绸. 2011(01)
[5]户外广告设置规划的实践与思考——以湖州南浔城区为例[J]. 吴敏. 城市规划. 2010(S1)
[6]我国近年来城市户外广告设施设置规划体系与方法探讨[J]. 袁钦. 规划师. 2008(S1)
[7]城市户外广告设置规划的方法体系[J]. 黄渊. 规划师. 2006(10)
本文编号：2931353
【文章来源】：安徽建筑大学学报. 2017年02期
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
上海市街头国际化的户外广告
系基础上，规划重点局限于分区划分及控制的通用技术手法，但对于问题突出、情况复杂的县级城市，仍未能有效解决实际操作中的具体问题。因此，县级城市户外广告规划需要在编制的深度和方法上做进一步探索。而户外广告更像是这件华丽衣服的配饰，好的户外广告更像是闪耀的珠宝，镶嵌在建筑中，是美学意识与性格的展现。纵观国内外先进的发达城市，追求景观表现、协同当地地域文化特征来进行设置户外广告成为新的趋势。譬如位于大阪道顿崛的江崎格力高广告牌是大阪旅游观光纪念的重要标志，甚至成为了城市的代名词（见图2）。著名的纽约时代广尝东京银座等优秀的城市空间的户外广告均营造了丰富而有序的空间氛围，凸显了城市的内涵、文化、艺术品位。目前望江县城区内户外广告的内容和表现形式相对单一、粗糙，大大小小的户外广告往往毫无规则的占满整个建筑立面，大部分属于对宣传内容的简单展示，缺乏艺术美感。此外，县域人口密集区往往还成为“垃圾”户外广告的集中投放区，放大了粗制滥造户外广告造成的负面视觉冲击，使城镇户外广告艺术性差的缺点更显突出（见图3）。但调研中，我们发现这种集中投放的做法实属无奈之举，位于重要节点的建筑建设于不同时期，设计“先天不足”，立面老旧，缺乏统一，不利于城市形象的展现。巨幅户外广告可以“巧妙”遮住原来破旧的建筑立面，但由于缺乏设计，这些“补侗让视觉变得更加混乱。当然，管理者整改意识不足、从业者水平有限、经营者急功近利、居民缺乏审美监督是造成这种现象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政执法局是县域广告业的主管部门，负责城市户外广告（标牌、牌匾、横幅）的1望江县户外广告概况望江县地处皖西南，滨江临湖，拥有得天独厚的自然条件，
愀媾剖谴筅媛糜喂酃饧湍畹?重要标志，甚至成为了城市的代名词（见图2）。著名的纽约时代广尝东京银座等优秀的城市空间的户外广告均营造了丰富而有序的空间氛围，凸显了城市的内涵、文化、艺术品位。目前望江县城区内户外广告的内容和表现形式相对单一、粗糙，大大小小的户外广告往往毫无规则的占满整个建筑立面，大部分属于对宣传内容的简单展示，缺乏艺术美感。此外，县域人口密集区往往还成为“垃圾”户外广告的集中投放区，放大了粗制滥造户外广告造成的负面视觉冲击，使城镇户外广告艺术性差的缺点更显突出（见图3）。但调研中，我们发现这种集中投放的做法实属无奈之举，位于重要节点的建筑建设于不同时期，设计“先天不足”，立面老旧，缺乏统一，不利于城市形象的展现。巨幅户外广告可以“巧妙”遮住原来破旧的建筑立面，但由于缺乏设计，这些“补侗让视觉变得更加混乱。当然，管理者整改意识不足、从业者水平有限、经营者急功近利、居民缺乏审美监督是造成这种现象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政执法局是县域广告业的主管部门，负责城市户外广告（标牌、牌匾、横幅）的1望江县户外广告概况望江县地处皖西南，滨江临湖，拥有得天独厚的自然条件，近年来县域经济不断发展，新区建设，旧城更新，城市建设取得了令人瞩目的成绩。但是建设中对环境优势资源利用不足，城市特色却逐渐模糊，风貌特色在慢慢褪色，尤其是户外广告设计水平低下、形式单一、色彩不协调、材料相对简陋、摆放无序、缺乏亮化、公益广告内容较少、安全隐患较多等，在技术和管理上并未汲取国内外广告业的先进理念和实践经验，严重影响城市景观，有损城市形象。以望江县为代表的县级城市户外广告，其问题突出表现在以下两个方面?
【参考文献】：
期刊论文
[1]上海户外广告设施设置阵地规划探索和实践[J]. 王磊. 城市规划. 2014(04)
[2]浅析日本户外广告规划与管理的经验与启示[J]. 邓凌云,张楠. 国际城市规划. 2013(03)
[3]中小城市户外广告设置规划的控制要点——以浙江安吉县户外广告规划为例[J]. 杨小萍,孙伟. 规划师. 2011(S1)
[4]望江挑花艺术的特征分析[J]. 高山,王世福. 丝绸. 2011(01)
[5]户外广告设置规划的实践与思考——以湖州南浔城区为例[J]. 吴敏. 城市规划. 2010(S1)
[6]我国近年来城市户外广告设施设置规划体系与方法探讨[J]. 袁钦. 规划师. 2008(S1)
[7]城市户外广告设置规划的方法体系[J]. 黄渊. 规划师. 2006(10)
本文编号：2931353
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