视觉、信息、情感:插画类H5移动广告的体验价值
发布时间：2021-01-19 16:06
在H5移动广告设计中,要利用插画这种视觉表现形式或者温暖、或者高冷、或者静雅、或者热辣的艺术表现力和感染力,唤起用户的关注与探索,在满足表层视觉愉悦的同时,增强感官体验。插画的艺术性和多样性,与动态化的信息传递动画化的叙事表达、以及互动等元素的完美融合,增强了H5移动广告的感官体验、认知深度、情感认同,提高了H5移动广告的体验价值。
【文章来源】：齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版). 2018,(12)
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
别克《一指之力逃亡记》H5作品获得2017中国广告长城奖平面类金奖《半山半海:独墅
单个H5移动作品面对的用户群体也是多样的，插画能够包容H5移动广告更大的目标用户范围，让个性差异较大的用户在观看同一个H5移动广告作品的时候能够激发同样的情绪和情感。《2017支付宝年账单》(图6)H5移动广告，是用户2017年在支付宝的消费记录总结，比起其他设计形式，作品采用的手绘风格插画艺术创作，在展开用户年度消费行为回顾的同时，更容易给用户带去彼时彼刻生活中的情绪，引发情感感染。［9］良好的包容性使得插画类H5移动广告成为情感传播优秀的符号载体。图6《2017支付宝年账单》H5作品图7《这是一片有故事的土地》H5作品再比如《这是一片有故事的土地》(图7)助力额济纳胡杨林绿化公益H5移动广告，它采用单色扁平化的插画形式，通过直接展示的创作手法［10］，将现实中黄沙淹没的历史场景与H5产品中的各种视听元素对接，传递对沙漠抹杀人类第12期视觉、信息、情感:插画类H5移动广告的体验价值931
?猩杓撇唤鼋鲂枰?“美”，还需要通过动态设计让信息更有效传达，这也是作品成功的重要部分，因此如何做好动态设计成为设计师和插画师们重要的工作之一。［4］(一)动态化元素丰富认知层次作为传统平面广告所不具有的功能和优势，合理而恰当的H5移动广告动态表达可以起到强调信息、展示不同层次的信息、开展叙事情节等等的作用，这样逐层的信息传达［5］和引导可以吸引用户的注意力，进而引发探索、思考。2018金瞳奖设计组H5类银奖作品别克《一指之力逃亡记》(图3)，是一个利用动态设计来吸引参与和调动情绪的游戏类H5广告。设计师通过几组插画拼图营造了荒岛解救被囚禁特工的小游戏:用户进行拼图选择，进而启动每个画面的动画，动画的走向决定了特工是否会被解救。游戏一开始是静态的插画设计，用户不清楚动画的剧情，因此需要通过分析和猜测进行判断，用户在游戏通关的过程中不断地探索，这样有趣的设计提供了多层次的信息，理性分析加上感性的想象，加强了感官体验和情感交流，自然地提升了对产品的认知。图3别克《一指之力逃亡记》H5作品获得2017中国广告长城奖平面类金奖《半山半海:独墅山海，潮起知音》(图4)H5推广广告，使用的是简洁明了的插画，画面营造了拥有坐看潮起潮落的开阔胸襟和视野的空间与环境。画面中只有一只小鹿引导大家在空旷中迎接潮起潮落的山峰，随着背景音乐的节奏，山峰涌起涌落、聚合离散，这样的动态视觉表现，不仅仅表现了地理环境的气韵，更831齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)
【参考文献】：
期刊论文
[1]H5产品的情感传播及其路径选择——以人民日报客户端创意产品“军装照”为例[J]. 聂书江. 新闻战线. 2017(20)
[2]现代插画的设计与运用[J]. 郭晨慧. 艺术评论. 2017(08)
[3]基于新媒介语境下的视觉信息沟通设计研究[J]. 王安霞,马君. 包装工程. 2015(08)
[4]语篇中多模态隐喻的认知构建——以一则保险平面广告为例[J]. 霍颖. 东北大学学报(社会科学版). 2012(02)
[5]插画表现技法与形式分析[J]. 李薇. 西安工程大学学报. 2011(06)
[6]插画辨析及流变考[J]. 姚红. 南京艺术学院学报(美术与设计版). 2011(05)
[7]基于心流体验视角的在线消费者购买行为影响因素研究[J]. 陈洁,丛芳,康枫. 南开管理评论. 2009(02)
本文编号：2987295
【文章来源】：齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版). 2018,(12)
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
别克《一指之力逃亡记》H5作品获得2017中国广告长城奖平面类金奖《半山半海:独墅
单个H5移动作品面对的用户群体也是多样的，插画能够包容H5移动广告更大的目标用户范围，让个性差异较大的用户在观看同一个H5移动广告作品的时候能够激发同样的情绪和情感。《2017支付宝年账单》(图6)H5移动广告，是用户2017年在支付宝的消费记录总结，比起其他设计形式，作品采用的手绘风格插画艺术创作，在展开用户年度消费行为回顾的同时，更容易给用户带去彼时彼刻生活中的情绪，引发情感感染。［9］良好的包容性使得插画类H5移动广告成为情感传播优秀的符号载体。图6《2017支付宝年账单》H5作品图7《这是一片有故事的土地》H5作品再比如《这是一片有故事的土地》(图7)助力额济纳胡杨林绿化公益H5移动广告，它采用单色扁平化的插画形式，通过直接展示的创作手法［10］，将现实中黄沙淹没的历史场景与H5产品中的各种视听元素对接，传递对沙漠抹杀人类第12期视觉、信息、情感:插画类H5移动广告的体验价值931
?猩杓撇唤鼋鲂枰?“美”，还需要通过动态设计让信息更有效传达，这也是作品成功的重要部分，因此如何做好动态设计成为设计师和插画师们重要的工作之一。［4］(一)动态化元素丰富认知层次作为传统平面广告所不具有的功能和优势，合理而恰当的H5移动广告动态表达可以起到强调信息、展示不同层次的信息、开展叙事情节等等的作用，这样逐层的信息传达［5］和引导可以吸引用户的注意力，进而引发探索、思考。2018金瞳奖设计组H5类银奖作品别克《一指之力逃亡记》(图3)，是一个利用动态设计来吸引参与和调动情绪的游戏类H5广告。设计师通过几组插画拼图营造了荒岛解救被囚禁特工的小游戏:用户进行拼图选择，进而启动每个画面的动画，动画的走向决定了特工是否会被解救。游戏一开始是静态的插画设计，用户不清楚动画的剧情，因此需要通过分析和猜测进行判断，用户在游戏通关的过程中不断地探索，这样有趣的设计提供了多层次的信息，理性分析加上感性的想象，加强了感官体验和情感交流，自然地提升了对产品的认知。图3别克《一指之力逃亡记》H5作品获得2017中国广告长城奖平面类金奖《半山半海:独墅山海，潮起知音》(图4)H5推广广告，使用的是简洁明了的插画，画面营造了拥有坐看潮起潮落的开阔胸襟和视野的空间与环境。画面中只有一只小鹿引导大家在空旷中迎接潮起潮落的山峰，随着背景音乐的节奏，山峰涌起涌落、聚合离散，这样的动态视觉表现，不仅仅表现了地理环境的气韵，更831齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)
【参考文献】：
期刊论文
[1]H5产品的情感传播及其路径选择——以人民日报客户端创意产品“军装照”为例[J]. 聂书江. 新闻战线. 2017(20)
[2]现代插画的设计与运用[J]. 郭晨慧. 艺术评论. 2017(08)
[3]基于新媒介语境下的视觉信息沟通设计研究[J]. 王安霞,马君. 包装工程. 2015(08)
[4]语篇中多模态隐喻的认知构建——以一则保险平面广告为例[J]. 霍颖. 东北大学学报(社会科学版). 2012(02)
[5]插画表现技法与形式分析[J]. 李薇. 西安工程大学学报. 2011(06)
[6]插画辨析及流变考[J]. 姚红. 南京艺术学院学报(美术与设计版). 2011(05)
[7]基于心流体验视角的在线消费者购买行为影响因素研究[J]. 陈洁,丛芳,康枫. 南开管理评论. 2009(02)
本文编号：2987295
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/2987295.html
