大众文化视域下的广告特征与功能探析

发布时间：2021-01-22 12:35

　　大众文化在20世纪得到飞速发展,特别是随着改革开放和社会主义市场经济的蓬勃发展,大众传媒成为社会文化最合适、最常见的载体,随着新旧媒体的变迁与融合,大众文化得到了爆炸式的发展,并实现了文化的商品化和娱乐化,带给人们强烈的感官享受。广告是商业文明发展的产物,它作为一种戴着脚镣跳舞的艺术,既具有消费性、商业性,也具有文化托载的功能。广告传播已逐渐成为大众文化的重要构成因素和影响因素。因此,本文将探讨和研究广告的特征与功能对于大众文化的深刻意义。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2017,8(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、大众文化的发展和特征
    （一）大众文化的发展
    （二）大众文化的特征
二、大众文化视域下广告的特征
    （一）广告具有商业性
    （二）广告对媒介具有依赖性
    （三）广告具有娱乐性、艺术性
三、大众文化视域下广告的功能
    （一）广告具有的经济功能
    （二）广告具有的文化功能
    （三）广告具有的社会功能
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告中大众文化的作用和影响[J]. 魏奕沁.  今传媒. 2012(02)
[2]大众文化视野下的广告文化[J]. 蔡艳山.  新闻爱好者. 2009(14)



本文编号：2993238