场景视角下连花清瘟品牌传播研究

发布时间：2021-01-22 23:30

　　随着场景时代的到来,传统的商业模式不再适用,营销逻辑发生了巨大变化,企业品牌管理策略也需要重新制定。产品和服务被定义为用户场景解决方案,体验、链接、社群、数据等要素在构建场景时变得至关重要。场景替代了内容、形式和社交,成为媒体传播的新核心要素。环境的变化迫使企业转变观念,以用户为中心,运用场景思维调整品牌传播方案,以便在激烈的竞争中赢得先机。本文在梳理品牌传播和场景理论研究进展后,选取我国OTC感冒药中的知名品牌-连花清瘟为研究对象,从连花清瘟产品现状入手,对产品基本信息、中医理论依据、产品特性等方面进行了全面介绍,在品牌生命周期理论基础上得出连花清瘟品牌仍处于成长期的客观判断。引入购买行动率和品牌推荐率两个关键变量对连花清瘟品牌传播效果进行测量,发现用户购买行动率和品牌推荐率数值均偏低的问题,并结合5A理论模型对该问题进行了系统分析。结合场景构建四要素理论,对连花清瘟品牌传播存在的问题进行进一步分析,发现导致连花清瘟品牌传播问题的四个主要原因:体验缺失导致用户情感断层、链接缺失减弱销售增长动力、忽视社群失去场景动力、数据缺失导致用户画像模糊,并从产品价值、销售终端、用户场景、亚文化社... 

【文章来源】：河北经贸大学河北省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

连花清瘟用


本文编号：2994106