基于广告视觉语言表达探究“统一化”招牌设计的影响

发布时间：2021-02-08 02:45

　　我们生活在一个逐渐城市化和现代化的时代,社会发展越来越迅速,商业街在城市中占的比重逐渐增大,成为一个城市展现其自身特色和底蕴的重要场所,是一个城市自我形象的重要聚集地。而店面招牌是商业街的魅力所在,其蕴含着最直观广告视觉语言表达。而近年来全国一些城市的部分街区开始实施统一的店铺招牌管理,把原来有烟火气和设计感的店面招牌清除,换来的是整齐划一且毫无特色的招牌,致使人们无法通过店面招牌来直观地获取视觉传达信息。本文通过阐述这种招牌被"统一化"的现象来阐释其对广告视觉语言表达的影响,从而探究设计对于视觉语言表达的重要性。 

【文章来源】：西部皮革. 2020,42(20)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

东京夜晚招牌街景

在被“统一化”设计的街道，招牌文字全部采用的是黑体字或者常见的电脑体，并且统一了字号和排版，虽然黑体字表达清晰、字体端正，但是失去了中国文字优美性，也忽略了字体设计，整条街的充斥着尺寸、排版、字体完全相同的招牌，失去了辨识度，也忽略了招牌作为广告的视觉传达功能。同时，就文化和审美来说，和港台地区招牌常用的魏碑字体相比，和日本富有美感的汉字招牌相比，可谓是毫无美感和文化底蕴可言(如图2)。图形语言作为现代招牌最具创意和趣味的广告视觉元素，也同时被“统一化”设计的招牌省略了，失去了图形语言的招牌和商家，就没有品牌形象一说，也弱化了对消费者的视觉传达功能，同时显得沉闷无趣


本文编号：3023248