日本动漫产业营销策略研究

发布时间：2021-02-08 07:34

　　如今,动漫产业是国际社会公认的21世纪知识经济的核心产业和“无烟环保产业”,因而日益成为各国关注和发展的重点。中国政府也将动漫产业作为重点扶持的新兴文化产业之一,具有巨大的发展潜力。作为21世纪的新兴产业,动漫产业以其时尚、创意、娱乐化的特点,成为了世界各国大力发展的一个新的经济增长点,特别是美国、日本和韩国等发达国家,已经意识到动漫产业的重要性。动漫产业作为文化产业的主要组成部分,不仅可以给国家经济带来了巨大的收益,打造了众多世界知名品牌,给这些国家带来了无限商机,而且能够更加深入、有效地弘扬一个国家的民族文化。我国的动漫产业发展要遵循怎样的模式、如何稳健的发展,已经成为了中国动漫产业需要面对的一个非常重要的问题。世界动漫大国日本是亚洲动漫产业的先行者和领头人,呈现出高度市场化、规模化、产业化特点,其动漫产业的出口值已经远远高于钢铁出口值。全亚洲乃至全世界都接受着来自日本动漫的文化辐射,中国当然也不例外。自20世纪90年代起,日本动漫就敲开了中国的大门,长驱直入,培养了中国当代动漫迷群体,也浇开了中国本土动漫产业的萌芽。虽然早在20世纪80年代,中国动画曾经经历过黄金期,但面对外来的... 

【文章来源】：东北财经大学辽宁省

【文章页数】：98 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
ABSTRACT
摘要
Chapter Ⅰ Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Significance
    1.3 Key Concepts and Definitions
        1.3.1 Comics and Animation
        1.3.2 Comics and Animation Industry
        1.3.3 Comics and Animation Enterprises
Chapter Ⅱ The History of Global Comics and Animation IndustryDevelopment
    2.1 The United States
    2.2 Japan
    2.3 South Korean
Chapter Ⅲ PEST Analysis on Japanese Comics and AnimationIndustry
    3.1 Political Factors
        3.1.1 Accurately Positioning the Comics and Animation Industry
        3.1.2 Establishing Management Departments and Research Institutions
        3.1.3 Financial Support Policy
        3.1.4 Creation Awards Policy
        3.1.5 Talent Cultivation Policy
    3.2 Economic Factors
        3.2.1 Accurate Market Positioning
        3.2.2 Export Encouragement Policy
    3.3 Socio-Cultural Factors
    3.4 Technological Factors
Chapter Ⅳ Marketing Strategies of Japanese Comics and AnimationIndustry
    4.1 Product Strategy
        4.1.1 Comics
        4.1.2 Animation
        4.1.3 Comics and Animation Derivatives
    4.2 Pricing Strategy
        4.2.1 Pricing Strategy of Comic Magazine
        4.2.2 Pricing Strategy Offprints
        4.2.3 Pricing Strategy of TV Animation
        4.2.4 Pricing Strategy of Comics and Animation Derivatives
    4.3 Place （Distribution） Strategy
        4.3.1 Distribution Strategy of Comics
        4.3.2 Distribution Strategy of Animation
        4.3.3 Distribution Strategy of Derivatives
    4.4 Promotion Strategy
        4.4.1 Advertising
        4.4.2 Personal Selling
        4.4.3 Integrated Marketing Communication
        4.4.4 Experiential Marketing
Chapter Ⅴ The Implications of Marketing Strategies of Japanese Comicsand Animation Industry
    5.1 The Comparison of Comics and Animation Industry in China and Japan
        5.1.1 The Positioning of Comics and Animation Market
        5.1.2 The Innovativeness of Comics and Animation Works
        5.1.3 The Establishment of Market-based Mechanism
    5.2 The Strategic Advice for Chinese Comics and Animation Industry
        5.2.1 To Accurately Position the Comics and Animation Industry
        5.2.2 To Create a Complete Comics and Animation Industry Chain and Optimize the Structure of the Comics and Animation Industry
        5.2.3 To Improve Creativity and Cultivate Brand Image
        5.2.4 To Cultivate Innovative Professionals for Comics and Animation Industry
        5.2.5 To Fight Piracy and Create a Harmonious Environment
Chapter Ⅵ Conclusions
REFERENCES
ACKNOWLEDGEMENT


【参考文献】：
期刊论文
[1]以动养动:日本动漫企业运营模式探析——以虫制作公司和吉卜力工作室为例[J]. 卜彦芳,陈元元.  现代传播(中国传媒大学学报). 2010(09)
[2]日本动漫产业的发展对天津的启示[J]. 张洁.  天津经济. 2010(07)
[3]日本动漫产业探析[J]. 李常庆,魏本貌.  出版科学. 2010(04)
[4]日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示[J]. 李然.  北方经贸. 2010(01)
[5]日本动漫产业运作模式研究——兼论对中国动漫产业的启示[J]. 何建平,刘洁.  当代电影. 2009(07)
[6]浅谈日本的文化外交[J]. 吴咏梅.  日本学刊. 2008(05)
[7]国内动漫衍生品市场的现状与前景[J]. 赵路平.  西南民族大学学报(人文社科版). 2007(09)
[8]动漫产业发展的国际比较及启示——以中美日三国为例[J]. 郑明海.  发展研究. 2007(08)
[9]关于日本动漫的一种文化考察[J]. 徐渭.  日本学刊. 2006(05)

硕士论文
[1]我国动漫产业发展战略研究[D]. 刘睿智.吉林大学 2008
[2]动漫企业的营销策略研究[D]. 申毅.首都经济贸易大学 2008
[3]关于中国动漫产品的营销策略研究[D]. 张永彬.天津音乐学院 2007
[4]日本动漫产业的发展及其启示[D]. 胡旻.吉林大学 2006



本文编号：3023580