传播符号学视域下中国征兵影视广告的意义建构

发布时间：2021-02-20 14:30

　　征兵影视广告作为公益广告,是建构国家认同的有效工具,对内提高征兵的数量和质量、增强军队实力,对外提升国际形象、增强国际话语权。同时对社会大众进行着潜移默化的意识形态建构,建构意识形态的核心目的就是建立全国各族人民的认同感。广告本身就是一套系统的符号操作行为,放眼国内外,从传播学、符号学角度研究广告的不在少数。而传播符号学的兴起为广告的研究提供了全新的角度,它既具有符号学的理论性、逻辑性,又具有传播学的实用性。传播符号学的研究框架是由传播主体、传播文本、传播媒介、传播符码、传播意义构成的,与传统传播学相比,较大区别的是传播主体与传播媒介。传统传播学的传播主体是传播者,而传播符号学的主体是信息发送者和意义接收者;传播媒介在传统传播学中作为信息的载体,在传播符号学中,媒介本身也是符号参与意义的建构。本文以传播符号学的理论为支撑,以中国征兵影视广告的意义建构为切入点,选取传统媒体发布以及网络发布的征兵影视广告进行分析研究,总结出中国征兵影视广告的符号体系特点及表征、符号组合方式和编译机制以及意义建构的规律。中国征兵影视广告根植于家国情怀和”中国梦进行符号的意义建构,应用了大量符号并形成了特有的... 

【文章来源】：河北师范大学河北省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

照作为像似符号

伍前后形象对

12图3风光景色、地区标志符号集合（部分）应用家庭环境符号，指示“家”与“国”的关系，倡导拥军爱军新风尚。广告中军人与家庭场景的关系：军人离开家、军人探亲、军人在单位与家属通话，选用真实军人家庭场景及以上三种关系，表达军人保护祖国与千万家、军属保护军人家的螺旋关系，倡导社会大众拥军爱军。应用高校环境指示征兵广告的征集对象以及征集地域。如贵州省征兵影视广告选用贵州财经大学校园、江苏省征兵影视广告选用南京大学校门指示地域。（如图4）图4校符号集合（部分）三、规约符号的集合必须要依赖于社会约定俗成的关系而存在的符号就是规约符号，符号的能指与所指并没有相对应的联系。规约符号在依赖于社会约定俗成以外，还依存于符号接收者的思维与指代物的联系。比如在我国传统概念中，喜事往往以红色为主，丧事以白为主，而在西方红色是暴力血腥的象征，白色是纯洁的象征。

【参考文献】：
期刊论文
[1]试论大众传播视角下的弹幕视频受众分析[J]. 袁京.  传播力研究. 2019(35)
[2]论皮尔斯符号学中的传播学思想[J]. 赵星植.  国际新闻界. 2017(06)

硕士论文
[1]青年亚文化视角下的弹幕视频探析[D]. 陈格.北京印刷学院 2019
[2]传播仪式观视域下网络社群的建构与维系[D]. 管西艳.山东师范大学 2019
[3]中国征兵影视广告的视觉审美研究[D]. 张晓丹.河南大学 2019
[4]中国征兵宣传片宣传策略分析[D]. 孙继东.西北大学 2019
[5]征兵广告影响大学生行为意愿的眼动实验研究[D]. 王能盛.江汉大学 2019
[6]青年亚文化视角下的弹幕研究[D]. 胡兴.江西师范大学 2019
[7]中外征兵广告镜头画面视觉对比分析[D]. 薛一苇.北京交通大学 2018
[8]传播符号学视阈下网络吐槽式影评短片的传播研究[D]. 杜冰.武汉体育学院 2018
[9]中国征兵广告传播策略探析[D]. 王雪娇.河北大学 2015
[10]论当代革命军人核心价值观的传统文化资源[D]. 唐麒昆.国防科学技术大学 2011



本文编号：3042905