上海近现代商标设计发展研究
发布时间：2021-03-27 11:37
近现代的上海在全国商业发展中的领先性使其成为了中国现代商标及商业美术的主要发祥地。至今,人们对那些老商标仍具有深厚的情感。它们都是上海历史上具有丰富文化底蕴和民族特色的商业图像,是上海城市的宝贵记忆和珍贵遗产,也是那个时代商业繁荣发达的见证。老商标背后的上海企业、上海工商业曾对上海经济发展做出过重大贡献,在这个意义上,老商标对于研究上海设计、尤其是近现代上海商业设计的发展有着不可忽视的作用。作为商业文化的集中反映,上海近现代商标设计是以上海地区以及整个中国社会的转型发展为背景的。本文立足于从开埠到新中国成立前后近一百年间上海地区商标设计的发展与变迁为脉络,着重从社会不同领域、不同层面的相互关联来考察商标设计发展的内因与外力。本课题研究以上海商标设计的历史文脉和发展机缘为“切入口”,反映近代上海地域文化、社会形态与产业结构在商标设计发展中所起到的关键性作用。重点阐述了作为设计载体的“市场”和作为设计主体的“企业人”等因素对上海商标设计发展所起到的推动性作用,由此勾画出上海近现代商标设计发展的独特性。近现代上海商标“得风气之先”的发展缘起于地理经济及人文传统的优势,以及租界文化的影响。在双...
【文章来源】：上海大学上海市 211工程院校
【文章页数】：231 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、课题来源
二、研究的目的和意义
三、国内外研究概况
四、主要研究内容
五、主要研究方法
六、主要创新观点
第一章 历史语境的形成
1.1 古代商标形式的萌发与变迁
1.2 近代上海商标的缘起
1.3 “得风气之先”的发展
1.3.1 地理经济的优势
1.3.2 在殖民文化影响之下
1.3.3 商标职能的拓展
第二章 商业形态的反映
2.1 内外交织的双重影响
2.1.1 商标意识的“凸显”
2.1.2 新兴行业的“诞生”
2.1.3 民族资本的“崛起”
2.2 国货商标在民族意识的矛盾中前行
2.2.1 转型与发展中的国货商品
2.2.2 商标名称中的文化归属
2.2.3 视觉趋同中的多元杂糅
附录
第三章 图形观念的照应
3.1 商标内涵的充实与完善
3.1.1 基于市场的产品观念
3.1.2 基于西方商业模式的营销观念
3.2 商标外延的丰富与延展
3.2.1 体制完善中的商标观念
3.2.2 传播需求下的设计风格
3.3 商标形态背后的文化条件
3.3.1 对新事物的好奇与追求
3.3.2 对新生活的向往与热情
附录
第四章 语言形式的流变
4.1 字体语言的商业传达
4.2 大众风尚的民俗写照
4.3 同音替代的本土联想
4.4 图文并存的设计表现
4.4.1 以传统图形作为再生主体的图案学
4.4.2 以商标作为社会交流工具的符号学
4.4.3 以商业模式带动广告发展的传播学
附录
第五章 视觉符号的化境
5.1 海上文化的传承
5.2 时代节奏的转变
5.3 适应需求的出新
5.3.1 产品与技术的更新对生活的促进
5.3.2 市场与生活的需求对技术的推动
5.4 观念创新的境界
5.4.1 品牌观念的视觉创新
5.4.2 生动多样的视觉体系
附录
结语
参考文献
作者在攻读博士学位期间公开发表的论文和作品
作者在攻读博士学位期间所参与的项目
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]中西“文明”本义辨正——兼论人类命运共同体德性文明的兴起[J]. 杨新铎. 长白学刊. 2018(01)
[2]上海经济的历史成长:机制、功能与经济中心地位之消长（1843—1956）[J]. 张忠民. 社会科学. 2009(11)
[3]20世纪80年代上海改革开放滞后的影响及其原因[J]. 陈祥生,唐珏岚. 中共宁波市委党校学报. 2008(01)
[4]从三十年前的一份商标设计建议书谈起[J]. 张新. 档案春秋. 2007(04)
[5]上海“老字号”的价值判断及生存与发展之路[J]. 魏拴成. 上海企业. 2005(07)
[6]20世纪30年代上海的区域商业圈和消费生活[J]. 李丙仁. 档案与史学. 2003(06)
[7]中国最早的西洋美术摇篮——上海土山湾孤儿工艺院的艺术事业[J]. 张弘星. 东南文化. 1991(05)
[8]旧中国商会溯源[J]. 徐鼎新. 中国社会经济史研究. 1983(01)
本文编号：3103443
【文章来源】：上海大学上海市 211工程院校
【文章页数】：231 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、课题来源
二、研究的目的和意义
三、国内外研究概况
四、主要研究内容
五、主要研究方法
六、主要创新观点
第一章 历史语境的形成
1.1 古代商标形式的萌发与变迁
1.2 近代上海商标的缘起
1.3 “得风气之先”的发展
1.3.1 地理经济的优势
1.3.2 在殖民文化影响之下
1.3.3 商标职能的拓展
第二章 商业形态的反映
2.1 内外交织的双重影响
2.1.1 商标意识的“凸显”
2.1.2 新兴行业的“诞生”
2.1.3 民族资本的“崛起”
2.2 国货商标在民族意识的矛盾中前行
2.2.1 转型与发展中的国货商品
2.2.2 商标名称中的文化归属
2.2.3 视觉趋同中的多元杂糅
附录
第三章 图形观念的照应
3.1 商标内涵的充实与完善
3.1.1 基于市场的产品观念
3.1.2 基于西方商业模式的营销观念
3.2 商标外延的丰富与延展
3.2.1 体制完善中的商标观念
3.2.2 传播需求下的设计风格
3.3 商标形态背后的文化条件
3.3.1 对新事物的好奇与追求
3.3.2 对新生活的向往与热情
附录
第四章 语言形式的流变
4.1 字体语言的商业传达
4.2 大众风尚的民俗写照
4.3 同音替代的本土联想
4.4 图文并存的设计表现
4.4.1 以传统图形作为再生主体的图案学
4.4.2 以商标作为社会交流工具的符号学
4.4.3 以商业模式带动广告发展的传播学
附录
第五章 视觉符号的化境
5.1 海上文化的传承
5.2 时代节奏的转变
5.3 适应需求的出新
5.3.1 产品与技术的更新对生活的促进
5.3.2 市场与生活的需求对技术的推动
5.4 观念创新的境界
5.4.1 品牌观念的视觉创新
5.4.2 生动多样的视觉体系
附录
结语
参考文献
作者在攻读博士学位期间公开发表的论文和作品
作者在攻读博士学位期间所参与的项目
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]中西“文明”本义辨正——兼论人类命运共同体德性文明的兴起[J]. 杨新铎. 长白学刊. 2018(01)
[2]上海经济的历史成长:机制、功能与经济中心地位之消长（1843—1956）[J]. 张忠民. 社会科学. 2009(11)
[3]20世纪80年代上海改革开放滞后的影响及其原因[J]. 陈祥生,唐珏岚. 中共宁波市委党校学报. 2008(01)
[4]从三十年前的一份商标设计建议书谈起[J]. 张新. 档案春秋. 2007(04)
[5]上海“老字号”的价值判断及生存与发展之路[J]. 魏拴成. 上海企业. 2005(07)
[6]20世纪30年代上海的区域商业圈和消费生活[J]. 李丙仁. 档案与史学. 2003(06)
[7]中国最早的西洋美术摇篮——上海土山湾孤儿工艺院的艺术事业[J]. 张弘星. 东南文化. 1991(05)
[8]旧中国商会溯源[J]. 徐鼎新. 中国社会经济史研究. 1983(01)
本文编号：3103443
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