百度商业广告平台用户接受意愿与运营模式研究
发布时间：2021-04-14 17:31
随着网络技术的发展,用户对互联网愈发依赖,流量的价值日益凸显,互联网广告快速发展,成为各大互联网公司最常见的商业模式。互联网广告已经渗透进广大用户日常上网活动中,对广大用户产生深度影响。而随着企业对商业利益的追逐,广告质量的参差不齐与数量的泛滥,开始严重影响用户体验与判断。在这样的社会背景下,本文选择百度商业广告平台作为研究对象,因为百度是全球最大的中文搜索引擎,也是我国最大的互联网广告平台,而近年来关于百度商业广告的负面新闻和讨论愈发激烈,对百度的研究将具有很强的代表性和现实意义。本文以百度商业广告平台进行实证研究,研究主体包括用户对百度商业广告的接受意愿和用户与平台之间利益博弈两个方面。论文首先对当前研究背景与国内外的研究现状进行介绍,证明本研究的前瞻性和必要性。然后,通过大量的文献综述分析,选取经过前人研究证实的有效方法论,并对方法论进行详细的理论综述。再接着本文详细介绍了互联网广告的概念、发展和特征,对百度商业广告平台的基本情况和百度广告的类型、计费模式、广告策略、参与角色、当前问题等进行了详细了介绍,充分了解研究对象的运营模式。然后,本文基于TAM与UTAUT模型对用户接受意...
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１?２０１０－２０１９年中国五大媒体广告收入规模及预测图ｗ??互联网之所以成为世界上最强大的广告媒体，Ｓ根本的原闽在于３前能够上??
北京邮电大学经济，硕上７位论文第五章实证分析??本描述性统计分析??次问卷通过线上线下渠道发布，自２０１７年５月开始发放，半年内共２份，其中有效问卷３７１份。??１）样本地域分布??助互联网传播范围广的特征，样本数据来源广泛，共有来自全国８个外人群参与了问卷调查，如图５－１所示，其中将近一半来自北京，与在区域为北京有较大关系。综合来看，样本数据地域分布范围较广，学研究要求。??浙江：２．７％
浙江：２．７％?＼??广东：２．９６％?：：??Ｍ：２．％％?［Ｉ?Ｉ??附卜：３．２３％?卜??山西：３．２３％?＼?？＇厂?北京：５０．１３％??山东：這??福建鹰々＾鈐??江苏：７．５５％??图５－１样本地域分布图??样本年龄分布??龄分布如图５－２所示，本次调研对象的年龄集中在丨８岁至．３０岁８５．１８％，与笔者所在的高校校园环境有关。由于互联网的活跃群体为主，因此样本数据的年龄分布也符合研究要求。??４０岁以上：３．２３％？、丨?１８岁以下：４．５８％??
【参考文献】：
期刊论文
[1]双边市场中用户满意度与平台战略的选择[J]. 张凯,李华琛,刘维奇. 管理科学学报. 2017(06)
[2]在线广告投放选择及商品网络定价的演化博弈[J]. 欧海鹰. 管理评论. 2015(06)
[3]网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2014(09)
[4]不同条件下拟合指数的表现及临界值的选择[J]. 郭庆科,李芳,陈雪霞,王炜丽,孟庆茂. 心理学报. 2008(01)
[5]李克特量表的统计学分析与模糊综合评判[J]. 亓莱滨. 山东科学. 2006(02)
[6]演化博弈理论发展动态[J]. 方齐云,郭炳发. 经济学动态. 2005(02)
[7]路径依赖理论研究综述[J]. 刘汉民. 经济学动态. 2003(06)
[8]理性范式、人的发展阶段与“理性经济人”假设[J]. 沈湘平. 社会科学. 2000(02)
博士论文
[1]网络广告运作的若干关键问题研究[D]. 林宏伟.电子科技大学 2013
[2]面向搜索引擎的技术接受模型研究[D]. 苏君华.南京大学 2011
硕士论文
[1]微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究[D]. 徐东超.吉林大学 2016
[2]基于演化博弈的RTB网络广告产业链价值分配研究[D]. 张楠.南京财经大学 2016
[3]基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究[D]. 陶涛.北京邮电大学 2015
[4]基于UTAUT与感知风险模型的手机银行持续使用意愿研究[D]. 沈莉.北京邮电大学 2015
[5]基于微信的电子商务模式研究[D]. 姜欣欣.北京邮电大学 2015
[6]消费者互联网理财产品采纳意愿的影响因素及实证研究[D]. 傅婕.西南财经大学 2014
[7]微博广告传播中的受众接受行为研究[D]. 岳颖.电子科技大学 2013
[8]基于UTAUT模型的移动互联网广告的用户接受模型的研究[D]. 俞坤.北京邮电大学 2012
[9]网络广告点击行为影响因素实证研究与企业网络广告策略[D]. 辛欣.浙江大学 2006
[10]国内门户网站广告的定价研究[D]. 角志浩.电子科技大学 2005
本文编号：3137724
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１?２０１０－２０１９年中国五大媒体广告收入规模及预测图ｗ??互联网之所以成为世界上最强大的广告媒体，Ｓ根本的原闽在于３前能够上??
北京邮电大学经济，硕上７位论文第五章实证分析??本描述性统计分析??次问卷通过线上线下渠道发布，自２０１７年５月开始发放，半年内共２份，其中有效问卷３７１份。??１）样本地域分布??助互联网传播范围广的特征，样本数据来源广泛，共有来自全国８个外人群参与了问卷调查，如图５－１所示，其中将近一半来自北京，与在区域为北京有较大关系。综合来看，样本数据地域分布范围较广，学研究要求。??浙江：２．７％
浙江：２．７％?＼??广东：２．９６％?：：??Ｍ：２．％％?［Ｉ?Ｉ??附卜：３．２３％?卜??山西：３．２３％?＼?？＇厂?北京：５０．１３％??山东：這??福建鹰々＾鈐??江苏：７．５５％??图５－１样本地域分布图??样本年龄分布??龄分布如图５－２所示，本次调研对象的年龄集中在丨８岁至．３０岁８５．１８％，与笔者所在的高校校园环境有关。由于互联网的活跃群体为主，因此样本数据的年龄分布也符合研究要求。??４０岁以上：３．２３％？、丨?１８岁以下：４．５８％??
【参考文献】：
期刊论文
[1]双边市场中用户满意度与平台战略的选择[J]. 张凯,李华琛,刘维奇. 管理科学学报. 2017(06)
[2]在线广告投放选择及商品网络定价的演化博弈[J]. 欧海鹰. 管理评论. 2015(06)
[3]网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2014(09)
[4]不同条件下拟合指数的表现及临界值的选择[J]. 郭庆科,李芳,陈雪霞,王炜丽,孟庆茂. 心理学报. 2008(01)
[5]李克特量表的统计学分析与模糊综合评判[J]. 亓莱滨. 山东科学. 2006(02)
[6]演化博弈理论发展动态[J]. 方齐云,郭炳发. 经济学动态. 2005(02)
[7]路径依赖理论研究综述[J]. 刘汉民. 经济学动态. 2003(06)
[8]理性范式、人的发展阶段与“理性经济人”假设[J]. 沈湘平. 社会科学. 2000(02)
博士论文
[1]网络广告运作的若干关键问题研究[D]. 林宏伟.电子科技大学 2013
[2]面向搜索引擎的技术接受模型研究[D]. 苏君华.南京大学 2011
硕士论文
[1]微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究[D]. 徐东超.吉林大学 2016
[2]基于演化博弈的RTB网络广告产业链价值分配研究[D]. 张楠.南京财经大学 2016
[3]基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究[D]. 陶涛.北京邮电大学 2015
[4]基于UTAUT与感知风险模型的手机银行持续使用意愿研究[D]. 沈莉.北京邮电大学 2015
[5]基于微信的电子商务模式研究[D]. 姜欣欣.北京邮电大学 2015
[6]消费者互联网理财产品采纳意愿的影响因素及实证研究[D]. 傅婕.西南财经大学 2014
[7]微博广告传播中的受众接受行为研究[D]. 岳颖.电子科技大学 2013
[8]基于UTAUT模型的移动互联网广告的用户接受模型的研究[D]. 俞坤.北京邮电大学 2012
[9]网络广告点击行为影响因素实证研究与企业网络广告策略[D]. 辛欣.浙江大学 2006
[10]国内门户网站广告的定价研究[D]. 角志浩.电子科技大学 2005
本文编号：3137724
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