《文汇报》医药广告的变迁研究（1979-2018年）
发布时间：2021-04-20 11:38
改革开放四十年来,中国社会历经了天翻地覆的变化,医药广告的发展也随之发生了较大的变迁,同时医药广告的这种变迁,也反映着时代的变迁。本文选取了在广告实践中一直居于全国前列的《文汇报》作为研究对象,以其在1979-2018年所刊登的医药广告为研究样本,并结合前人的研究成果,将改革开放以来广告事业的发展分为自然发展期（1979-1991年）、混合探索期（1992-2001年）和自觉反思期（2002-今）三个时期。运用内容分析与比较分析的研究方法,对三个不同时期《文汇报》刊登的医药广告进行分析与研究。文章主要从医药广告的数量、种类、形式、内容和诉求等维度对《文汇报》医药广告的变迁特色进行了分析。医药广告的发展变化,体现了改革开放以来我国广告行业的发展、广告监管的不断完善、广告主的变化和健康观念的更替。《文汇报》中的医药广告不仅见证着我国医药广告在报纸平台的发展历程,还反映着改革开放以来,医药行业的发展与社会的变迁。
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 国内外研究现状
1.1.1 关于《文汇报》的研究
1.1.2 关于医药广告的研究
1.1.3 关于报刊医药广告的研究
1.1.4 小结
1.2 研究问题
1.3 研究方法
1.4 研究意义与创新点
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究创新点
2 样本选择与编码方案
2.1 样本选择
2.2 编码方案
3 《文汇报》医药广告的变迁特点
3.1 广告数量变迁:“山”字型的变化趋势
3.2 广告类别变迁:从一枝独秀到“三分天下”
3.3 广告形式变迁:从单一文字到图文并茂
3.3.1 由小变大的广告版面
3.3.2 不断凸显的广告标题
3.3.3 广告配图运用的变迁
3.3.4 由单调布局到设计意识凸显
3.3.5 从医药分类广告到医药广告副刊
3.4 广告内容变迁:从简单直白到多元创意
3.4.1 自然发展阶段:简单告白的创意表达
3.4.2 混合探索阶段:多元化的创意运用
3.4.3 自觉反思阶段:软化的广告表达
3.5 广告诉求的变迁:从理性诉求到情理结合
4 《文汇报》医药广告视阈下的社会镜像
4.1 广告行业的发展
4.2 广告监管的完善
4.3 广告主理念的变化
4.3.1 医药厂商的跟风与模仿
4.3.2 从经销商到医药厂商
4.3.3 广告主营销观念的变化
4.4 受众健康观念的更替
4.4.1 保健意识的变迁
4.4.2 分众群体健康观念的变迁
5 总结
5.1 医药广告的黄金时代
5.2 医药广告的未来发展
5.3 研究不足与未来展望
参考文献
攻读学位期间主要科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]两面提示在医药广告中的应用[J]. 何芳. 声屏世界·广告人. 2019(08)
[2]从语篇分析视角探究汉语医药广告的劝说功能[J]. 杨毅. 文化创新比较研究. 2019(20)
[3]《申报》医药类广告与近代上海卫生观念研究（1872-1901）[J]. 葛永进,汤隽晟,马浩. 中国民族博览. 2019(06)
[4]中国广告产业四十年的回顾与思考[J]. 姚曦,翁祺. 新闻爱好者. 2019(04)
[5]我国广告法制建设四十年:分期、特点及成果[J]. 徐卫华. 浙江传媒学院学报. 2018(06)
[6]论上海解放一年里《文汇报》对马克思主义的推广[J]. 杨丽萍. 上海党史与党建. 2018(09)
[7]论虚假医药广告的法律规制[J]. 李金璐,汪琴. 上海商业. 2018(01)
[8]论“孤岛”时期《文汇报》办报宗旨、言论特色与现实观照——以《本报创刊告读者》一文为例[J]. 施欣. 社会科学论坛. 2017(10)
[9]粤南版《大光报》（1941—1945）医药广告及其折射的广州湾社会图景[J]. 静恩英,黄泽碧. 传播与版权. 2017(09)
[10]20世纪80年代日本企业在华报纸广告用语分析——以《文汇报》为例[J]. 瞿莎蔚,孟洋洋,黄婧. 现代商业. 2017(22)
硕士论文
[1]上海媒体对“抗美援朝”报道的研究[D]. 范美琪.华东师范大学 2017
[2]“孤岛”时期《文汇报》的广告研究[D]. 张婷.辽宁大学 2017
[3]中国古代医药广告发展简史[D]. 李博.黑龙江中医药大学 2016
[4]晚清上海的医药文化与社会生活[D]. 陈姝.青岛大学 2013
[5]论报纸摄影的转型发展[D]. 戴焱淼.复旦大学 2013
[6]台湾报纸医药广告研究[D]. 曹珊珊.厦门大学 2007
本文编号：3149608
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 国内外研究现状
1.1.1 关于《文汇报》的研究
1.1.2 关于医药广告的研究
1.1.3 关于报刊医药广告的研究
1.1.4 小结
1.2 研究问题
1.3 研究方法
1.4 研究意义与创新点
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究创新点
2 样本选择与编码方案
2.1 样本选择
2.2 编码方案
3 《文汇报》医药广告的变迁特点
3.1 广告数量变迁:“山”字型的变化趋势
3.2 广告类别变迁:从一枝独秀到“三分天下”
3.3 广告形式变迁:从单一文字到图文并茂
3.3.1 由小变大的广告版面
3.3.2 不断凸显的广告标题
3.3.3 广告配图运用的变迁
3.3.4 由单调布局到设计意识凸显
3.3.5 从医药分类广告到医药广告副刊
3.4 广告内容变迁:从简单直白到多元创意
3.4.1 自然发展阶段:简单告白的创意表达
3.4.2 混合探索阶段:多元化的创意运用
3.4.3 自觉反思阶段:软化的广告表达
3.5 广告诉求的变迁:从理性诉求到情理结合
4 《文汇报》医药广告视阈下的社会镜像
4.1 广告行业的发展
4.2 广告监管的完善
4.3 广告主理念的变化
4.3.1 医药厂商的跟风与模仿
4.3.2 从经销商到医药厂商
4.3.3 广告主营销观念的变化
4.4 受众健康观念的更替
4.4.1 保健意识的变迁
4.4.2 分众群体健康观念的变迁
5 总结
5.1 医药广告的黄金时代
5.2 医药广告的未来发展
5.3 研究不足与未来展望
参考文献
攻读学位期间主要科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]两面提示在医药广告中的应用[J]. 何芳. 声屏世界·广告人. 2019(08)
[2]从语篇分析视角探究汉语医药广告的劝说功能[J]. 杨毅. 文化创新比较研究. 2019(20)
[3]《申报》医药类广告与近代上海卫生观念研究（1872-1901）[J]. 葛永进,汤隽晟,马浩. 中国民族博览. 2019(06)
[4]中国广告产业四十年的回顾与思考[J]. 姚曦,翁祺. 新闻爱好者. 2019(04)
[5]我国广告法制建设四十年:分期、特点及成果[J]. 徐卫华. 浙江传媒学院学报. 2018(06)
[6]论上海解放一年里《文汇报》对马克思主义的推广[J]. 杨丽萍. 上海党史与党建. 2018(09)
[7]论虚假医药广告的法律规制[J]. 李金璐,汪琴. 上海商业. 2018(01)
[8]论“孤岛”时期《文汇报》办报宗旨、言论特色与现实观照——以《本报创刊告读者》一文为例[J]. 施欣. 社会科学论坛. 2017(10)
[9]粤南版《大光报》（1941—1945）医药广告及其折射的广州湾社会图景[J]. 静恩英,黄泽碧. 传播与版权. 2017(09)
[10]20世纪80年代日本企业在华报纸广告用语分析——以《文汇报》为例[J]. 瞿莎蔚,孟洋洋,黄婧. 现代商业. 2017(22)
硕士论文
[1]上海媒体对“抗美援朝”报道的研究[D]. 范美琪.华东师范大学 2017
[2]“孤岛”时期《文汇报》的广告研究[D]. 张婷.辽宁大学 2017
[3]中国古代医药广告发展简史[D]. 李博.黑龙江中医药大学 2016
[4]晚清上海的医药文化与社会生活[D]. 陈姝.青岛大学 2013
[5]论报纸摄影的转型发展[D]. 戴焱淼.复旦大学 2013
[6]台湾报纸医药广告研究[D]. 曹珊珊.厦门大学 2007
本文编号：3149608
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