移动短视频广告创作与消费者心理研究

发布时间：2021-04-20 12:50

　　在移动短视频媒体日趋繁荣的当下,巨大的潜在消费需求使越来越多的广告主将目光投放到移动短视频中来。由于不同消费者对广告的接受程度存在着比较大的差异,消费者能否有效地把握所传达的内容关系到广告的意义和转化。基于此,文章运用了文献分析、案例分析和类比推理的研究方法。首先介绍了移动短视频广告的价值,讨论了广告创作中消费者心理的作用,最后阐述了广告中消费者心理应用。即广告主在创作过程中,充分了解消费者的心理特点与规律,针对性创作短视频广告,这样才能将潜在的市场需求转变为消费能力。 

【文章来源】：中国市场. 2019,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 移动短视频广告简介
2 移动短视频广告创作中消费者心理的作用
3 移动短视频广告中消费者心理应用
    3.1 在分析消费者心理基础上进行移动短视频广告类型选择
    3.2 垂直创作并对消费者需求加以诱发
    3.3 使产品人格化, 增强与消费者心理互动
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]数字化时代的营销沟通:网络广告、网络口碑与手机游戏销量[J]. 龚诗阳,李倩,赵平,任紫微.  南开管理评论. 2018(02)
[2]自媒体中短视频广告研究[J]. 夏翰杰,孙爱军.  新媒体研究. 2018(05)



本文编号：3149714