空白广告特色研究

发布时间：2021-06-05 20:05

　　空白广告中多使用省略号或否定词,因此语言形式大都短小精悍,而在语义上的主要特点则表现在语犹未尽和语义上的不确定方面。空白能给空白广告以无限悬念,给人以新奇感,并且能使广告语含蓄。空白广告能被人们接受还有其哲学、艺术上的原因。 

【文章来源】：社会科学家. 2011,(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、空白广告语言形式和语义上的特点
    （一）语言形式上的特点
        1. 省略号
        2. 否定词
    （二）语义上的特点
        1. 语犹未尽
        2. 语义上的不确定性
二、空白广告之使用效果
    （一）给人以悬念
    （二）给人以新奇感
        1. 形式上的新鲜感
        2. 思考与想象的新奇
        3. 语义不确定所带来的新奇
    （三）含蓄
三、空白广告被人们接受之原因
    （一）“有无相生”与“计黑当白”的哲学观点
    （二）绘画妙在追求空白
    （三）文艺理论追求“虚实相映”


【参考文献】：
期刊论文
[1]再议海报“空白”形式语言——介于比较视野下的一种探讨[J]. 宫政.  浙江工艺美术. 2009(04)
[2]浅谈中国画中“空白”的意境形成及美学意蕴[J]. 张天爽.  美术大观. 2009(08)
[3]艺术空白与审美意境的生成[J]. 马本和.  美苑. 2009(03)
[4]不著一字 尽得风流——析《诗经·秦风·蒹葭》的空白美[J]. 张丽华.  山花. 2009(12)
[5]空白艺术论[J]. 赵振红.  中国科技信息. 2009(02)
[6]平面广告设计中的空白艺术[J]. 祝莹,张宝,许凯明.  合肥工业大学学报(社会科学版). 2007(04)
[7]空白和意义未定性在电视广告中的作用[J]. 李安卓.  艺术探索. 2005(04)
[8]审美虚构与现实:文本间性[J]. 吴其南.  温州师范学院学报(哲学社会科学版). 2002(04)



本文编号：3212820