移动新媒体视域下影视广告特点研究

发布时间：2021-06-06 08:39

　　随着新技术的不断进步,移动新媒体前行步伐加快,影视广告在该语境下为了适应变化,需要在形式、内容和传播方式上做适应性调整,并在现阶段呈现出一定的趋势特征。本文结合当下具有代表性的作品案例与移动新媒体自身的媒介特征,从形式呈现、内容组成和传播特点三个维度着手研究移动新媒体影视广告的创作思路、发展趋势。 

【文章来源】：包装世界. 2017,(01)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、形式呈现
    (一)形式创新日臻迫切
    (二)创作门槛降低造就的形式多元
    (三)交互设计为形式呈现添彩
二、内容表达
    (一)寓情于片
    (二)内容和多元形式的融合
    (三)内容极具趋时和娱乐倾向
三、传播特点
    (一)分众传播精准高效
    (二)病毒式传播效应
四、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析[J]. 李淳,陶晋,李亚萍.  包装工程. 2016(06)
[2]基于新媒介语境下的视觉信息沟通设计研究[J]. 王安霞,马君.  包装工程. 2015(08)
[3]参与的激励:数字媒体广告传播中的受众行为管理[J]. 韩文静.  广告大观(理论版). 2014(04)
[4]移动新媒体对当代人格心理的负面影响[J]. 徐尚青,顾雨霏.  当代传播. 2013(04)
[5]互动网络营销传播的创意研究[J]. 沈虹.  广告大观(理论版). 2011(05)
[6]混沌中浮现的交互设计[J]. 辛向阳.  设计. 2011(02)
[7]网络时代的病毒营销探析[J]. 李萍,董龙飞.  科技创业月刊. 2010(06)
[8]网络广告受众逆反心理探析[J]. 赵晓芳.  湖北第二师范学院学报. 2010(03)
[9]论消费者心理与现代广告创意[J]. 房宁.  理论界. 2008(08)



本文编号：3214019