“互联网+”视域下的公益广告交互性设计研究
发布时间：2021-07-02 07:56
随着网络领域覆盖范围的不断拓宽,“互联网+”作为新兴范畴不断深入地融入到社会的各个领域,力争发挥互联网优势的最大化。因此人们在此技术的基础上使用互联网基础设施,不断开发新的领域,其中包括公益广告表现形式理论研究。针对传统公益广告单一、设计内涵不饱满等问题,本论文着重将交互性设计参与到传统的单一模式的公益广告中,使多元化的传播方式越来越普遍,从而不再局限于“单维度”的公益广告,拓宽公益广告的发展空间,更好地满足人们需求,进而与广告所展现的内核精神产生共鸣。同时,利用交互性的设计手段,创新公益广告的设计思维,丰富公益广告的受众体验,使其焕发源源不断的生命力、创新力和传播力。基于此,本论文从“互联网+”视域下的公益广告交互性设计的研究为出发点,侧重理论层面分析了公益广告的交互性设计的思维领域的独特性。第一部分从“互联网+”视域下的公益广告交互性设计的研究背景、研究目的及意义展开,同时分析国内外公益广告的交互性设计的研究现状和创新点。第二部分阐述“互联网+”视域和公益广告的相关概念,并分析出“互联网+”视域下的公益广告交互性设计存在的问题。第三部分论述公益广告交互性设计的新思维方式。首先阐述交...
【文章来源】：沈阳师范大学辽宁省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
韩国反
“互联网＋”视域下的公益广告交互性设计研究11向传播变为了双向互动，由纸质到电子，互动交流变为公益广告的主体传播特征，人们能多层次接受了解广告所传递的信息，可以让受众群体切身感受体验到一些信息并即时反馈，用手机app就可以直接向疫情地区捐款（如图2-2）。总之，“互联网＋”的传播方式拥有可以达到时效性、双向互动性以及趣味性等优点。图2-2手机公益捐赠app图片来源：手机截图3、按呈现方式分类公益广告在呈现方式上也是种类繁多的。在过去，传播的主要媒介是电视和广告栏，所以在公益广告的设计过程中保留的是传统形式的创作方法。现如今交互设计的呈现方式逐渐多样化，3D、4D甚至是5D的立体环绕表现。但新发展生态的深度推进，要凸显新式的优势和特点，运用交互设计要带给受众群体不一样的态度。在2020年开年的新型冠状病毒疫情中，武汉地区的蔓延让人们“谈武色变”，导致中国在外的留学生们受到了个别的歧视和排挤，在意大利的一位中国留学生在马路上立着“我不是病毒”的牌子（如图2-3），蒙着眼睛并戴着口罩静静地站在路边发起了拥抱活动，有的人同样静静地走过，有人停下来观看议论并拍照，但还是有一些人认真地观看题字板并认真地拥抱了他，这样就产生了强大的互动作用。在这一个公益的宣传过程中，用一个能摸能看的实物呈现在人们眼前，它实现了人们的视觉、听觉、触觉等多种感官的结合，并显示出了相当丰富的互动性效果，可以从多个层面上激发受众的意识，达到更丰富的宣传效
“互联网＋”视域下的公益广告交互性设计研究12果，增强了吸引力和感染力，更新了公益广告的呈现方式。图2-3华裔男孩求拥抱活动图片来自：https://www.baidu.com四、“互联网＋”视域下的公益广告交互性设计存在的问题“互联网＋”视域推动传播的飞速发展，为交互性公益广告提供了更多的创作空间，人们的日常生活也发生了改变。交互设计的出现缩减了人与人之间的距离，也衍生了多种形式的公益广告。公益广告的兴起和发展离不开社会的进步，科学技术的发展，人民物质生活和精神文化程度的提高。由于种种原因，我国的公益广告面临着许多的问题。（一）内容与形式过于单一，交互性运用不足公益广告在设计上过于单调，内容千篇一律，难以使大众在视觉上和内容上得到满足，导致不能在特定的空间内让受众了解到所传播的信息的重点，传播效果不佳。公益广告不应该只考虑到“做什么”，要把握传达信息的表现形式，注意“如何做”。国内公益广告相较于国外来说，兴起得较晚，发展较为滞后，设计人员学习起步较晚，在公益广告的创作上缺乏视觉审美和创意表现，从广告的创造性来看，国内的公益广告在设计上简单单调，或者说创意性的匮乏，导致核心设计点实际上是被削弱了。这方面与商业广告相对比，存在很大的差距，人们在被动的接受这些广告，很难会有触动，而且会越发对类似公益宣传产生抵触心理。交互性设计的加入，对设计者创意水平有了更高的要求，设计者不仅要有娴熟的专业能力和可以敏锐的发现社会问题的洞察力，更需要有交互性的设计能力以及与时俱进的创新性创意思维。设计巧妙是不需要过多的文字来解释，就能够走进受众的心中并产生共鸣。相反，即使内容用语言清楚地表达，但缺乏创造力
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下广告的视觉语言设计探索[J]. 周峰,胡勰媛. 美术教育研究. 2017(04)
[2]“互联网+”时代媒体融合发展四忌[J]. 史文生. 传媒. 2016(03)
[3]中国跨文化广告研究现状和发展趋势[J]. 姜智彬,黄羲煜. 广告大观(理论版). 2014(03)
[4]论富媒体广告的用户体验创意设计[J]. 杨洁. 大众文艺. 2010(18)
[5]我国公益广告探究[J]. 张明新,余明阳. 当代传播. 2004(01)
硕士论文
[1]户外公益广告的互动性设计研究[D]. 孔令嫣.广西师范大学 2017
[2]新媒体公益广告传播研究[D]. 秦泽宇.河南大学 2016
[3]我国公益广告创新发展研究[D]. 邵丽娟.新疆大学 2015
[4]基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D]. 许滢.湖南工业大学 2015
[5]新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D]. 徐佳.湘潭大学 2012
本文编号：3260074
【文章来源】：沈阳师范大学辽宁省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
韩国反
“互联网＋”视域下的公益广告交互性设计研究11向传播变为了双向互动，由纸质到电子，互动交流变为公益广告的主体传播特征，人们能多层次接受了解广告所传递的信息，可以让受众群体切身感受体验到一些信息并即时反馈，用手机app就可以直接向疫情地区捐款（如图2-2）。总之，“互联网＋”的传播方式拥有可以达到时效性、双向互动性以及趣味性等优点。图2-2手机公益捐赠app图片来源：手机截图3、按呈现方式分类公益广告在呈现方式上也是种类繁多的。在过去，传播的主要媒介是电视和广告栏，所以在公益广告的设计过程中保留的是传统形式的创作方法。现如今交互设计的呈现方式逐渐多样化，3D、4D甚至是5D的立体环绕表现。但新发展生态的深度推进，要凸显新式的优势和特点，运用交互设计要带给受众群体不一样的态度。在2020年开年的新型冠状病毒疫情中，武汉地区的蔓延让人们“谈武色变”，导致中国在外的留学生们受到了个别的歧视和排挤，在意大利的一位中国留学生在马路上立着“我不是病毒”的牌子（如图2-3），蒙着眼睛并戴着口罩静静地站在路边发起了拥抱活动，有的人同样静静地走过，有人停下来观看议论并拍照，但还是有一些人认真地观看题字板并认真地拥抱了他，这样就产生了强大的互动作用。在这一个公益的宣传过程中，用一个能摸能看的实物呈现在人们眼前，它实现了人们的视觉、听觉、触觉等多种感官的结合，并显示出了相当丰富的互动性效果，可以从多个层面上激发受众的意识，达到更丰富的宣传效
“互联网＋”视域下的公益广告交互性设计研究12果，增强了吸引力和感染力，更新了公益广告的呈现方式。图2-3华裔男孩求拥抱活动图片来自：https://www.baidu.com四、“互联网＋”视域下的公益广告交互性设计存在的问题“互联网＋”视域推动传播的飞速发展，为交互性公益广告提供了更多的创作空间，人们的日常生活也发生了改变。交互设计的出现缩减了人与人之间的距离，也衍生了多种形式的公益广告。公益广告的兴起和发展离不开社会的进步，科学技术的发展，人民物质生活和精神文化程度的提高。由于种种原因，我国的公益广告面临着许多的问题。（一）内容与形式过于单一，交互性运用不足公益广告在设计上过于单调，内容千篇一律，难以使大众在视觉上和内容上得到满足，导致不能在特定的空间内让受众了解到所传播的信息的重点，传播效果不佳。公益广告不应该只考虑到“做什么”，要把握传达信息的表现形式，注意“如何做”。国内公益广告相较于国外来说，兴起得较晚，发展较为滞后，设计人员学习起步较晚，在公益广告的创作上缺乏视觉审美和创意表现，从广告的创造性来看，国内的公益广告在设计上简单单调，或者说创意性的匮乏，导致核心设计点实际上是被削弱了。这方面与商业广告相对比，存在很大的差距，人们在被动的接受这些广告，很难会有触动，而且会越发对类似公益宣传产生抵触心理。交互性设计的加入，对设计者创意水平有了更高的要求，设计者不仅要有娴熟的专业能力和可以敏锐的发现社会问题的洞察力，更需要有交互性的设计能力以及与时俱进的创新性创意思维。设计巧妙是不需要过多的文字来解释，就能够走进受众的心中并产生共鸣。相反，即使内容用语言清楚地表达，但缺乏创造力
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下广告的视觉语言设计探索[J]. 周峰,胡勰媛. 美术教育研究. 2017(04)
[2]“互联网+”时代媒体融合发展四忌[J]. 史文生. 传媒. 2016(03)
[3]中国跨文化广告研究现状和发展趋势[J]. 姜智彬,黄羲煜. 广告大观(理论版). 2014(03)
[4]论富媒体广告的用户体验创意设计[J]. 杨洁. 大众文艺. 2010(18)
[5]我国公益广告探究[J]. 张明新,余明阳. 当代传播. 2004(01)
硕士论文
[1]户外公益广告的互动性设计研究[D]. 孔令嫣.广西师范大学 2017
[2]新媒体公益广告传播研究[D]. 秦泽宇.河南大学 2016
[3]我国公益广告创新发展研究[D]. 邵丽娟.新疆大学 2015
[4]基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D]. 许滢.湖南工业大学 2015
[5]新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D]. 徐佳.湘潭大学 2012
本文编号：3260074
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