定义“主视觉设计”
发布时间：2021-08-16 17:46
厘清主视觉设计的产生原因、产生过程与基本概念。通过分析主视觉现象的相关规律与性质、整理相关文献得出主视觉设计的产生原因与产生过程。通过剖析实践案例,归纳出主视觉设计的工作范围与行动内核,进而对其概念进行总结。得出主视觉设计的完整概念。总结出针对主视觉现象的研究对主视觉设计理论与实践研究具有决定性意义,并为主视觉设计理论体系的进一步发展提供底层理论基础。
【文章来源】：设计. 2019,32(22)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
（北宋）郭熙《早春图》
而投放条件则是广告行业所面临的特殊问题——任何类型的传达产品在发行阶段都有一定的投放条件：包括媒介，发行范围与数量等，不同的投放条件对主视觉创作有着不同程度的影响。在广告领域，任何的媒介都有自己独特的设计传统与内在范式，因此媒介的类型往往会限定设计的视域与信息表递方式。如果设计者创造的工作内容是纸质海报，那么在纸质海报特定表递逻辑规范下，许多样式的使用都会受到很大限制，如图5。最直接的例子莫过于户外广告：如户外电子屏幕与普通广告牌之间的呈现逻辑就有着天壤之别。在数字化时代，借用数字及编程技术，设计师可以构建出许多基于视错觉的动画、插图作品，带领着观者进入一个“不可能却又真实”的世界[11]。但在普通广告牌上，针对这种效果的塑造却不甚容易。又比如数量，许多发行产品都有数量限制，最明显的莫过于纸质产品。当发行规模低于一定的起订量时，发行成本与设计难度都会增加；而当发行规模过高时，产品报废率与特殊工艺的使用等问题同样会对设计构想产生阻碍。结论
3. 第三类视角立足于已有的视觉识别系统理论，在此基础上建立起关于主视觉设计的基本理解。在此类文章中，“主视觉”一词通常并不以一个门类级的概念出现，而是以诸如“主视觉形象”，“形象系统设计”等形式出现。如来自南京艺术学院美术馆的张安平先生在其《浅谈艺术展览中的视觉形象系统设计》中所讨论的“……主视觉设计是对展览策划文本的‘文本阐释’，是对所展出的艺术作品内涵和策展人策展理念的直接或间接的体现……”，“……主视觉形象通常以海报的形式集中表现出来，海报本身也是字体和图像的综合体，因此海报设计一旦确定，主视觉形象中的标准字，标准色，板式也基本可以确立……”[9]，依据目前的资料，笔者倾向于认为：这类型的文献对“主视觉”或“主视觉设计”一词的认识具有一定的时代局限性。因为在互联网时代，主视觉设计的发展在极短的时间内经历了许多不同的阶段。而在狭义中的“主视觉设计”作为创意产业中门类级概念的诞生之初，其内涵与外延的确曾在一段时间内依附于视觉识别系统理论而存在。但随着设计市场的经营门类不断细化、计算机辅助设计软件的跳跃式进步以及相关设计观念的快速变革；这种情况迅速瓦解了——庞大的市场份额、作为立项门类所创造的惊人价值以及观念、技法的日益独立正在提醒我们：作为一种广泛存在的视觉现象而立足的主视觉设计、在学科概念上并不依附于任何设计门类，但它同样也并非一种孤立存在的设计产品；而是伴随着“需要通过视觉的手段实现对某种观点的强调需求”而诞生的新兴设计逻辑。近年来，这种逻辑更多的以“展览主视觉设计”或“品牌推广主视觉全案”等形式反映在视觉设计领域，并逐渐为人们所熟知。（二）主视觉设计的基本概念
【参考文献】：
期刊论文
[1]现代插画设计中的视错觉研究[J]. 陈晓婕,杜士英. 设计. 2019(19)
[2]平面设计元素在空间中的运用分析[J]. 李璠. 设计. 2019(17)
[3]色彩在老年户外设施中的应用[J]. 何欣,朱立珊. 设计. 2018(15)
[4]浅谈艺术展览中的视觉形象系统设计[J]. 张安平. 大众文艺. 2016(03)
[5]重新定义符号与符号学[J]. 赵毅衡. 国际新闻界. 2013(06)
硕士论文
[1]论主视觉在汽车广告营销中的商业价值[D]. 国婷.吉林艺术学院 2011
本文编号：3346119
【文章来源】：设计. 2019,32(22)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
（北宋）郭熙《早春图》
而投放条件则是广告行业所面临的特殊问题——任何类型的传达产品在发行阶段都有一定的投放条件：包括媒介，发行范围与数量等，不同的投放条件对主视觉创作有着不同程度的影响。在广告领域，任何的媒介都有自己独特的设计传统与内在范式，因此媒介的类型往往会限定设计的视域与信息表递方式。如果设计者创造的工作内容是纸质海报，那么在纸质海报特定表递逻辑规范下，许多样式的使用都会受到很大限制，如图5。最直接的例子莫过于户外广告：如户外电子屏幕与普通广告牌之间的呈现逻辑就有着天壤之别。在数字化时代，借用数字及编程技术，设计师可以构建出许多基于视错觉的动画、插图作品，带领着观者进入一个“不可能却又真实”的世界[11]。但在普通广告牌上，针对这种效果的塑造却不甚容易。又比如数量，许多发行产品都有数量限制，最明显的莫过于纸质产品。当发行规模低于一定的起订量时，发行成本与设计难度都会增加；而当发行规模过高时，产品报废率与特殊工艺的使用等问题同样会对设计构想产生阻碍。结论
3. 第三类视角立足于已有的视觉识别系统理论，在此基础上建立起关于主视觉设计的基本理解。在此类文章中，“主视觉”一词通常并不以一个门类级的概念出现，而是以诸如“主视觉形象”，“形象系统设计”等形式出现。如来自南京艺术学院美术馆的张安平先生在其《浅谈艺术展览中的视觉形象系统设计》中所讨论的“……主视觉设计是对展览策划文本的‘文本阐释’，是对所展出的艺术作品内涵和策展人策展理念的直接或间接的体现……”，“……主视觉形象通常以海报的形式集中表现出来，海报本身也是字体和图像的综合体，因此海报设计一旦确定，主视觉形象中的标准字，标准色，板式也基本可以确立……”[9]，依据目前的资料，笔者倾向于认为：这类型的文献对“主视觉”或“主视觉设计”一词的认识具有一定的时代局限性。因为在互联网时代，主视觉设计的发展在极短的时间内经历了许多不同的阶段。而在狭义中的“主视觉设计”作为创意产业中门类级概念的诞生之初，其内涵与外延的确曾在一段时间内依附于视觉识别系统理论而存在。但随着设计市场的经营门类不断细化、计算机辅助设计软件的跳跃式进步以及相关设计观念的快速变革；这种情况迅速瓦解了——庞大的市场份额、作为立项门类所创造的惊人价值以及观念、技法的日益独立正在提醒我们：作为一种广泛存在的视觉现象而立足的主视觉设计、在学科概念上并不依附于任何设计门类，但它同样也并非一种孤立存在的设计产品；而是伴随着“需要通过视觉的手段实现对某种观点的强调需求”而诞生的新兴设计逻辑。近年来，这种逻辑更多的以“展览主视觉设计”或“品牌推广主视觉全案”等形式反映在视觉设计领域，并逐渐为人们所熟知。（二）主视觉设计的基本概念
【参考文献】：
期刊论文
[1]现代插画设计中的视错觉研究[J]. 陈晓婕,杜士英. 设计. 2019(19)
[2]平面设计元素在空间中的运用分析[J]. 李璠. 设计. 2019(17)
[3]色彩在老年户外设施中的应用[J]. 何欣,朱立珊. 设计. 2018(15)
[4]浅谈艺术展览中的视觉形象系统设计[J]. 张安平. 大众文艺. 2016(03)
[5]重新定义符号与符号学[J]. 赵毅衡. 国际新闻界. 2013(06)
硕士论文
[1]论主视觉在汽车广告营销中的商业价值[D]. 国婷.吉林艺术学院 2011
本文编号：3346119
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/3346119.html
