女性消费心理影响下的平面广告创意研究

发布时间：2017-05-10 05:02

  本文关键词：女性消费心理影响下的平面广告创意研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国经济的迅速发展，消费品除了满足人们的基本生活生产需要之外，也带动了整个社会由生产本位向消费本位转变的进程。而在如今社会，女性的社会地位与社会角色不断发生着变化，女性消费者逐渐成为了消费群体的重要组成部分，其中更为重要的是都市女性。她们对消费品的广告有着自己独特的生活需求和心理需求。 根据我国第六次人口普查显示：中国女性总人数为65287万人，占总人口比例约为48.73%，随着消费水平的增长和女性社会地位的提高，女性消费在整个消费体系中占有巨大的份额。制定适合女性的销售策略以达到满足女性的消费需求的目的已经成为经营者为扩大消费而要面对的最重要的问题。平面广告作为一种普遍的广告宣传媒介，在女性消费中更有着不容忽视的影响力。因此，研究与探讨平面广告对女性消费产生的作用，平面广告创意对女性消费的影响，女性消费的心理与平面广告创意间的互动，对于分析女性消费问题有着重要的意义。 本文在艺术设计学的基础上，运用广告学、市场营销学、消费心理学等多学科的交叉对平面广告创意与女性消费心理间的关系、影响和发展进行了深入的研究。通过对女性消费心理分析，对她们进行个体差异化的研究，了解她们的消费行为，并通过对女性消费习惯的调查，分析不同社会地位，不同收入与不同年龄的女性消费习惯的差异性与复杂性。同时，结合成功案例，分析女性消费心理与平面广告创意之间的互动关系以及平面广告创意针对女性消费者心理的策论研究。通过对优秀平面广告创意特点的梳理与总结，进一步挖掘平面广告的表现技巧，在一定程度上为平面广告设计者提供可参考的理论与经验，在此基础上能够帮助女性消费品的生产者和销售者找到更为行之有效的营销策略，以吸引更多的女性消费者的购买，，得到大众的青睐。
【关键词】：女性消费 消费心理 平面广告 广告创意
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目录6-9
• 第一章 绪论9-13
• 一、 选题的背景及研究的意义9-11
• （一） 选题的背景9-10
• （二） 选题的意义10-11
• 二、 国内外研究的现状11-12
• 三、 研究的主要内容及研究方法12-13
• 第二章 消费社会中的女性消费者13-19
• 一、 消费社会的形成与特点13-15
• （一） 消费社会形成13
• （二） 消费社会的符号化13-14
• （三） 消费社会的炫耀性14-15
• 二、 消费文化与女性消费15-19
• （一） 消费文化中的消费阶层16
• （二） 女性消费者在消费文化发展中的作用16-19
• 第三章 女性消费心理与平面广告间的联系19-27
• 一、 女性消费心理及消费特征19-22
• （一） 女性消费心理19-21
• （二） 女性的消费特征21-22
• 二、 平面广告创意及应用22-24
• （一） 平面广告创意的浅析22
• （二） 平面广告在市场营销中的应用22-24
• 三、 平面广告与女性消费心理的关系24-27
• （一） 广告创意与消费者消费心理的关系24-25
• （二） 消费市场中女性消费者对市场的影响力25
• （三） 平面广告创意对女性消费的影响25-27
• 第四章 有关女性消费的调查问券的分析27-41
• 一、 问卷基本情况27-29
• 二、 女性普遍消费行为的调查29-33
• （一） 消费领域的调查29-30
• （二） 消费态度的调查30-31
• （三） 消费因素的调查31-32
• （四） 计划外消费领域的调查32
• （五） 对不同年龄段消费行为的分析32-33
• 三、 女性消费者对于广告认知度的调查33-37
• （一） 获得广告信息的途径33-34
• （二） 广告对消费的影响力34-35
• （三） 受女性欢迎的平面广告类型35-36
• （四） 针对具体消费类型的广告认知度的调查36-37
• 四、 问卷调查结论37-41
• （一） 基于消费年龄的分析37-38
• （二） 基于消费产品项目的的分析38-41
• 第五章 针对女性消费者的平面广告创意研究41-53
• 一、 针对女性消费心理的平面广告创意表达方式41-44
• （一） 平面广告的生活化41-43
• （二） 平面广告的时尚化43-44
• （三） 平面广告的个性化44
• 二、 针对女性消费心理的平面广告表现形式44-48
• （一） 图形与文字的结合44-46
• （二） 视觉与色彩的碰撞46-47
• （三） 抽象与夸张的交融47-48
• 三、 针对女性消品分类广告创意表现形式48-53
• （一） 服饰鞋包类产品的平面广告表现形式48-49
• （二） 彩妆护肤类产品的平面广告表现表现形式49-50
• （三） 日用百货类及餐饮食品类产品的平面广告表现形式50-53
• 结论53-55
• 参考文献55-57
• 附录57-61
• 致谢61-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 尚香钰;;消费符号下的双重隐喻——对女性时尚杂志广告的意识形态分析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2007年04期

2 李新宽;;17世纪末至18世纪中叶英国消费社会的出现[J];世界历史;2011年05期

3 杨晓燕;中国女性自我概念与消费态度[J];南方经济;2002年11期

4 黄翠崇;;论广告创意对消费者心理的影响[J];美术界;2013年09期

5 闫杰;;“她世纪”女性消费心理与行为特点分析[J];河北青年管理干部学院学报;2009年06期

6 秦勇;中国当下历史消费主义的出场[J];社会科学;2005年07期

  本文关键词：女性消费心理影响下的平面广告创意研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：354031