香水广告的多模态话语分析

发布时间：2017-05-21 12:12

  本文关键词：香水广告的多模态话语分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科技的发展和数字化信息时代的到来，信息传递的方式不再局限于语言，而是融合了多种交流模式如声音、颜色、图像、动作等。这就要求现代语篇分析应关注各种语义的表达方式。20世纪90年代兴起的多模态话语分析打破了语言文字和图像之间的界限，国际系统功能语言学家Kressvan Leeuwen基于Halliday的系统功能语言学中的概念功能、人际功能和语篇功能提出了一个较为系统化的、完善的分析视觉图像中多种模态的视觉语法框架，该理论主要研究多模态语篇中的再现意义、互动意义和构图意义。 平面香水广告作为一种语篇类型，具有多模态语篇的特征—语言、图像、颜色、动作、印刷版式的混合使用。传统的广告语篇分析侧重对广告语言符号系统的分析，忽视了对其他符号系统的系统研究。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的研究方法，以Kressvan Leeuwen的视觉语法理论为依托，Halliday的系统功能符号观和Royce的符际互补理论为原则，提出了一个平面香水广告的多模态话语分析模型，并以此模型为分析工具对所选取的19篇香水广告进行深入的意义解读，探讨香水广告是如何通过视觉模态来构建意义，从而达到吸引消费者，并说服其购买香水产品。 本研究发现，首先，多模态话语分析理论对香水广告语篇具有很强的适用性和可操作性，说明了香水广告作为一种视觉传达信息的方式，和语言具有同等重要的作用。其次，与其他语篇分析方法相比，多模态语篇分析提高了语篇分析的复杂程度，如从单模态到多模态，从静态研究到动态研究等等，进而为多模态语篇分析提供了更加系统化的理论依据和分析方法。再次，，香水广告语篇要求设计者和观众对其具有较高的多元识读能力。 本研究深化了多模态话语分析理论的认识，验证了多模态话语分析理论也同样适用于香水广告语篇分析，拓宽了该理论的应用范围。该研究不仅有利于香水广告的设计者科学合理的运用多种模态来实现最佳的设计和效果，而且有助于观众从更全面的角度来解读香水广告语篇中多模态协同表达的意义，从而提高受众对香水广告的欣赏水平。
【关键词】：多模态话语分析 视觉语法 香水广告
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H315
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• List of Figures8-10
• Contents10-12
• Chapter One Introduction12-17
• 1.1 Research Background12-14
• 1.2 Purpose and Significance of the Study14-15
• 1.3 Research Questions15
• 1.4 Research Methodology15-16
• 1.5 Organization of the Thesis16-17
• Chapter Two Literature Review17-29
• 2.1 An Overview of Advertising Discourse Analysis17-22
• 2.1.1 Definition and Classification of Advertisements17-19
• 2.1.2 Previous Studies of Advertising Discourse Analysis19-22
• 2.2 An Overview of Multimodal Discourse Analysis22-29
• 2.2.1 Definition of Related Concepts23-25
• 2.2.2 Previous Studies of Multimodal Discourse Analysis25-29
• Chapter Three Theoretical Framework29-32
• 3.1 Halliday’s Social Semiotic Thoughts29
• 3.2 Kress & van Leeuwen’s Visual Grammar29-30
• 3.3 Royce’s Framework of Inter-semiotic Complementarity30-31
• 3.4 A Proposed Framework for Analyzing Perfume Advertisements31-32
• Chapter Four Multimodal Discourse Analysis of Perfume Advertisements within the Proposed Model32-67
• 4.1 Representational Meaning of Perfume Advertisements32-44
• 4.1.1 Narrative Process32-37
• 4.1.2 Conceptual Process37-44
• 4.2 Interactive Meaning of Perfume Advertisements44-58
• 4.2.1 Contact45-48
• 4.2.2 Social Distance48-52
• 4.2.3 Perspective52-55
• 4.2.4 Modality55-58
• 4.3 Compositional Meaning of Perfume Advertisements58-67
• 4.3.1 Information Value59-62
• 4.3.2 Salience62-64
• 4.3.3 Framing64-67
• Chapter Five Conclusion67-70
• 5.1 Summary of Major Findings67-69
• 5.2 Limitation of the Study and Suggestions for Further Study69-70
• Bibliography70-75
• Acknowledgements75-76
• 个人简历76

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张丽;张志敏;;多模态视角下诗画语篇解读[J];延安大学学报(社会科学版);2011年03期

2 曾庆敏;;大学英语教学的多模态性及其作用[J];重庆交通大学学报(社会科学版);2012年01期

3 李战子;陆丹云;;多模态符号学:理论基础,研究途径与发展前景[J];外语研究;2012年02期

4 蒋婷婷;;多模态隐喻建构的认知初探[J];疯狂英语(教师版);2012年02期

5 李力;;幽默的多模态[J];北京科技大学学报(社会科学版);2012年04期

6 陈明瑶;谢莉;;论多模态隐喻的认知和情感说服功能[J];北京科技大学学报(社会科学版);2012年04期

7 王小梅;;多模态的大学英语精读教学[J];北方文学(下旬);2012年11期

8 王娣;陈海庆;;多模态语篇中模态间的协同关系[J];知识经济;2013年09期

9 杨旭;汪少华;;电视广告音乐的多模态隐喻机制分析[J];外国语言文学;2013年03期

10 陈金莲;;多模态语篇的接受美学价值取向[J];西南农业大学学报(社会科学版);2013年09期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 王爱东;谷珍;杨燕平;白鹤;;多媒体多模态教学在民办高校大学英语教学中的适用性及效果研究[A];语言与文化研究（第十四辑）[C];2014年

2 张霄军;;多模态语料库:抢救濒危语言的有效途径[A];民族语言文字信息技术研究——第十一届全国民族语言文字信息学术研讨会论文集[C];2007年

3 夏凡;王宏;;多模态情感数据标注方法与实现[A];第一届建立和谐人机环境联合学术会议（HHME2005）论文集[C];2005年

4 赵贤;;多模态基底系统性质研究[A];2010年全国应用逻辑研讨会会议论文集[C];2010年

5 张友安;胡云安;周绍磊;;Hammerstein系统的多模态模型及其两步辨识法[A];1996中国控制与决策学术年会论文集[C];1996年

6 钟若飞;郭华东;王为民;朱博勤;;SZ-4多模态传感器辐射模态数据处理与应用评价研究[A];第十四届全国遥感技术学术交流会论文摘要集[C];2003年

7 康志峰;;口译中多模态的AA研究[A];第十四届全国科技翻译研讨会论文汇编[C];2011年

8 黄俊辉;李文政;李学军;;基于多模态医学影像数据的计算机辅助医疗设计与肿瘤精确治疗[A];中国肿瘤内科进展 中国肿瘤医师教育（2014）[C];2014年

9 孟祥亮;史元春;杨欣;;基于分层原语的多模态输入统一访问接口[A];第四届和谐人机环境联合学术会议论文集[C];2008年

10 郭华东;王为民;朱博勤;;多模态传感器辐射模态数据在SZ-4飞船模拟验证研究[A];全国国土资源与环境遥感技术应用交流会论文文集[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前3条

1 记者 刘垠;在分子水平上认识疾病[N];大众科技报;2009年

2 罗绵卫 王建成;中国航天科工高分专项实现零突破[N];中国航天报;2011年

3 记者 刘钊　通讯员 唐世浩 刘瑞霞;三维大气体可视技术取得初步突破[N];中国气象报;2013年

中国博士学位论文全文数据库 前8条

1 张征;英语课堂多模态读写能力实证研究[D];山东大学;2011年

2 潘鸣威;多模态视角下的口语交际能力：重构与探究[D];上海外国语大学;2011年

3 王洋;多模态图像检索技术[D];中国科学技术大学;2013年

4 张志坚;多模态生物特征识别融合算法的研究[D];中国科学技术大学;2008年

5 刘亚楠;多模态特征融合和变量选择的视频语义理解[D];浙江大学;2010年

6 叶剑华;三维及多模态人脸识别研究[D];天津大学;2008年

7 钱真;视频多模态信息处理的关键技术研究[D];哈尔滨工程大学;2012年

8 曾宪武;大跨度桥梁多模态耦合颤抖振及其控制研究[D];华南理工大学;2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘春莹;多模态语篇分析[D];东北大学;2009年

2 周燕红;幽默广告的多模态语篇分析[D];北京交通大学;2012年

3 于萍;购物网站的多模态设计研究[D];中国海洋大学;2013年

4 周娜;语文课程中的多模态素养研究[D];浙江师范大学;2013年

5 邵爽;教科书多模态语篇分析研究[D];东北师范大学;2013年

6 张苗苗;多模态在大学英语教学中的应用调查[D];山西师范大学;2014年

7 裴晓娜;多模态奥巴马竞选海报语篇的社会符号学分析[D];曲阜师范大学;2010年

8 窦红双;话语的多模态性：理论与实践[D];黑龙江大学;2011年

9 龙艳琴;汉语房地产平面广告中多模态隐喻的意义建构[D];西南大学;2012年

10 袁艳艳;动态多模态话语的模态协同研究[D];中国海洋大学;2012年

  本文关键词：香水广告的多模态话语分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：383604